Chiến thuật truyền thông chính được sử dụng trong quảng cáo hiện đại để tiếp cận người tiêu dùng
Quảng cáo đã phát triển thành một hình thức giao tiếp phức tạp bao la, với hàng nghìn cách khác nhau để một doanh nghiệp nhận được thông điệp tới người tiêu dùng. Các nhà quảng cáo ngày nay có nhiều lựa chọn theo ý của họ. Internet một mình cung cấp nhiều trong số này, với sự ra đời của video mang nhãn hiệu, biểu ngữ, quảng cáo, các trang web được tài trợ, phòng chat có thương hiệu và nhiều hơn nữa.
Dưới đây là những gì hiện có sẵn cho kho lưu trữ phương tiện của bạn:
Quảng cáo trực tuyến (còn gọi là kỹ thuật số)
Nếu bạn thấy quảng cáo qua internet thì quảng cáo được phân loại là quảng cáo trực tuyến. Trên thực tế, có những quảng cáo trên trang này và hầu hết các trang web khác mà bạn truy cập, vì chúng là trình điều khiển doanh thu chính cho internet. Một đại lộ khác của quảng cáo trực tuyến là quảng cáo gốc, đó là biến thể kỹ thuật số của các quảng cáo in cũ — và nội dung được tài trợ đang phát triển theo bước nhảy vọt.
Từ quảng cáo trên Facebook và Snapchat đến quan hệ đối tác với BuzzFeed và Reddit, cách nhanh nhất, dễ dàng nhất để tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng là trực tuyến.
Điện thoại di động & quảng cáo di động
Một hình thức quảng cáo tương đối mới so với các quảng cáo khác, nhưng quảng cáo đó thống trị kết hợp đa phương tiện, sử dụng điện thoại di động, iPad, Kindles và các thiết bị điện tử cầm tay khác có kết nối internet. Xu hướng hiện tại trong quảng cáo trên thiết bị di động liên quan đến việc sử dụng chính các phương tiện truyền thông xã hội như Twitter, Instagram, Snapchat và Facebook.
Ngay bây giờ, đây là hạt cứng nhất để crack. Loại hình quảng cáo này không chỉ gây rối, mà còn có thể khiến khách hàng bị nhiều ý chí xấu. Nếu bạn làm điều đó, hãy làm đúng. Trong một thời gian, quảng cáo tự nhiên là một cách hay để đi vào nguồn cấp dữ liệu, nhưng ngay cả điều đó cũng đã được xem xét kỹ lưỡng để bị lừa đảo.
Quảng cáo in ấn
Một khi một người lái xe khổng lồ bán hàng, in ấn đang lấy một chỗ ngồi trở lại với nhiều hình thức kỹ thuật số của quảng cáo hiện có sẵn cho các nhà tiếp thị. Tuy nhiên, nếu có một điều chắc chắn về quảng cáo, thì điều đó khác biệt là tốt. Và khi người tiêu dùng lốp xe của các quảng cáo kỹ thuật số, một sự trở lại với các miếng in và cảm giác xúc giác và lâu dài mà họ cung cấp chắc chắn là trong các thẻ. Thông thường, in có thể được chia thành ba tiểu thể loại:
Quảng cáo định kỳ
Nếu nó nằm trong một tạp chí, một tờ báo hay bất kỳ thứ gì khác xuất hiện đều đặn, thì đó là quảng cáo định kỳ (hay còn gọi là quảng cáo in). Trong nhiều thập kỷ, quảng cáo in là tiêu chuẩn vàng cho nhà quảng cáo và khách hàng của họ. Để lấy sự lan truyền trung tâm của một tạp chí lớn hoặc bìa sau của một tờ báo có nghĩa là hàng triệu người đã nhìn thấy thông điệp.Tài liệu quảng cáo, Tờ rơi, Tờ rơi, Bản phát hành và Quảng cáo điểm bán hàng
Mặc dù một số phương tiện truyền thông có thể được đặt trong các trang báo và tạp chí, chúng được coi là một thực thể riêng biệt, thường là vì chúng có ít cơ hội được nhìn thấy hơn. Từ một cái gì đó mà ngồi trên một quầy hoặc dịch vụ khách hàng để một tài liệu xe hơi bóng, phương tiện truyền thông in ấn nhỏ cung cấp một cách thân mật và dài hình thức hấp dẫn người tiêu dùng. Sử dụng phương pháp này khi bạn có nhiều thông tin hơn bạn có thể nhồi nhét vào quảng cáo in.
