Tìm hiểu thêm về Influencer lớn nhất của quảng cáo
Sinh ra tại Bronx ở thành phố New York vào ngày 13 tháng 8 năm 1911, William (Bill) Bernbach không có vấn đề gì là nhân vật quan trọng và có ảnh hưởng nhất trong lịch sử quảng cáo hiện đại. Một đối tác sáng lập của Doyle Dane Bernbach (DDB), ông là một người viết quảng cáo và đạo diễn sáng tạo đã thay đổi bộ mặt quảng cáo, và hầu hết các công ty quảng cáo ngày nay đều dựa vào những ý tưởng và cấu trúc mà Bill Bernbach cung cấp.
Giáo dục của Bill Bernbach và sự nghiệp sớm
Năm 1932, và 21 tuổi, Bernbach lấy bằng cử nhân từ Đại học New York. Ông đã học bằng tiếng Anh, nhưng cũng nghiên cứu triết học (cái gì đó sẽ chứng minh vô giá trong sự nghiệp quảng cáo của mình) cũng như quản trị kinh doanh và âm nhạc (Bernbach chơi piano).
Năm 1932 hầu như không phải là thời điểm tốt nhất để tốt nghiệp từ bất kỳ trường đại học nào như thế này trong thời kỳ tăng trưởng khủng khiếp của cuộc khủng hoảng lớn. Thất nghiệp ở mức cao kỷ lục, tinh thần trong nước là ở đáy đá. May mắn thay cho Bernbach, gia đình anh có mối liên hệ với Schenley Distillers và năm 1933 anh được giao một công việc trong phòng thư. Đó không phải là một vị trí mà anh nắm giữ trong một thời gian dài. Kỹ năng của anh ấy với lời nói, và tham vọng tự nhiên của anh ấy, tỏa sáng và anh ấy đã viết một quảng cáo cho American Cream Whisky của Schenley.
Quảng cáo chạy, và Bernbach được thăng chức lên bộ phận quảng cáo nội bộ.
Sau sáu năm thành công tại Schenley Bernbach, ông đã rời đi để theo đuổi tham vọng cao hơn.
Ông trở thành một nhà văn ma cho Grover Whalen, người đứng đầu Hội chợ Thế giới 1939, và từ đó đã tham gia quảng cáo trên mạng tại cơ quan William Weintraub (nơi ông hợp tác với đạo diễn nghệ thuật Paul Rand).
Sau một chuyến lưu diễn kéo dài hai năm trong Thế chiến II, Bernbach đã làm việc cho Coty một thời gian ngắn, sau đó chuyển sang một công ty lớn có tên là Quảng cáo xám.
Đó là cơ quan này mà Bernbach phát triển kỹ năng của mình hơn nữa, và đến năm 1947 ông là Giám đốc sáng tạo tại Grey.
Bill Bernbach phát hiện DDB với Ned Doyle và Mac Dane
Trong những năm ở Grey, Bernbach trở thành bạn tốt với James Edwin "Ned" Doyle và Maxwell "Mac" Dane. Doyle là một nhà điều hành tại Grey, và Dane đang điều hành một công ty quảng cáo nhỏ tên là Maxwell Dane, Inc. Cơ quan này chỉ kéo dài 5 năm, khi Dane đóng cửa để bắt đầu Doyle Dane Bernbach (DDB) với Bill và Ned.
Những ngày đầu tại DDB là điển hình cho bất kỳ cơ quan khởi nghiệp nào. Công việc rất mỏng để bắt đầu, và ba người sáng lập đóng một vai trò lớn hơn nhiều. Bill Bernbach là nhà máy sáng tạo tại đại lý, tạo quảng cáo xác định lại cách thức quảng cáo được nhận thức, xem, tạo, bán và ghi nhớ.
Một số chiến dịch đáng chú ý nhất của Bernbach bao gồm: Hãy suy nghĩ nhỏ và chanh cho VW Bọ cánh cứng (chiến dịch VW Beetle biến quảng cáo trên đầu của nó); Chúng tôi cố gắng hết mình cho Avis; Bạn không cần phải là người Do Thái để yêu Levy cho Bánh mì lúa mạch đen của Levy; Mikey cho ngũ cốc sống; Nó rất đơn giản cho Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Đặt tiêu chuẩn
Trước khi DDB, giám đốc nghệ thuật và copywriter làm việc riêng biệt. Và điều đó không có nghĩa là họ làm việc ở các bàn khác nhau, họ thường ở các phòng ban khác nhau, trên các tầng khác nhau, hoặc thậm chí trong các tòa nhà khác nhau.
Một người viết quảng cáo sẽ viết bản sao cho quảng cáo, bao gồm dòng tiêu đề và bản sao đó sẽ được chuyển cho một giám đốc nghệ thuật, người sẽ áp dụng hình ảnh và xử lý đồ họa.
Bernbach đã nhìn thấy lỗ hổng lớn trong mô hình đó, và thay đổi nó. Xem xét hai đầu để được tốt hơn một, ông đặt đạo diễn nghệ thuật và copywriter trong đội và yêu cầu họ tìm ra quảng cáo như một đội. Sự hợp tác này, chịu trách nhiệm cho công việc đáng kinh ngạc mà ra khỏi cơ quan, cũng là mô hình vẫn được thông qua bởi các bộ phận quảng cáo của cơ quan quảng cáo.
Dưới sự lãnh đạo sáng tạo và tiêu chuẩn cao của Bernbach, DDB đã phát triển thành một công ty khổng lồ trong ngành quảng cáo. Đó là nơi làm việc; quảng cáo họ sản xuất luôn xuất sắc, tuyệt vời cả khách hàng và các đại lý khác.
Bill Bernbach đã giành được nhiều giải thưởng trong suốt thời gian của mình tại DDB, và được giới thiệu vào Hall of Fame Copywriters vào năm 1964.
Di sản của ông sống trên, và bất cứ ai làm việc trong quảng cáo biết về tên của mình, công việc của mình và sự khôn ngoan của mình. Ông qua đời vào ngày 2 tháng 10 năm 1982, tại thành phố New York, ở tuổi 71.
Tuyển chọn Báo giá tốt nhất của Bill Bernbach
Bill Bernbach là một trong những người được trích dẫn và trích dẫn nhất, từ lịch sử quảng cáo. Đây chỉ là một vài trích dẫn của Bernbach mà không bao giờ thất bại trong việc truyền cảm hứng.
- Yếu tố mạnh mẽ nhất trong quảng cáo là sự thật.
- Một chiến dịch quảng cáo tuyệt vời sẽ làm cho sản phẩm xấu không thành công nhanh hơn. Nó sẽ khiến nhiều người biết nó xấu hơn.
- Quảng cáo về cơ bản là thuyết phục và thuyết phục xảy ra không phải là khoa học, mà là một nghệ thuật.
- Không ai đếm số lượng quảng cáo bạn chạy; họ chỉ nhớ ấn tượng bạn thực hiện.
- Truyền miệng là phương tiện tốt nhất.
- Bạn có thể nói đúng về một sản phẩm và không ai sẽ lắng nghe. Bạn phải nói nó theo cách mà mọi người sẽ cảm thấy nó trong ruột của họ. Bởi vì nếu họ không cảm thấy nó, sẽ chẳng có gì xảy ra cả.
- Chỉ vì quảng cáo của bạn có vẻ tốt là không có bảo hiểm mà quảng cáo sẽ được xem xét. Có bao nhiêu người bạn biết ai là người hoàn hảo chải chuốt ... nhưng ngu si đần độn?