PPC là một cách tốt để đo lường hiệu quả của tiếp thị trên Internet cho các sản phẩm và dịch vụ của bạn, bởi vì nhấp chuột là một số liệu không thể chối cãi để đánh giá hiệu suất. Nếu nhà xuất bản tạo nội dung có giá trị, có liên quan, rất có thể là người đọc sẽ nhận thấy liên kết hoặc biểu ngữ của bạn và có động lực để nhấp vào. Nếu không, có thể là thời gian để thử các nhà xuất bản khác hoặc chiến lược tiếp thị mới.
Khái niệm cơ bản về quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột
Công thức PPC cơ bản là:
Trả cho mỗi lần nhấp chuột ($) = Tổng chi phí quảng cáo ($) ÷ Số lượng quảng cáo được nhấp.
Ví dụ: nếu bạn có ngân sách 100 đô la cho một chiến dịch cụ thể và có thể nhận được năm mươi (50) lượt truy cập vào trang web của mình thông qua số lần nhấp vào trang web của nhà xuất bản, thì giá mỗi nhấp chuột trung bình sẽ là hai đô la. Rõ ràng là bạn càng tạo nhiều nhấp chuột cho chi phí chiến dịch được đặt, tỷ lệ PPC của bạn càng thấp.
Tỷ lệ nhấp qua
Một số liệu thú vị khác cho nhà tiếp thị là tỷ lệ nhấp (CTR), được xác định là số lần nhấp được thực hiện trên quảng cáo của bạn (số nhấp chuột), chia cho tổng số lần hiển thị (số lần quảng cáo của bạn được hiển thị trên trang web của nhà xuất bản):
Tỷ lệ nhấp (%) = (Số lần nhấp qua / Tổng số lần hiển thị) * 100%
Các chiến dịch PPC điển hình đạt được tỷ lệ nhấp từ một đến bốn phần trăm, mặc dù hiệu suất thực tế khác nhau tùy thuộc vào thị trường bạn đang ở, sản phẩm / dịch vụ thực tế được bán và nhiều yếu tố khác.
CTR đạt được nhiều thảo luận chi tiết hơn, cũng như khái niệm doanh thu mỗi nhấp chuột, mà đối với hầu hết mọi người kinh doanh là tiêu chuẩn vàng (dòng dưới cùng) cho hiệu quả quảng cáo trực tuyến.
Đo lường hiệu suất quảng cáo PPC
Nhấp chuột có giá trị đến mức nào đối với bạn từ một nguồn gián tiếp? Tất cả điều này phụ thuộc vào loại người mà quảng cáo của bạn đang thu hút và mục tiêu PPC của bạn, chẳng hạn như:
- Bạn sẽ đạt được gì từ mỗi lần ghé thăm? Một lựa chọn mới cho bản tin , 'Thích' hoặc 'chia sẻ', khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng thực tế?
- Mục tiêu ngắn hạn và dài hạn của bạn cho chiến dịch quảng cáo PPC này có được đáp ứng không?
Đối với triển vọng chung, lựa chọn từ khóa và / hoặc chất lượng vị trí đặt quảng cáo của bạn bởi các mạng đơn vị liên kết phải tuân theo các tiêu chí nhắm mục tiêu chính xác:
- "Clicker" lý tưởng của tôi là gì?
- Bạn có nhiều động cơ bán hàng hơn hay bạn muốn phát triển cơ sở “người hâm mộ” ?
- Bạn có muốn nhấp chuột từ những người từ một khu vực cụ thể (nhắm mục tiêu theo địa lý) không?
- Khi nào bạn muốn nhấp chuột vào (ngày, giờ)?
Các mô hình quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột phổ biến
Có hai (2) mô hình chi phối PPC hiện nay. Tỷ lệ trả cho mỗi lần nhấp chuột ngụ ý rằng nhà quảng cáo và nhà xuất bản web đồng ý với số tiền cố định sẽ được trả cho mỗi nhấp chuột. Nhà xuất bản thường có thẻ giá, cho phép các mức giá khác nhau cho các phần khác nhau của trang web dựa trên nội dung hấp dẫn hoặc các tiêu chí khác.
Tùy chọn thứ hai, trả cho mỗi nhấp chuột dựa trên giá thầu , được liên kết chặt chẽ nhất với Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) và các công cụ tìm kiếm khác. Các mạng này chạy phiên đấu giá theo thời gian thực xác định chi phí của các nhấp chuột quảng cáo được tạo bởi các tìm kiếm từ khóa.
Phần kết luận
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột có thể giúp công ty của bạn phát triển cơ sở khách hàng, tăng khả năng tiếp cận tiếp thị cho đối tượng trước đây không thể tiếp cận và từ quan điểm của nhà xuất bản web, là nguồn doanh thu quan trọng. Để khai thác cơ hội này, hãy tìm kiếm và nghiên cứu các tùy chọn PPC khác nhau hiện có sẵn và kiểm tra chúng để xem những gì hoạt động tốt nhất.