Quảng cáo thư trực tiếp
Một trong các kỹ thuật nêu trên có thể được tích hợp vào thư trực tiếp. Nó chỉ đơn giản có nghĩa là các bản in của bạn được gửi trực tiếp đến người tiêu dùng. Đây là một kỹ thuật đã và đang tiếp tục bị lạm dụng bởi các cơ quan tiếp thị kém hơn đã biến thủ công thành thư rác. Nếu nó là sáng tạo và thông minh được hình thành và thực hiện, thư trực tiếp có thể là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng. Đừng đếm nó.
Quảng cáo du kích
Còn được gọi là môi trường xung quanh, quảng cáo du kích (hoặc tiếp thị) đã trở nên nổi bật trong 20 năm qua. Nó là một thuật ngữ được sử dụng rộng rãi cho bất kỳ điều gì độc đáo và thường mời người tiêu dùng tham gia hoặc tương tác với tác phẩm theo một cách nào đó. Vị trí là quan trọng, như là thời gian. Các động lực đằng sau quảng cáo du kích hoặc tiếp thị là những ý tưởng sáng tạo và đổi mới, không phải là một ngân sách lớn.
Khá thường xuyên, bạn sẽ yêu cầu sự tha thứ hơn là sự cho phép với những chiến dịch này, và chúng sẽ lan truyền qua truyền miệng và truyền thông xã hội.
Quảng cáo phát sóng
Một hình thức truyền thông thị trường đại chúng bao gồm truyền hình và đài phát thanh, quảng cáo phát sóng, cho đến gần đây, là cách thống trị nhất để tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng. Quảng cáo phát sóng đã thực sự đánh bại trong vài năm qua, đặc biệt với sự gia tăng của DVR và công nghệ "bỏ qua quảng cáo". Tuy nhiên, nó vẫn là một cách phổ biến để tiếp cận hàng triệu người, đặc biệt là khi Super Bowl đến xung quanh.
Quảng cáo ngoài trời
Còn được gọi là quảng cáo ngoài nhà (OOH), đây là một thuật ngữ rộng mô tả bất kỳ loại quảng cáo nào tiếp cận người tiêu dùng khi họ xa nhà. Hãy nghĩ về biển quảng cáo, áp phích nơi trú ẩn xe buýt, áp phích bay và thậm chí cả những bảng kỹ thuật số lớn trong Times Square.
Quảng cáo dịch vụ công
Không giống như quảng cáo truyền thống, Quảng cáo Dịch vụ Công cộng (PSA) được thiết kế chủ yếu để thông báo và giáo dục hơn là bán sản phẩm hoặc dịch vụ. PSA truyền thống xuất hiện trên TV và radio, nhưng cũng được quảng cáo trực tuyến nhiều.
Quảng cáo vị trí sản phẩm
- Tóm lại, vị trí sản phẩm là quảng bá hàng hóa và dịch vụ có thương hiệu trong bối cảnh của một chương trình hoặc phim, thay vì quảng cáo rõ ràng. Nếu bạn đã từng xem một bộ phim và tự hỏi, "Wow, họ chắc chắn đang lái rất nhiều Fords trong cảnh này," hay "Mọi người trong chương trình TV này có uống Pepsi không?" sau đó bạn nhận thấy vị trí sản phẩm. Đó là cách mà những bộ phim và chương trình này nhận được tài trợ và là cách tuyệt vời để nhà quảng cáo tiếp cận được một nhóm nhân khẩu học được nhắm mục tiêu.