Quảng cáo trên báo chí tiếp tục giảm dần khi phương tiện truyền thông thích nghi với các kênh mới.
Khi mọi người dành nhiều thời gian hơn cho truyền thông xã hội, nhà quảng cáo đang theo dõi họ
Việc theo dõi và quản lý các phương tiện truyền thông xã hội không còn bị xuống hạng cho các thực tập sinh mùa hè nữa. Có sự công nhận rộng rãi trong lĩnh vực tiếp thị rằng truyền thông xã hội là một kênh hợp pháp để quảng cáo. Số lượng tuyệt đối của những người tham gia vào các mạng truyền thông xã hội là lý do đủ để các doanh nghiệp chú ý đến các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter và Vine. Với khoảng 2 tỷ người sử dụng mạng truyền thông xã hội, số tiền được chi tiêu để thu hút những người tiêu dùng này thông qua quảng cáo trực tuyến là khoảng 20 tỷ USD.
Tiếp thị tích hợp và tối ưu hóa
Mạng truyền thông xã hội thường thu thập dữ liệu về người dùng của họ có thể được các doanh nghiệp sử dụng để nhắm mục tiêu chính xác hơn các thị trường tương tác với thương hiệu của họ.
Ví dụ: người tiêu dùng thể hiện sự quan tâm đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trường có thể thấy rằng những thương hiệu đó đã theo họ vào không gian ảo của mạng truyền thông xã hội.
Tìm kiếm có trả tiền dự kiến sẽ tăng gấp ba lần trong năm 2017 so với số liệu năm 2008. Mặc dù chi tiêu toàn cầu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh ngày càng tăng, nhưng nó lại tăng so với mức tăng của chi tiêu quảng cáo đã được quan sát trong video trực tuyến và phương tiện truyền thông xã hội.
Các chuyên gia tại ZenithOptimedia dự đoán rằng số tiền chi cho quảng cáo truyền thông xã hội và quảng cáo video trực tuyến sẽ tăng gấp ba lần từ năm 2015 đến năm 2017.
Thương hiệu phát triển cá tính trực tuyến để thu hút người tiêu dùng
Các nhà tiếp thị đang tối ưu hóa các định dạng nội dung để tận dụng tốt nhất các kênh khác nhau mà người tiêu dùng sử dụng . Nhà tiếp thị cũng nhắm mục tiêu người tiêu dùng trong thị trường của họ bằng cách điều chỉnh chiến dịch để thu hút những người mà họ cho rằng sẽ có nhiều khả năng phản hồi quảng cáo trên mỗi kênh hơn. Một phần của nỗ lực này là phát triển tính cách thương hiệu.
Chắc chắn có sự cân bằng giữa nỗ lực sản xuất để phát triển cá tính thương hiệu trực tuyến và nhận thức thương hiệu và nâng cao thương hiệu có thể là kết quả của những nỗ lực đó. Tuy nhiên, người tiêu dùng mong muốn được giải trí hoặc lấy cảm hứng từ quảng cáo thương hiệu yêu thích của họ . Nói chung, khách hàng thưởng cho các thương hiệu cung cấp cho nó các trường đại học cũ cố gắng và đạt được sự hài hước hoặc quan tâm của con người trong tweets của họ. Hãy xem xét ví dụ này: iPhone vàng của Apple đã được giới thiệu ra thị trường vào năm 2013. Chuỗi nhà hàng của Denny đã tweet một bức ảnh bánh kếp rằng bánh kếp của họ “luôn luôn có sẵn bằng vàng”.
One Stop nền tảng truyền thông xã hội: Bán hàng tức thì và kết nối xã hội
Môi trường trực tuyến truyền thông xã hội mới có một thành phần thương mại rõ ràng, ngay cả khi Facebook, Instagram, Twitter và các nền tảng truyền thông xã hội khác đang bán không gian quảng cáo bao gồm các nút lôi kéo người tiêu dùng “mua ngay bây giờ”. mua hàng mà không cần điều hướng quá xa nền tảng truyền thông xã hội.
Các nhà quảng cáo đang mua không gian trên nền tảng xã hội với ý tưởng rằng các thành viên của mạng truyền thông xã hội sẽ dành nhiều thời gian hơn trên các trang web. Ngoài ra, có một mong muốn mạnh mẽ của các nhà quảng cáo và các nền tảng truyền thông xã hội mà người tiêu dùng sẽ cảm nhận được các cơ hội mua sắm tức thì hữu ích và không xem chúng như quảng cáo lộn xộn, tiếng ồn và phiền toái.
Nguồn:
____. (2015, 29 tháng 8). Tiếp thị trong thời đại kỹ thuật số: Một trò chơi hoàn toàn mới. The Economist .