Đó là một khẩu hiệu, một mô tả ngắn, đáng nhớ - hy vọng - trở thành một thứ giống như một con giun công cộng, bị mắc kẹt trong não người. Một cái tốt có thể được sử dụng trong nhiều năm tới, được ném vào cuộc trò chuyện, những lời nhắc nhở lâu dài về sản phẩm mà chúng được gắn vào.
Các hoạt động bên trong của một khẩu hiệu cá nhân giải thích cách sử dụng một khẩu hiệu và cách tạo ra một khẩu hiệu tốt nhất.
Mục đích của một khẩu hiệu cá nhân
Taglines được tạo ra và có ý định để lại một hiệu ứng lâu dài trong một cuộc gặp gỡ ngắn với người nhận. Khi một được hình thành đúng, nó sẽ nắm bắt được lợi ích tổng thể của những gì đang được quảng cáo, cho dù đó là một sản phẩm, kinh doanh, dịch vụ hay ý tưởng. Khẩu hiệu cung cấp thông tin có thể dễ dàng nhớ. Cuối cùng, nó sẽ giúp khán giả hiểu được bức tranh lớn hơn và để chúng hấp dẫn và muốn nhiều hơn nữa.
Các phong cách khác nhau của một dòng giới thiệu
Khẩu hiệu hài hước thể hiện ý tưởng bằng cách sử dụng các câu nói và cụm từ sẽ giải trí cho khán giả và tạo cảm giác vui vẻ. Khẩu hiệu nghiêm trọng gọi những cảm xúc áp đảo; thúc đẩy người xem thực hiện hành động. Khẩu hiệu truyền cảm hứng khiến mọi người suy nghĩ thêm về các vấn đề phổ biến và khiến họ tìm kiếm câu trả lời sâu hơn về vấn đề.
Cách phát triển dòng giới thiệu
Khẩu hiệu nên ngắn gọn. Hãy coi đó là một hình dán treo mang đến cho người xem mô tả nhanh về các thành phần chất lượng thay vì một cuốn sách chi tiết toàn bộ câu chuyện.
Sáng tạo. Tránh làm một tuyên bố nhạt nhẽo, mơ hồ hoặc vô nghĩa. Sử dụng động từ động sẽ di chuyển đối tượng đến một khu vực có vấn đề.
Cung cấp một giải pháp cho một vấn đề để mọi người sẽ bắt đầu phát minh ra lý do riêng của họ để tận dụng lợi thế của những gì đang được quảng cáo.
Sử dụng ngôn ngữ đơn giản rõ ràng và dễ hiểu. Tập trung vào một cách tiếp cận thân thiện sẽ xây dựng kết nối lâu dài với người xem. Trang trí bằng các từ mô tả làm sống động thông điệp và thêm ý nghĩa sâu sắc hơn, nhưng đừng quá ưa thích với những từ mà ngay cả một người có học thức cao cũng sẽ không sử dụng trong văn học thuật.
Jingle vs Tagline
Jingles là một phần của danh mục thẻ mở rộng. Một số jingles là taglines và một số thì không. Một yếu tố quyết định có thể được tìm thấy trong độ dài của cụm từ hoặc câu. Khi một tiếng leng keng tiến triển thành một bài hát đầy đủ, nó có nhiều khả năng là một bài hát hơn là một khẩu hiệu. Nếu tiếng leng keng ngắn và ngọt ngào với một giai điệu song ca, đó là một loại khẩu hiệu leng keng và nó có thể được sử dụng ở nhiều nơi hơn bài hát có thể.
Jingles có thể là một kỹ thuật tiếp thị đắt tiền do sản xuất âm thanh và thời gian phát sóng, nhưng chúng có thể hiệu quả cao khi chúng được sử dụng chính xác. Những ấn tượng lâu dài được tạo ra bởi các công ty như Oscar Meyer và K9 Advantix chắc chắn đã được hưởng lợi từ những giai điệu hấp dẫn.