Hãy bắt đầu bằng cách xem xét các định nghĩa cơ bản của mỗi và sau đó đi sâu hơn vào cách tiếp thị và quảng cáo khác nhau như thế nào bởi vì sự khác biệt là đáng kể.
Quảng cáo chỉ là một lát bánh tiếp thị
Bất kỳ quảng cáo nào (bất kể định dạng nào) là thông báo trả tiền, công khai (có nghĩa là không phải cá nhân) là thông điệp thuyết phục được thực hiện bởi nhà tài trợ có thể nhận dạng của công ty, tổ chức hoặc cá nhân cho khách hàng hiện tại (hoặc tiềm năng) cơ sở thành viên lợi nhuận.
Quảng cáo chỉ là một phần của quy trình tiếp thị tổng thể. Quảng cáo là một phần của tiếp thị liên quan trực tiếp đến việc từ ngữ về doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cho những người bạn muốn tiếp cận nhiều nhất. Gần như tất cả các quảng cáo sẽ có tên của nhà tài trợ (và thường là một logo dễ nhận biết).
Quảng cáo bao gồm việc đặt quảng cáo trong các phương tiện như báo, tạp chí, thư trực tiếp, biển quảng cáo, TV, radio và trực tuyến. Càng ngày, khi thế giới của quảng cáo in co lại, mọi người đang tìm kiếm nhiều cách sáng tạo hơn để quảng cáo, chẳng hạn như hiển thị các dấu hiệu ở trên cùng của taxi.
Quảng cáo, bởi vì nó liên quan đến quá nhiều lớp — bao gồm nghệ thuật và thiết kế, vị trí đặt quảng cáo và tần suất — là phần đắt nhất trong tất cả các kế hoạch tiếp thị. Quan hệ công chúng (vì nó là rất nhiều lao động) là thành phần tiếp thị đắt thứ hai, và nghiên cứu thị trường là thứ ba đắt nhất.
Marketing có rất nhiều bộ phận chuyển động
Tiếp thị là lập kế hoạch, thực hiện và kiểm soát có hệ thống kết hợp các hoạt động nhằm kết hợp người mua và người bán để trao đổi hoặc chuyển giao các sản phẩm hoặc dịch vụ có lợi. Vì mục đích của chúng tôi, hãy sử dụng thuật ngữ người mua và người bán một cách lỏng lẻo. Ngay cả khi bạn điều hành một tổ chức môi trường phi lợi nhuận, bạn vẫn phải bán mọi người với ý tưởng rằng gió là nguồn năng lượng sạch cho năng lượng sạch.
Hãy nghĩ về tiếp thị như là một quá trình từng bước bắt đầu với một đề xuất bán hàng độc đáo — một câu ngắn gọn hấp dẫn mô tả doanh nghiệp của bạn. Đề xuất này (hoặc thông điệp) sau đó hoạt động như một chủ đề hướng dẫn giúp bạn xác định các khách hàng mục tiêu quan tâm đến những gì bạn đang bán.
Nếu bạn nghĩ về tiếp thị như một chiếc bánh, toàn bộ chiếc bánh tiếp thị có thể được chia thành quảng cáo, nghiên cứu thị trường, lập kế hoạch truyền thông, quan hệ công chúng, quan hệ cộng đồng, hỗ trợ khách hàng và chiến lược bán hàng. Quảng cáo, trong khi lát bánh trong khuôn mặt của bạn, vẫn chỉ là một phần của chiếc bánh tiếp thị.
Tất cả các yếu tố tiếp thị phải hoạt động độc lập nhưng chúng cũng phải làm việc cùng nhau hướng tới mục tiêu lớn hơn của một chiến dịch tiếp thị thống nhất với một thông điệp chung.
Tiếp thị là một quá trình cần có thời gian và có thể liên quan đến giờ nghiên cứu để kế hoạch tiếp thị có hiệu quả. Hãy suy nghĩ về tiếp thị như tất cả mọi thứ mà một tổ chức làm để tạo thuận lợi cho một cuộc trao đổi (hoặc một cuộc trò chuyện) giữa công ty và người tiêu dùng.
Tất nhiên, trước khi bạn mua không gian quảng cáo ở bất kỳ định dạng nào (hoặc thuê một người quảng cáo chiêu hàng), bạn phải tiến hành nghiên cứu thị trường để xác định ai là đối tượng mục tiêu của bạn — và cách tốt nhất để tiếp cận họ. Nó có thể kết thúc rằng một nền tảng truyền thông xã hội như Instagram là cách tốt nhất để tiếp cận cơ sở khách hàng của bạn. Hoặc, nó có thể kết thúc khách hàng của bạn là tốt hơn phục vụ bằng cách penning một loạt các phương tiện truyền thông in ấn op-ed cột. Tuy nhiên, một khi nghiên cứu của bạn hoàn tất, bạn có thể bắt đầu phát triển các chiến lược tiếp thị của mình, và sau đó tất cả các yếu tố thống trị khác sẽ rơi vào vị trí.