Quảng cáo là Big Business
Những quảng cáo vui nhộn mà bạn thấy mỗi năm trong Super Bowl không phải là vấn đề cười. Quảng cáo là một doanh nghiệp lớn và Hoa Kỳ là cho đến nay, thị trường quảng cáo lớn nhất trên thế giới. Trong năm 2016, hơn 190 tỷ đô la Mỹ đã được chi cho quảng cáo. Con số này cao hơn gấp đôi số tiền chi cho quảng cáo ở Trung Quốc, thị trường quảng cáo lớn thứ hai trên thế giới.
Dự báo một dự án lành mạnh trị giá 207 tỷ đô la Mỹ sẽ được chi tiêu vào cuối năm 2017. Tóm lại, Quảng cáo được sử dụng để làm cho ai đó (hoặc một cái gì đó) nổi tiếng và được đánh giá cao trong một phần cụ thể của quốc gia hoặc trên toàn quốc. Mặc dù việc sử dụng rộng rãi các quảng cáo (từ Goodyear blimp đến skywriting đến quảng cáo trong taxi taxi) rất ít người biết thuật ngữ "counter-advertising".
Giải thích về Quảng cáo Phản đối
Quảng cáo phản đối là khi một quảng cáo đặt ra một đối số chống lại một đối số trước đó liên quan đến một vấn đề, người hoặc sản phẩm nhất định. Nói cách khác, quảng cáo không chỉ được sử dụng để chào mời một sản phẩm hoặc một cá nhân, quảng cáo cũng có thể đứng lên chống lại các quảng cáo khác liên quan đến các chủ đề gây tranh cãi.
Về cơ bản, quảng cáo phản đối đang hiển thị quảng cáo trước đó và sản phẩm hoặc sản phẩm của quảng cáo đó. Ví dụ, lấy ngành công nghiệp thực phẩm nhanh. Có vô số quảng cáo cho bữa ăn tối hamburger rẻ tiền tại các chuỗi quốc gia.
Quảng cáo phản đối sẽ là quảng cáo cho thấy rủi ro về sức khỏe liên quan đến bữa tối bánh burger của nhà hàng đó. Quảng cáo có thể được tài trợ bởi một tổ chức tốt cho tim mạch hoặc một chuỗi nhà hàng chay cạnh tranh.
Quảng cáo phản đối thường được ngụy trang và khó xác định. Đây thường là quảng cáo nhắm mục tiêu các tập đoàn lớn sản xuất các sản phẩm như rượu, thuốc lá và thức ăn nhanh.
Tuy nhiên, một điều cần xem xét khi phát triển quảng cáo ngược lại là trong thực tế, quảng cáo ngược lại không phải là phức tạp. Phần khó khăn là khía cạnh nghiên cứu tạo quảng cáo. Khi bạn hoàn thành nghiên cứu, việc tạo quảng cáo của bạn khá dễ dàng.
Hai loại quảng cáo truy cập chính
Về mặt kỹ thuật, có nhiều loại quảng cáo phản đối khác nhau. Quảng cáo phổ biến nhất (và dài nhất) là quảng cáo "chống lại" mong muốn hút thuốc lá của mọi người. Nhiều quảng cáo chống hút thuốc cung cấp cho người xem thông tin thống kê về mối nguy hiểm của việc hút thuốc. Ví dụ bao gồm số ca tử vong do hút thuốc mỗi năm, số lượng thuốc độc (ví dụ, chất gây ung thư) có chứa thuốc lá và những rủi ro về sức khỏe liên quan.
Ngành công nghiệp thức ăn nhanh là mục tiêu chính khác của quảng cáo phản đối vì rất nhiều gia đình có thu nhập thấp phụ thuộc vào các nhà hàng này để nuôi sống gia đình của họ. Ba mục tiêu lớn nhất là ba trong số các chuỗi lớn nhất, McDonald's, Taco Bell và Wendy's.
Quảng cáo phản đối không giới hạn chỉ trong 30 hoặc 60 giây. Ngành công nghiệp điện ảnh có một số làn da trong game. Lấy Super Size Me, chẳng hạn. Bộ phim tài liệu Super Size Me là một quảng cáo truy cập dài vì bộ phim tài liệu phản đối không chỉ McDonald's mà về cơ bản là toàn ngành công nghiệp thực phẩm nhanh.
Bộ phim cung cấp thông tin chi tiết hỗ trợ những tiêu cực của thực phẩm McDonald's cũng như thống kê về bệnh béo phì và bệnh tim, kết quả của một chế độ ăn nhiều chất béo. Phim và phim tài liệu nhắm vào các tập đoàn lớn (dù chúng được sản xuất bởi Al Gore hay Michael Moore) về cơ bản là một quảng cáo truy cập lớn.