Sử dụng Công cụ Tìm kiếm và Thư mục để Thị trường Kinh doanh Trang chủ của bạn
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hữu cơ (SEO) - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là thực hành áp dụng các kỹ thuật để tối đa hóa xếp hạng của bạn trong các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hoặc tự nhiên. Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền là thứ hạng của các trang web được công cụ tìm kiếm trả lại khi bạn tìm kiếm một từ hoặc cụm từ cụ thể - một "từ khóa" hoặc "cụm từ khóa".
- Tìm kiếm địa phương - Nếu doanh nghiệp của bạn phục vụ người dân địa phương, bạn có thể được liệt kê theo thành phố trong công cụ tìm kiếm (ví dụ: Google) và thư mục (tức là Yahoo) cung cấp cách để cư dân khu vực tìm thấy doanh nghiệp của bạn trực tuyến. sử dụng danh bạ nữa.
- Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) - Quảng cáo bạn đặt cho trang web của mình bằng công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google hoặc Yahoo. Bạn đặt giá thầu số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột. Bạn càng đặt giá thầu, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện càng cao trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Google AdWords đã triển khai một yếu tố bổ sung trong đó quảng cáo của bạn xếp hạng dựa trên mức độ liên quan hoặc tầm quan trọng mà Google đặt trên trang web của bạn, điều rất khó thao tác.
Bạn cũng có thể sử dụng quảng cáo trả tiền cho mỗi nhấp chuột để lợi thế của bạn trên trang web của riêng bạn. Ví dụ: bạn có thể kiếm tiền bằng Google AdSense và các chương trình tương tự khác. - Pay For Inclusion (PFI) - Ngoài các công cụ tìm kiếm, như Google, Yahoo và MSN, nhiều thư mục cũng tồn tại trên web. Những thư mục này có thể mang tính tổng quát hoặc liên quan đến một chủ đề cụ thể. Bạn có thể nhận được danh sách miễn phí trong một số thư mục trực tuyến, như DMOZ nhưng hầu hết các thư mục hiện đều tính phí cho một danh sách. SuperPages của Verizon là một ví dụ về thư mục PFI. Thư mục dựa trên chủ đề liệt kê các trang web theo nhiều chủ đề, từ nghệ thuật, giải trí và xã hội và văn hóa đến khoa học, giáo dục và sức khỏe.
Tại sao Công cụ Tìm kiếm tiếp thị quan trọng?
Bạn có thể hoặc không thể quyết định làm cho phần tiếp thị công cụ tìm kiếm của chiến lược tiếp thị và quảng cáo của bạn. Nếu bạn không có một trang web cho doanh nghiệp của bạn và không có kế hoạch bao giờ có một, bạn chắc chắn sẽ không cần tiếp thị công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, trong môi trường kinh doanh ngày nay, gần như tất cả các doanh nghiệp dự kiến sẽ có một trang web và hầu hết làm.
Tiếp thị công cụ tìm kiếm có thể giúp phân phối lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, từ đó có thể dẫn đến khách hàng mới và tăng doanh thu kinh doanh tại nhà. So với các phương tiện tiếp thị và quảng cáo khác, tiếp thị công cụ tìm kiếm có thể rất hiệu quả về chi phí. Ví dụ, nó chi phí không có gì để sử dụng các kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nếu bạn tự mình làm. Xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền là miễn phí, vì vậy nếu bạn có thể giúp công cụ tìm kiếm tìm và xếp hạng doanh nghiệp của mình, lưu lượng truy cập của bạn sẽ tăng
Tương tự, Quảng cáo Pay Per Click có thể rất rẻ, miễn là bạn làm đúng. Bạn có thể đặt giới hạn về số tiền bạn trả cho mỗi nhấp chuột và số tiền bạn trả mỗi ngày, cho phép bạn kiểm soát chi phí. Tương tự như vậy, một số thư mục web - như DMOZ - cho phép các danh sách miễn phí và những thư mục khác có thể có giá chỉ bằng 30 đô la mỗi năm.
Làm thế nào để đo lường hiệu quả SEM?
Cách bạn đo lường tính hiệu quả của chương trình tiếp thị công cụ tìm kiếm của bạn phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Nếu mục đích của bạn là tăng số lượng khách truy cập vào trang web của bạn, bạn xác định xem SEM của bạn có thành công hay không bằng cách so sánh thống kê lưu lượng truy cập web của bạn trước và sau khi bạn triển khai tiếp thị công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, hãy kiên nhẫn, nỗ lực tiếp thị công cụ tìm kiếm có thể mất nhiều thời gian để tăng lưu lượng truy cập.
Mặc dù bạn có thể ngay lập tức chạy quảng cáo PPC của mình, nếu bạn đang nhắm vào việc cải thiện lưu lượng truy cập thông qua SEO, có thể là vài tháng trước khi bạn thấy kết quả vững chắc - đặc biệt là thông qua Google. Tương tự, nếu bạn yêu cầu danh sách thư mục từ DMOZ, danh sách của bạn có thể không xuất hiện trong 6 tháng đến một năm. DMOZ là nhân viên của các tình nguyện viên và, bởi vì danh sách DMOZ có thể có một tác động tích cực trên bảng xếp hạng tìm kiếm hữu cơ của bạn, nó được cho là danh sách thư mục Web miễn phí phổ biến nhất và có giá trị để có được.
Ngoài lưu lượng truy cập trang web, bạn cần phải theo dõi tỷ lệ chuyển đổi của mình. Ví dụ: nếu, là kết quả của nỗ lực tiếp thị công cụ tìm kiếm, lưu lượng truy cập của bạn tăng gấp đôi từ 250 đến 500 khách truy cập mỗi tháng, bạn đã kiếm được bao nhiêu khách hàng mới từ 250 khách truy cập bổ sung vào trang web của bạn? Bây giờ bạn có số lượng khách hàng gấp đôi so với trước đây không?
Chắc là không. Nếu bạn đã chọn 5 khách hàng, tỷ lệ chuyển đổi của bạn sẽ là 2 phần trăm của lưu lượng truy cập mới (5 chia cho 250) và 1 phần trăm (5 trong số 500) tổng thể.
Tìm cách tăng số lượng khách truy cập vào trang web của bạn và sau đó tìm cách tăng tỷ lệ chuyển đổi của những khách truy cập đó và bạn sẽ biết chính xác những gì cần để làm cho chương trình tiếp thị công cụ tìm kiếm thành công.
Search Engine Marketing chỉ là một phần của câu đố
Mặc dù bạn không muốn bỏ qua các công cụ tìm kiếm trong chiến lược tiếp thị của mình, bạn không muốn dựa vào chúng chỉ dành cho lưu lượng truy cập trang web. Tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) chỉ là một trong nhiều công cụ tiếp thị có sẵn cho các doanh nghiệp gia đình. Xem Hướng dẫn tiếp thị trực tuyến để có thêm ý tưởng để quảng bá doanh nghiệp của bạn trực tuyến.
Cập nhật tháng 10 năm 2015 bởi Leslie Truex