Định nghĩa quảng cáo

by Susan Ward

Quảng cáo được xác định bởi Mục đích của nó

Định nghĩa quảng cáo. Hình ảnh (c) Susan Ward

Định nghĩa:

Quảng cáo đang cố gắng ảnh hưởng đến hành vi mua của khách hàng hoặc khách hàng của bạn bằng cách cung cấp thông điệp bán hàng thuyết phục về sản phẩm và / hoặc dịch vụ của bạn.

Trong kinh doanh, mục tiêu của quảng cáo là thu hút khách hàng mới bằng cách xác định thị trường mục tiêu và liên hệ với họ bằng chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

Thị trường mục tiêu

Việc thiết lập thị trường mục tiêu là bước quan trọng đầu tiên trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào - bạn cần biết ai là đối tượng dự định của bạn trước khi bạn có thể tiếp cận họ.

Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu của bạn là công dân cấp cao, một phương tiện quảng cáo như Facebook là một lựa chọn không tốt. Tương tự, Millennials ít có khả năng đọc báo hoặc sử dụng các trang vàng.

Xác định thị trường mục tiêu bao gồm việc xây dựng hồ sơ nhân khẩu học của khách hàng tiềm năng bằng cách xem xét các tiêu chí tài khoản như tuổi tác, giới tính, tình trạng hôn nhân, lối sống, thói quen mua sắm, v.v.

Nó cũng quan trọng để kiểm tra mức độ cạnh tranh cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn với đối tượng mục tiêu của bạn vì bạn có thể cần phải cạnh tranh về giá cả và / hoặc dịch vụ.

Phương pháp quảng cáo chung

Có nhiều loại quảng cáo khác nhau thường được các doanh nghiệp nhỏ sử dụng:

Tiếp thị trực tuyến
- Quảng cáo trang web địa phương - Nhiều thành phố và Phòng Thương mại có các trang cung cấp danh sách các doanh nghiệp địa phương.
- Trang web doanh nghiệp - Tạo và duy trì trang web chuyên nghiệp với mô tả rõ ràng về các dịch vụ kinh doanh, được tối ưu hóa cho lưu lượng truy cập tìm kiếm .
- Email - Yêu cầu danh sách email khách hàng và tuân thủ các quy định chống spam. Bản tin qua email có thể hữu ích để giữ liên lạc với khách hàng hiện tại và chuyển thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
- Facebook - Lợi dụng phương tiện truyền thông xã hội bằng cách tạo một trang Facebook doanh nghiệp và sử dụng nó để thường xuyên quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Một địa điểm quảng cáo phổ biến cho các doanh nghiệp như nhà hàng sử dụng trang fan hâm mộ của Facebook để quảng bá các mục menu hoặc đặc biệt mới và nhận phản hồi từ khách hàng. Ngoài ra còn có một số 3 có sẵn để kinh doanh trên Facebook.
- Twitter - Một doanh nghiệp có số lượng người theo dõi Twitter có thể được sử dụng để gửi tin nhắn quảng cáo ngắn.

Quảng cáo trên báo chí - Trong khi suy giảm (doanh thu quảng cáo trên báo chí Hoa Kỳ giảm hơn 50% trong giai đoạn 2006 và 2015), quảng cáo trên báo chí vẫn có thể là một cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng. Nhiều đô thị có báo lãi suất đặc biệt có thể được sử dụng bởi các doanh nghiệp cho quảng cáo địa phương.
Trang vàng - Việc sử dụng các trang in cũng bị từ chối. Tuy nhiên, có một phiên bản trực tuyến.

Thư trực tiếp - Có thể rất hữu ích. Có thể tốn kém nếu gửi qua bưu điện, nhưng ngay cả khi không có tài liệu quảng cáo , danh sách gửi thư, vv vẫn có thể được gửi trực tiếp đến nhà ở và / hoặc doanh nghiệp ở các khu vực địa lý được nhắm mục tiêu. Thật không may số liệu thống kê cho thấy gần một nửa số quảng cáo thư trực tiếp chưa được người nhận đọc và được gửi đi là "thư rác".
Truyền hình cáp và đài phát thanh - Các công ty truyền hình cáp thường có các kênh thông tin địa phương cung cấp quảng cáo giá cả phải chăng cho các doanh nghiệp nhỏ.
Gọi điện lạnh - Bằng điện thoại hoặc gặp trực tiếp vẫn có thể có hiệu quả đáng ngạc nhiên. Ví dụ, trong khi trên một cuộc gọi một công ty dịch vụ có thể mất cơ hội đến thăm nhà ở lân cận / doanh nghiệp và đề cập đến dịch vụ của họ (hoặc thả tờ rơi hoặc tài liệu quảng cáo). Yêu cầu điện thoại hiện nay là bất hợp pháp ở Canada đối với các số được đăng ký trong Danh sách Không Gọi Quốc gia trừ khi doanh nghiệp có mối quan hệ hiện có với khách hàng.
Quảng cáo xe (bọc) - Biến một chiếc xe thành “biển quảng cáo di động” là một cách tuyệt vời để tối đa hóa sự tiếp xúc của doanh nghiệp. Quảng cáo xe hơi bắt mắt và trong một khu vực tàu điện ngầm lớn có thể được nhìn thấy hơn một triệu lần một tháng.

Quảng cáo trực tuyến đang tiếp quản

Quảng cáo trực tuyến tiếp tục phát triển nhanh chóng, với hơn 229 tỷ đô la đầu tư trên toàn cầu trong quảng cáo trực tuyến vào năm 2017.

Theo thống kê, dự báo này sẽ tăng lên 335 tỷ vào năm 2020.

Với hơn 2 tỷ người dùng mạng xã hội, chi tiêu cho quảng cáo truyền thông xã hội đã tăng lên hơn 35 tỷ đô la trong năm 2017 từ hầu như không có gì trong năm 2010 (chi tiêu tăng gấp đôi từ năm 2014 đến năm 2016). Phương tiện truyền thông xã hội đặc biệt phổ biến với các nhà quảng cáo - với khả năng truy cập dễ dàng vào dữ liệu nhân khẩu học của người dùng (như độ tuổi, sở thích, thói quen chi tiêu, v.v.) có thể điều chỉnh quảng cáo phù hợp với khán giả.