Để nắm bắt đầy đủ cách thức hoạt động của quy trình này, điều quan trọng là thu được một số thông tin vào ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số.
Tổng số lần hiển thị trong quảng cáo kỹ thuật số
Một công ty quảng cáo kỹ thuật số sẽ làm việc với khách hàng để cả hai có được không gian trên một trang web (được biết đến như một nhà xuất bản trong ngành) và cung cấp quảng cáo từ thương hiệu hoặc đại lý muốn quảng cáo. Quảng cáo có thể có nhiều dạng khác nhau như quảng cáo biểu ngữ được hiển thị trên trang web, video tải và phát trên trang web hoặc quảng cáo có tác động cao chiếm toàn màn hình và tương tác với người dùng theo một cách nào đó. Thương hiệu hoặc đại lý quảng cáo mà họ đang hợp tác sẽ ký hợp đồng với công ty quảng cáo kỹ thuật số sử dụng thứ tự chèn cho một số lần hiển thị tổng và thường sẽ trả cho mỗi nghìn lần hiển thị được phân phối. Công ty quảng cáo kỹ thuật số sẽ kiếm được chênh lệch giữa những gì họ nhận được từ thương hiệu cho tổng số lần hiển thị ít hơn số tiền họ trả cho nhà xuất bản cho tổng số lần hiển thị được phân phối đến trang web đó.
Mục đích của tổng số lần hiển thị là gì?
Tổng số lần hiển thị được sử dụng để theo dõi quảng cáo và là cách xác định tỷ lệ hoàn trả cho cả nhà xuất bản cũng như cho các công ty quảng cáo phân phối quảng cáo thay mặt cho khách hàng. Tổng số lần hiển thị đại diện cho những cá nhân không trùng lặp đang xem quảng cáo.
Bạn đo lường tổng số lần hiển thị như thế nào?
Hầu hết các công ty quảng cáo kỹ thuật số sẽ theo dõi tổng số lần hiển thị mà họ phân phối dựa trên số liệu được xác định trước thường là trả cho mỗi lần xem quảng cáo hoặc trả cho mỗi nhấp chuột của quảng cáo. Mặc dù một số thương hiệu quảng cáo sẽ dựa vào các tính toán này, nhiều thương hiệu sử dụng cơ quan theo dõi lần hiển thị của bên thứ ba để theo dõi số lần hiển thị được phân phát.
Các loại hiển thị tổng thể khác nhau là gì?
Hiển thị theo dõi có thể khá chi tiết và có thể đòi hỏi phân tích và các cơ chế khác để theo dõi. Nhiều thương hiệu quảng cáo có thị trường mục tiêu cụ thể và hốc mà họ muốn tiếp cận với quảng cáo của họ.
Ví dụ có thể là khách hàng trong một độ tuổi cụ thể (nhắm mục tiêu theo độ tuổi) hoặc trong một khu vực địa lý hoặc thành phố khác (nhắm mục tiêu theo địa lý).
Các thương hiệu thường quan tâm đến việc quảng cáo trong các cửa sổ thời gian giới hạn để có hiệu quả lớn nhất, chẳng hạn như một bộ phim đang được quảng cáo trước khi phát hành. Bởi vì điều này, không chỉ cần theo dõi hiển thị dựa trên các số liệu khác nhau này mà còn để tìm các nhà xuất bản cung cấp không gian có thể đáp ứng nhu cầu của các nhà quảng cáo này.
Do đó, tổng số lần hiển thị là thước đo bằng thành công của quảng cáo được xem, cũng như cách các nhà quảng cáo và nhà xuất bản được thương hiệu quảng cáo hoàn trả.