MIS, Nghiên cứu tiếp thị & Nghiên cứu thị trường: Chúng khác nhau như thế nào?
Trong mọi ngành học, không có sự đồng thuận hoàn toàn giữa các học viên về lời khen ngợi của họ.
Kỷ luật tiếp thị không phải là một ngoại lệ và cho thấy xu hướng tương tự đối với những người trong lĩnh vực này không đồng ý với các chi tiết cụ thể. Một sự bất đồng chung là về cách phân loại công việc mà nhà tiếp thị và nhà quảng cáo làm. Các trung tâm bất đồng về các định nghĩa về nghiên cứu tiếp thị và nghiên cứu thị trường . Về cơ bản nó là một sự bất đồng về phân loại.
Nó là hữu ích để đầu tiên nhìn vào một số định nghĩa. là một nghề hoặc lĩnh vực nỗ lực áp đặt tuân thủ một quy tắc ứng xử, trật tự, hành vi hoặc khu vực thực hành cụ thể. là một cách tổ chức và phân loại các đơn vị hoặc quy trình quan trọng trong một ngành học. là một thuật ngữ Latin thường có nghĩa là thực hành chuyên nghiệp.
Praxis
Tiếp thị là thuật ngữ ô dù đề cập đến tất cả các hoạt động liên quan đến việc tạo, quảng bá và phân phối mười loại thực thể cho người tiêu dùng và doanh nghiệp. Khi tiếp thị một lần được đề cập chủ yếu đến hàng hóa và dịch vụ, danh sách các thực thể có thể được tiếp thị hiện bao gồm các sự kiện, kinh nghiệm, địa điểm, tổ chức, tài sản, con người, thông tin và ý tưởng.
Như bạn có thể thấy, tiếp thị là một chiếc ô khá lớn.
Phân loại
Bằng cách phân loại các hoạt động tiếp thị, các học viên trong lĩnh vực này có thể nói về tiếp thị theo những cách giúp họ hiểu nhau. Phân loại được tạo ra để phân loại các ý tưởng khác nhau và đưa ra một khung chung cho ngôn ngữ. Ví dụ: phân loại rộng có thể phân loại hoạt động thành tiếp thị, nghiên cứu và phân tích, quảng cáo và mua hoặc xuất bản phương tiện.
Đưa phân loại đến một cấp độ rõ ràng hơn, nói, với nghiên cứu và phân tích , sẽ phân loại các hoạt động thành nghiên cứu tiếp thị, nghiên cứu thị trường , khai thác dữ liệu / phân tích.
Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường là thu thập và giải thích có hệ thống các dữ liệu thông qua việc sử dụng các phương pháp phân tích và các phương pháp thúc đẩy sự phát triển của cái nhìn sâu sắc để hỗ trợ việc ra quyết định. Nghiên cứu thị trường về cơ bản là bất kỳ hoạt động được lên kế hoạch nào dẫn đến việc thu thập thông tin về thị trường, đối thủ cạnh tranh và khách hàng.
Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu tiếp thị đòi hỏi thu thập và giải thích khách quan về dữ liệu thông qua việc sử dụng các phương pháp phân tích và phương pháp tiếp cận thúc đẩy sự phát triển của cái nhìn sâu sắc và thông minh về thói quen mua của người tiêu dùng. Nghiên cứu tiếp thị thu thập thông tin về chiến lược mua của người tiêu dùng - nói cách khác, tại sao người tiêu dùng mua và họ mua từ ai. Nghiên cứu tiếp thị được thiết kế để tinh chỉnh chiến dịch tiếp thị hoặc chiến dịch quảng cáo và xác định chiến lược cho một tình huống tiếp thị cụ thể mà doanh nghiệp phải đối mặt.
Hệ thống thông tin tiếp thị (MIS)
Tiếp thị và quảng cáo hiệu quả đòi hỏi một luồng thông tin được tổ chức liên tục đến đúng người vào đúng thời điểm.
Cấu trúc được cho là tạo thuận lợi cho mục tiêu này được gọi là hệ thống thông tin tiếp thị (MIS). Về cơ bản, một hệ thống thông tin tiếp thị bao gồm các thành phần và tài nguyên khác nhau cần thiết để đạt được lợi thế cạnh tranh khó nắm bắt mà nghiên cứu thị trường tuyệt vời có thể đạt được. Các thành phần của MIS bao gồm con người, thiết bị và thủ tục.
Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp kinh doanh không có thông tin phức tạp. Nhiều lần, điều này là do bộ phận nghiên cứu của họ giới hạn trách nhiệm nghiên cứu để phân tích bán hàng, dự báo thông thường và các khảo sát không thường xuyên. Điều này đúng cho dù các doanh nghiệp có bộ phận nghiên cứu thị trường hay chỉ một vài người có kỹ năng nghiên cứu mà họ định kỳ dựa vào. Các vấn đề liên quan đến việc không có hệ thống thông tin tiếp thị hiệu quả (MIS) bao gồm:
- Thiếu nhận thức về nơi lưu giữ thông tin quan trọng trong công ty
- Nhận thông tin ít hoặc không sử dụng cho đơn vị kinh doanh
- Nhận được thông tin quan trọng, hữu ích quá muộn để tận dụng nó
- Nghi ngờ về tính chính xác của thông tin này có sẵn hoặc được cung cấp
Hệ thống thông tin tiếp thị (MIS) được cung cấp bởi nhiều nguồn: (a) Hồ sơ doanh nghiệp nội bộ, các hoạt động sản xuất thông minh tiếp thị , nghiên cứu thị trường và phân tích hỗ trợ các quyết định tiếp thị. Các hành động của MIS chủ yếu là thu thập, sắp xếp, phân tích, đánh giá và phổ biến các bit thông tin . Thông tin, hoặc dữ liệu nghiên cứu thị trường phải đúng lúc, chính xác và cần thiết bởi những người ra quyết định quan trọng. Nghiên cứu tiếp thị và nghiên cứu thị trường là cả hai khía cạnh của một hệ thống thông tin tiếp thị.