Làm cho nó kịp thời, đáng kinh ngạc và có liên quan
Và phóng viên ngáp, không bao giờ trả lời, hoặc thậm chí còn thô lỗ.
bạn đã làm gì sai? Vâng, hầu hết chúng ta không phải là nhà báo vì vậy thật khó để tìm ra lý do tại sao một câu chuyện được đưa lên báo chí và một câu chuyện khác thì không.
Nó có thể giúp đỡ để biết rằng các phương tiện truyền thông tự hỏi mình ba câu hỏi khi phải đối mặt với một câu chuyện có thể. Họ đang:
- Tại sao bây giờ?
- Tại sao tin này?
- Ai quan tâm?
Hầu hết các ý tưởng câu chuyện phi lợi nhuận đều không phá vỡ tin tức và có thể không xuất hiện có liên quan và đáng chú ý lúc đầu đỏ mặt.
Tuy nhiên, Katya Andresen, người đã viết một cuốn sách đột phá về chủ đề này vài năm trước đây, cho thấy các chiến thuật sau đây để khắc phục những thiếu sót trong câu chuyện của chúng tôi và khiến họ hấp dẫn với một phóng viên.
- Làm cho nó độc quyền. Nếu một cửa hàng phương tiện truyền thông nhận được một câu chuyện đáng chú ý đầu tiên, nó có thể xem xét nó tin tức lớn bởi vì họ sẽ có một "muỗng" mà làm cho họ nhìn tốt.
- Làm cho nó khác biệt hoặc khác thường. Những câu chuyện mới, mới lạ hoặc nguyên bản là tin tức bởi vì chúng có yếu tố "gee whiz". Điều đó có thể dẫn đến câu chuyện trên trang đầu hoặc ở đầu giờ.
- Tham gia một tên tuổi lớn. Văn hóa của chúng tôi dường như bị ám ảnh bởi những người nổi tiếng, vì vậy việc thêm một người nổi tiếng vào câu chuyện của bạn có thể làm cho nó hấp dẫn với các phương tiện truyền thông phù hợp.
- Đi đến cùng cực. Bất kỳ bậc nhất nào có thể được sử dụng trong câu chuyện - đầu tiên, lớn nhất, nhỏ nhất, lâu đời nhất - có thể cung cấp phần tử "gee whiz".
- Chơi cổ phần. Xung đột hoặc tranh cãi là tin tức. Truyền thông những câu chuyện tình yêu với nhân vật chính. Cuộc chiến giữa hai bên tạo ra kịch tính và cảm xúc, nâng cao một vấn đề có lẽ, ho-hum cho một câu chuyện hấp dẫn.
- Hãy là một phần của giải pháp. Các phương tiện truyền thông nghe rất nhiều về tác động tiêu cực của các vấn đề chúng tôi tìm cách giải quyết. Nếu chúng ta có thể định vị nguyên nhân của mình như một câu chuyện "tin vui" hiếm hoi, nó sẽ là một sự chú ý. Nếu tổ chức của bạn đã đưa ra một giải pháp, hãy để nó được biết đến.
- Đặt một khuôn mặt vào câu chuyện . Các góc độ quan tâm của con người dưới bất kỳ hình thức nào là tin tức bởi vì các nhà báo luôn tìm cách đưa khuôn mặt người vào câu chuyện của họ.
- Newsjack một câu chuyện quốc gia: Phóng viên yêu một góc địa phương trên một câu chuyện tin tức quốc gia. Nó giúp họ đưa ra một quan điểm địa phương cho một cái gì đó đã làm cho tin tức. Newsjacking yêu cầu phải cảnh giác với tin nóng và sau đó phát hiện kết nối của bạn. Nói rằng, có một cơn bão đang diễn ra ở đâu đó và tổ chức của bạn đang gửi các tình nguyện viên đến giúp đỡ. Hãy báo chí địa phương của bạn biết điều đó.
- Cung cấp hình ảnh . Báo và tạp chí yêu thích hình ảnh, và phóng viên truyền hình phải mang hình ảnh để có được một câu chuyện trên mạng. Hãy để cho các phương tiện truyền thông biết những cơ hội hình ảnh có sẵn. Nếu làm việc với một ấn phẩm nhỏ, có một số hình ảnh của riêng bạn để đóng góp. Bạn có thể làm cho chúng có sẵn thông qua phòng báo chí trực tuyến của bạn.
Đưa phương tiện truyền thông địa phương của bạn quan tâm đến những gì tổ chức phi lợi nhuận của bạn đang làm sẽ suy nghĩ như một phóng viên, tìm các chủ đề sẽ thu hút một số lượng lớn người, gắn thẻ vào tin tức mới ở nơi khác và cá nhân hóa câu chuyện.
Ngoài ra, đừng liên lạc với báo chí. Đảm bảo rằng bạn có thứ gì đó có khả năng kháng nghị trước khi yêu cầu bảo hiểm. Sau khi bạn đã cung cấp một vài câu chuyện tuyệt vời đã xuất hiện, các liên hệ truyền thông của bạn sẽ ngồi dậy và chú ý bất cứ khi nào họ nghe từ bạn.
Tài nguyên: Robin Hood Marketing: Ăn cắp sự hiểu biết của công ty để bán chỉ là nguyên nhân , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.