Bạn sẽ muốn những cuốn sách này trong thư viện tiếp thị của bạn
Xây dựng thương hiệu giá trị gia tăng trong thị trường toàn cầu cạnh tranh ngày nay đòi hỏi phải tạo ra một chiến lược hiệu quả, tích hợp liên quan đến quảng cáo, tiếp thị, quảng bá và nghiên cứu. Nếu điều đó nghe có vẻ áp đảo, có thể là nếu bạn không trang bị đúng thông tin trước khi nhảy vào. Tuy nhiên, bạn có thể dành thời gian nghiên cứu và nắm vững những gì bạn đang cố gắng đạt được. Làm công việc chuẩn bị trả trước có thể giúp bạn đặt nền tảng cho không chỉ cạnh tranh mà còn thành công.
Năm cuốn sách về xây dựng thương hiệu là công cụ để hiểu ý nghĩa của việc xây dựng thương hiệu và lý do tại sao một công ty không có nhận dạng thương hiệu bị thất bại. Không sách nào trong số này sẽ phá vỡ ngân hàng và tất cả đều truyền đạt lời khuyên hành động, ngay cả đối với người mới.
Thương hiệu cảm xúc: Mô hình mới để kết nối thương hiệu với mọi người
Đây là một cuốn sách tuyệt vời cho thấy các nhà tiếp thị - bất kể họ cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ nào - cách thu hút người tiêu dùng ngày càng hoài nghi ngày càng sâu sắc về mức độ tình cảm.
Cuốn sách được làm đầy với lịch sử trường hợp được trình bày bởi các khách hàng của tác giả, những người phân tích các thay đổi về nhân khẩu học và hành vi trong dân số và các kênh phân phối bán lẻ. Tiếp theo, nó tiếp tục cho thấy tất cả năm giác quan của con người có thể được sử dụng như các công cụ tiếp thị mạnh mẽ để đáp ứng với các xu hướng ngày nay.
22 luật bất định về thương hiệu
22 Luật bất định về thương hiệu là cuốn sách giáo khoa dứt khoát về xây dựng thương hiệu. Nó sẽ cung cấp cho bạn những giai thoại về một số thương hiệu tiêu dùng thành công nhất trên thế giới bao gồm Rolex, Volvo, Starbucks và Heineken. Cuốn sách này giải quyết một trong những vấn đề tiếp thị khó khăn nhất hiện nay, làm thế nào để thương hiệu doanh nghiệp của bạn trên Internet. Bạn sẽ không chỉ tìm hiểu làm thế nào để xây dựng một thương hiệu, nhưng làm thế nào để giữ nó sống trong nhiều thập kỷ sau khi ra mắt.
Giải phóng Ideavirus
Việc giải phóng Ideavirus nhận ra tầm quan trọng của những ý tưởng, thay đổi và đổi mới mới trong thế giới sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó cũng thừa nhận giá trị của việc tạo ra tiếng nói truyền miệng tốt như trái ngược với cách tiếp cận truyền thống, trực tiếp để tiếp thị — tiếp cận mọi người bằng cách quảng cáo quá mức và tốn kém. Cuốn sách này trình bày hàng chục nghiên cứu điển hình sẽ hoạt động như một bàn đạp để kích thích ý tưởng xây dựng thương hiệu của riêng bạn.
Tiếp thị thử nghiệm
Cuốn sách này vượt ra ngoài việc tiếp thị các tính năng truyền thống và lợi ích, nhờ đó khách hàng thấy sản phẩm là một tính năng mang lại lợi ích cá nhân. Tiếp thị thử nghiệm có một cách tiếp cận mang tính cách mạng để tiếp thị và phát triển nó một cách bình thường trong thời kỳ xây dựng thương hiệu và hình thành. Cuốn sách cho thấy cách các nhà quản lý có thể tạo trải nghiệm toàn diện cho khách hàng của họ thông qua các thương hiệu cung cấp các hiệp hội cảm xúc và sáng tạo. Nó cũng đi sâu vào tiếp thị lối sống (theo đó chiến lược không chỉ là tiếp thị một sản phẩm như một thương hiệu mà còn là một thương hiệu về lối sống) và chiến dịch nhận dạng xã hội (theo đó chiến lược tiếp thị của công ty khuyến khích khách hàng điều chỉnh một bản sắc truyền cảm hứng cho hành vi như truy cập trang web hoặc tham gia cửa hàng).
Xây dựng thương hiệu mạnh
Xây dựng thương hiệu mạnh sẽ cho bạn thấy làm thế nào để đối phó với sự phân mảnh của thị trường bằng cách xây dựng bản sắc thương hiệu, tạo ra một tính cách thương hiệu , và quản lý một hệ thống thương hiệu. Nó sẽ cho bạn thấy làm thế nào để thoát ra khỏi hộp bằng cách xem xét những lợi ích của cảm xúc và tự thể hiện và bằng cách giới thiệu các quan điểm thương hiệu như người, thương hiệu như tổ chức và thương hiệu như biểu tượng.