Tại sao khán giả bị phân mảnh và bạn có thể làm gì với nó
Và nếu bạn không có tin tức trên đài phát thanh, bạn sẽ vô hình đối với một đối tượng khác nhau bật radio tin tức khi bật thiết bị đánh lửa và lái xe đi làm.
Trong quan hệ công chúng , luôn có sự thiên vị đối với báo chí.
Thật dễ dàng để xem tại sao. Hầu hết các chuyên gia bắt đầu như các phóng viên in. Báo chí cũng hữu hình. Bạn có thể cầm một câu chuyện trong tay.
Bạn có thể cắt nó ra bằng kéo và làm bản sao, hoặc nhấn cắt và dán và chuyển tiếp một câu chuyện cho ông chủ và đồng nghiệp của bạn.
Rất khó để nắm bắt một clip âm thanh từ một câu chuyện radio hoặc một video clip của một đoạn phim truyền hình. Các đài - đặc biệt là các đài phát thanh - phát sóng cả ngày. Họ không có không gian máy chủ hoặc lao động miễn phí để lưu và lưu trữ từng giây của âm thanh và video.
Tôi nói đây là một nhà báo cũ với giấy in báo chảy qua tĩnh mạch của tôi. Và đúng là báo chí thường phá vỡ những câu chuyện mà các đài truyền hình và đài phát thanh che phủ. Nó không phải là một bí mật mà các nhà sản xuất đài phát thanh và truyền hình đọc báo buổi sáng khi họ đang tìm kiếm những thứ để lấp đầy các chương trình phát sóng hàng ngày.
Phân mảnh đối tượng
Vấn đề là khán giả truyền thông đại chúng bị chia rẽ. Phân mảnh. Ngày xưa, nếu bạn có một câu chuyện thành một tờ báo lớn - nói The New York Times hay The Washington Post - và Walter Cronkite đã nói về nó trong 30 giây trên CBS Nightly News, vâng, bạn đã vàng.
Mọi người đều biết về nó.
Ngày nay, mọi người có thể nhận được tin tức của họ theo hàng ngàn cách khác nhau. Có hàng trăm kênh trên truyền hình cáp và internet. Bạn có thể truy cập bất kỳ tờ báo nào bạn muốn trực tuyến. Ngày khi cả nước về nhà, đọc báo và bật tivi lúc 6 giờ tối để xem Walter Cronkite, ừm, những ngày đó kết thúc.
Nếu bạn muốn tiếp cận nhiều hơn một phần dân số, bạn phải đi vào không chỉ các tờ báo mà là đài phát thanh, truyền hình và internet.
Nơi mọi người nhận tin tức của họ
Trung tâm nghiên cứu Pew mới nghiên cứu về nơi mọi người chuyển sang tin tức cho thấy sự phụ thuộc ngày càng tăng trên Internet, với sự tăng đột biến lớn về số người báo cáo rằng họ bật điện thoại thông minh của họ để tìm tin tức, thời tiết và thể thao.
Mọi người cũng báo cáo rằng họ đã kiểm tra nhiều nguồn, với 99% người Mỹ nói rằng vào một ngày điển hình, họ đã kiểm tra tin tức từ ít nhất một trong những điều sau đây: trên truyền hình, radio, in ấn hoặc trên web.
TV chiếm ưu thế, với 78% người Mỹ nói rằng họ xem tin tức truyền hình địa phương và 73% nhận tin tức từ các mạng lưới hoặc các kênh tin tức qua cáp.
Internet đang phát triển; 61% cho biết họ đã kiểm tra tin tức trực tuyến. Đài phát thanh (54%) hầu như không đánh bại các tờ báo địa phương (50%), và các tờ báo quốc gia chiếm tới 17%.
Ngoài ra còn có một chuyển đổi lớn đối với phương tiện truyền thông xã hội. Mọi người đang Tweeting và Facebooking về những câu chuyện, và khảo sát Pew cho thấy rằng khi bạn bè và gia đình đăng một câu chuyện, bạn có nhiều khả năng đọc nó, bình luận về nó hoặc chuyển tiếp nó cho mình.
Điều này có nghĩa là gì
Toàn bộ quan điểm của truyền thông đại chúng là đạt đến công chúng.
Bạn có thể thống trị sóng vô tuyến nhưng bỏ lỡ gần một nửa dân số. Cùng với báo chí.
TV địa phương trông giống như một lựa chọn tuyệt vời, đạt gần tám trong mười người. Nhưng nó khó gấp mười lần để có được tin tức trên các tin tức truyền hình vì nó là để có được vào báo chí, đài phát thanh hoặc internet.
Khán giả ngày nay bị phân mảnh như vậy có nghĩa là bất kỳ kế hoạch nào để có được báo chí đều phải bao quát tất cả những căn cứ đó. Bạn không thể gửi các thông cáo báo chí giống nhau cho mọi phương tiện truyền thông và gọi nó là tốt. Bản phát hành có kích thước phù hợp cho một tờ báo là quá dài để đọc trên radio.
TV không thể chạy với những từ đơn giản. Họ muốn hình ảnh. Mắt ngọt ngào. Điều này cần cho những hình ảnh mạnh mẽ đến nỗi thay vì neo của họ chỉ đơn giản là nói "Tuyết rơi trên núi" hoặc "Có gió bão trên bờ biển", các đài truyền hình địa phương sẽ gửi các phóng viên lên núi vào lúc 5 giờ sáng để chụp ảnh trực tiếp trong bóng tối, nói về tuyết rơi như thế nào.
Thường thì phóng viên nghèo sẽ ở đó, trong tuyết hoặc mưa hoặc bất cứ điều gì nó có thể được, để cập nhật trực tiếp suốt buổi sáng và tin tức buổi trưa. Đó là sự cống hiến. Đó là bởi vì hình ảnh quan trọng hơn rất nhiều so với các từ dành cho truyền hình mà các phóng viên trong lĩnh vực này không mặc bộ đồ. Họ mặc áo mưa với logo trạm, để giữ cho chúng khỏi bị ướt và lạnh.
Để tiếp cận tất cả các đối tượng và hình thức truyền thông khác nhau này, hãy tập trung vào các nhu cầu khác nhau của họ.
Báo chí cần lời nói và hình ảnh.
Đài phát thanh yêu cầu những người sống trong phòng thu hoặc trên điện thoại, nói về một vấn đề.
Các đài truyền hình cần hình ảnh mạnh mẽ, không phải là người nói chuyện.
Bước đầu tiên tốt cho bất kỳ kế hoạch truyền thông nào là tạo danh sách. Từ mạnh nhất của bạn là gì? Giọng nói tốt nhất của bạn về vấn đề này là ai? Và những hình ảnh nào sẽ giải thích câu chuyện hay nhất trên TV?