Một phần quan trọng của việc bắt đầu một doanh nghiệp nhỏ là hiểu doanh nghiệp của bạn hoạt động tốt, nơi mà nó có thể sử dụng cải tiến, cách bạn có thể phát triển hoặc thúc đẩy doanh nghiệp của mình và những thứ có thể làm tổn thương doanh nghiệp của bạn trong tương lai. Cách tốt nhất để phân tích tất cả các yếu tố này là thực hiện phân tích SWOT .
Phân tích SWOT là một quá trình hữu ích cho các doanh nghiệp để hiểu được thị trường của họ. Bằng cách xem xét những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của công ty bạn, bạn có thể đáp ứng với điều kiện thị trường đang thay đổi.
Khi được tiến hành kỹ lưỡng, một phân tích SWOT có thể khám phá nhiều thông tin và có thể hữu ích trong một số tình huống, từ chiến lược kinh doanh đến tiếp thị.
Như một ví dụ về cách nó hoạt động, chúng tôi đã hoàn thành một phân tích SWOT của Công ty Kroger. Công ty Kroger là một trong những nhà bán lẻ hàng tạp hóa lớn nhất thế giới, được thành lập bởi Bernard Kroger vào năm 1883 tại Cincinnati, Ohio và hiện đang tuyển dụng 343.000 người.
Trong năm 2015, Công ty Kroger đã có doanh thu tài chính 109,8 tỷ đô la thông qua hoạt động của hơn 3.000 siêu thị và cửa hàng đa khoa. Thương hiệu Kroger hoạt động dưới nhiều cửa hàng tạp hóa, cửa hàng tiện lợi và đồ trang sức khác nhau, bao gồm Kroger, Ralphs, Dillons, Cửa hàng thực phẩm Tom Thumb, chợ Turkey Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewellers và Littman Jewelers. Công ty Kroger cũng nằm trong không gian tài chính cá nhân với một liên doanh với Ngân hàng Hoa Kỳ.
Điểm mạnh
Công ty Kroger có thị phần đáng kể tại 49 thị trường bao gồm 34 tiểu bang.
Sự đa dạng địa lý này giúp doanh nghiệp duy trì được thế mạnh cạnh tranh. Với một doanh nghiệp nhãn hiệu tư nhân có giá trị, các định dạng sáng tạo và tập trung vào dịch vụ khách hàng, công ty có thể cạnh tranh với các trung tâm siêu thị của WalMart và Target.
Những điểm yếu
Công ty vận hành 37 nhà máy sản xuất; các nhà máy sản xuất Kroger khác nhau bao gồm các nhà máy sữa, tiệm bánh, nhà máy nước giải khát và các nhà máy thịt.
Sản xuất thực phẩm thể hiện nguy cơ ô nhiễm thực phẩm. Một sự ô nhiễm nghiêm trọng có thể làm hỏng thương hiệu của công ty và làm tổn hại đến lợi nhuận của công ty.
Cơ hội
Việc mở rộng công ty vào thị trường tài chính với sự ra mắt của Kroger Personal Finance (KPF) cùng với US Bank đã tạo ra một cơ hội mạnh mẽ đang diễn ra hoặc Công ty Kroger. KPF cung cấp các sản phẩm và dịch vụ tài chính cá nhân bao gồm tín dụng, thẻ ghi nợ trả trước, quà tặng và thẻ ghi nợ có thể nạp lại; bảo hiểm vật nuôi cho chó và mèo; Trộm cắp ID và bảo vệ gian lận, và các dịch vụ giám sát tín dụng; và các dịch vụ tiền tại cửa hàng, chẳng hạn như thanh toán bằng séc, đếm tiền xu và dịch vụ chuyển tiền.
Các mối đe dọa
Một nền kinh tế phục hồi với mức lạm phát cao hơn ảnh hưởng đến giá thực phẩm và chi phí nhiên liệu lớn hơn ảnh hưởng đến chi phí vận chuyển, Công ty Kroger có thể có lợi nhuận thấp hơn. Chi phí người tiêu dùng có ý thức có thể thay đổi thói quen mua hàng của họ để ít thực phẩm cao cấp và các mặt hàng sành ăn (với lợi nhuận lớn hơn) để giảm các mặt hàng thực phẩm ký quỹ.
Điều này chứng tỏ làm thế nào một phân tích SWOT hoạt động. Thông thường được trình bày trong một định dạng ma trận, một phân tích SWOT toàn diện sẽ khám phá 5 đến 10 điểm trong mỗi thể loại để khám phá toàn diện doanh nghiệp chuyên sâu.
Biên tập bởi Alyssa Gregory