Vậy tiếp theo là gì?
Tiếp theo là các quảng cáo. Quá trình sáng tạo thực sự có thể được xem như là một quá trình định hình hơn là một quá trình sáng tạo thuần túy. Tiếp thị có trách nhiệm bắt đầu với dữ liệu nền tảng và sử dụng dữ liệu để kể một câu chuyện: tại sao sản phẩm này sẽ hoặc sẽ không phù hợp với thị trường, tại sao thị trường như vậy kém phát triển, tại sao có hoặc không có nhiều tiềm năng hơn. Quảng cáo hình thành và hình thành dữ liệu như đất sét, định hình một câu chuyện hợp lý, có thể bán được và dễ tiếp cận. Quá trình sáng tạo kết thúc khi một sản phẩm được tạo ra: cung cấp dữ liệu hữu hình để nhập vào kênh giao tiếp và ảnh hưởng đến thị trường.
Một trong những vai trò tiếp thị sáng tạo cơ bản là của người viết bài. Đây là công việc của người viết bản sao để giải thích dữ liệu theo cách có thể truy cập được với một trong hai đối tác kinh doanh hoặc người tiêu dùng cuối game. Các copywriter định hình số thành một cốt truyện. Một khi một câu chuyện gắn kết đã được tạo ra, người viết bài sẽ chuyển công việc của anh ấy cho quảng cáo tiếp theo: nhà thiết kế.
Chức năng cốt lõi của nhà thiết kế là diễn giải cốt truyện thành một bản trình bày đẹp mắt về mặt chức năng. Điều này có thể có nghĩa là lấy một câu chuyện hướng dữ liệu và tạo ra một đồ họa thông tin giúp giảm bớt khả năng tiếp cận. Thiết kế có thể đi vào cả quang phổ in và kỹ thuật số. Nếu cốt truyện yêu cầu sự phổ biến phức tạp hơn, nhóm sáng tạo có thể gọi điện cho một nhà quay phim hoặc người hoạt hình để định hình bảng phân cảnh thành phim.
Bất kể kênh đã được quyết định, Nhà thiết kế phải cẩn thận chọn một thiết kế phù hợp cho kênh đó.
Giám sát tất cả điều này là một đạo diễn sáng tạo. Cô đặt ra giai điệu và nhịp độ của dự án, đảm bảo sự cân bằng và hiệu quả đầy đủ. Đó là công việc của cô để đảm bảo tính toàn vẹn của dự án và bảo vệ kênh tập trung dự án vào đầu cuối tiêu hao. Kênh đó bắt đầu với dữ liệu thô và thường là rất nhiều. Sau đó nó được phân tích và diễn giải thành một cốt truyện liền mạch. Giám đốc sáng tạo cần phải được thành lập trong cả phân tích định tính và định lượng để đảm bảo rằng quá trình chuyển đổi này xảy ra mà không làm mất đi ý nghĩa của dữ liệu. Câu chuyện sau đó được tập trung vào một điểm tiếp xúc thị trường: một thiết kế chức năng cụ thể có ý nghĩa với những giới hạn hoặc cơ hội của kênh đang được sử dụng.
Khi xây dựng một đội ngũ sáng tạo, một bộ phận tiếp thị cần phải đạt được sự cân bằng tinh tế giữa nghiên cứu và biểu hiện sáng tạo. Quá trình sáng tạo có thể trông hơi huyền bí, nhưng nó phải bắt đầu căn cứ vào dữ liệu và kết thúc trong sản xuất. Để giữ sự tập trung này, một tài năng sáng tạo phải cởi mở với phản hồi, phải kiên cường và phải có một xương sống mạnh mẽ.
Khi một nhóm mở rộng và điền vào, nhóm có thể thêm chuyên gia. Biên tập viên tập trung vào ngữ pháp, chuyên gia kỹ thuật số tập trung vào tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, người quản lý dự án giúp chỉ đạo dự án thông qua các bước của quy trình sáng tạo hoặc nhà phát triển web, người có thể đưa thiết kế lên cấp tiếp theo trong cài đặt web. Thế giới của tiếp thị sáng tạo rộng và rộng và có chỗ cho những cơ hội gần như vô tận.