Đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử, SEM có đánh bại SEO không? Mỗi lần?
SEO
Các hoạt động bạn thực hiện trên trang web, chẳng hạn như duy trì mật độ từ khóa nhất định hoặc trên các trang web khác, chẳng hạn như xây dựng liên kết, với mục đích xếp hạng cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, được gọi là Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Thanh toán các công cụ tìm kiếm để gửi lưu lượng truy cập đủ điều kiện theo cách của bạn, có thể sử dụng cơ chế trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột , là Công cụ Tìm kiếm Tiếp thị (SEM).
Nó có thể dễ dàng được lập luận rằng SEM là rộng hơn nhiều so với những gì tôi vừa mô tả và, trên thực tế, bao gồm thực hành SEO. Để chúng tôi có thể đưa ra một số kết luận có thể hành động, tôi đang tách biệt SEO khỏi các hoạt động SEM khác.
Cái nào tốt hơn cho các doanh nghiệp thương mại điện tử ?
Nếu tôi có cách nào đó để trả lời câu hỏi này một cách thuyết phục bằng "cái này", tôi sẽ là một trong những nhà tiếp thị thương mại điện tử được tìm kiếm nhiều nhất. Đúng như dự đoán, câu trả lời là nhiều hơn "phụ thuộc". Tôi biết rằng âm thanh không hữu ích, nhưng đừng lo lắng nó sẽ tốt hơn.
SEO tốt hơn vì ...
- bạn sử dụng tài nguyên một lần và gặt hái lợi ích mãi mãi.
- một khi bạn đạt được thành công trong SEO của bạn, nó là một lợi thế cạnh tranh ghê gớm đó là không dễ dàng để nhân rộng trong một thời gian ngắn.
- các trang web thương mại điện tử có xu hướng có SEO vốn kém. Kết quả là, ngay cả một chút nỗ lực cũng có thể mang lại kết quả đáng kể.
- người dùng có thể phân biệt giữa kết quả và quảng cáo không phải trả tiền, có xu hướng tìm thấy kết quả không phải trả tiền đáng tin cậy hơn.
- dự kiến về lâu dài, chi phí cho mỗi khách truy cập sẽ là một phần nhỏ trong số những gì bạn sẽ phải trả cho các chiến dịch SEM.
- trong một số ngành dọc, chi tiêu SEM đã trở nên cực kỳ tốn kém.
SEM là tốt hơn bởi vì ...
- Các chiến dịch SEM bắt đầu có kết quả ngay lập tức, trong khi SEO có thể mất vài tháng.
- bạn biết chính xác những gì bạn đang trả tiền, và bạn có thể đo lường lợi tức đầu tư (Roi).
- Chi tiêu SEM của bạn sẽ không đột nhiên có giá trị bằng 0 khi các công cụ tìm kiếm như Google tinh chỉnh thuật toán của họ
- một khi bạn nhấn công thức chiến thắng, bạn có thể tiếp tục mở rộng chiến lược SEM của mình một cách dễ dàng.
- nó nằm trong tầm kiểm soát của bạn và không phụ thuộc vào ý thích của một vài tiến sĩ Stanford và những người bạn của họ.
- hầu hết các doanh nghiệp thương mại điện tử quan sát thấy rằng, trên cơ sở mỗi khách truy cập, lưu lượng truy cập PPC chuyển đổi tốt hơn lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền.
- bạn có thể kiểm soát cách thương hiệu của bạn và các thuộc tính khác được xử lý.
Vậy cái nào là tốt nhất?
Những ưu và khuyết điểm được đưa ra bởi các danh sách trên là hấp dẫn. Rõ ràng, các doanh nghiệp thương mại điện tử hoàn toàn không thể bỏ qua SEO hoặc SEM. Dưới đây là một số kết luận bạn có thể vẽ:
- Nếu trang web thương mại điện tử của bạn mới, bạn không thể chờ đợi thành công của SEO để khởi động. Do đó, hầu hết tài nguyên của bạn, nói 90%, nên được chi cho các bài tập SEM và 10% còn lại trên SEO.
- Theo thời gian tiến triển, và bạn tìm thấy một số thành công SEO, bạn dần dần có thể tăng phân bổ nguồn lực cho SEO.
- Cho rằng sẽ luôn có một cái gì đó bạn muốn quảng cáo "ngay bây giờ", bạn sẽ cần phải dựa vào lưu lượng truy cập phải trả tiền mãi mãi. Về lâu dài, bạn có thể hy vọng ổn định ở mức chi tiêu 50-50 cho hoạt động SEO và SEM.
Lời cảnh cáo
Nó rất dễ bị mắc kẹt trong một cách tiếp cận SEM chỉ, vì đó là những gì mang trái cây ban đầu. Nhưng giá mỗi nhấp chuột có thể sớm tăng lên đến mức mà doanh nghiệp của bạn có thể không duy trì được. Vì vậy, nó là tốt để xây dựng chân hữu cơ của bạn quá. Ngoài ra, SEO đang trở thành một mục tiêu di chuyển khó chịu. Hãy suy nghĩ về việc sử dụng tiếp thị nội dung như một cách tiếp cận SEO. Nó chắc chắn có vẻ như tiếp thị nội dung có rất nhiều hơi nước trái.