Thẻ giá là tài liệu được cung cấp bởi một tờ báo hoặc ấn phẩm in khác có tỷ lệ quảng cáo của tổ chức. Nó cũng có thể chi tiết bất kỳ thời hạn, nhân khẩu học, chính sách, lệ phí bổ sung, và yêu cầu tác phẩm nghệ thuật. Ấn phẩm càng nhỏ, càng ít thông tin có thể có trên thẻ giá.
01 - Mục đích của thẻ giá quảng cáo
Một số tờ báo lớn hơn có thể có thẻ giá cho một loại quảng cáo cụ thể. Họ có thể có mức giá của họ được chia nhỏ theo quảng cáo được phân loại, quảng cáo bán lẻ và thậm chí là tỷ lệ quảng cáo quốc gia.
Thẻ giá giúp nhà bán lẻ hiểu loại kích thước quảng cáo, giảm giá và quảng cáo khác mà ấn phẩm phải cung cấp. Khi chọn báo hoặc phương tiện in, bạn có thể sử dụng thẻ giá để so sánh tỷ lệ quảng cáo dựa trên lưu thông trước khi bạn mua không gian quảng cáo .
Trước khi đặt quảng cáo, hãy đảm bảo bạn hiểu các điều khoản và điều kiện quảng cáo với ấn bản. Trong nhiều trường hợp có thể có xung đột giữa thứ tự chèn và thẻ giá, thẻ giá sẽ là yếu tố quyết định. Điều này không có nghĩa là giá trên thẻ giá được cố định. Hầu hết các nhà bán lẻ sẽ thấy đại diện bán hàng của tờ báo sẽ cung cấp mức giá đặc biệt cho các nhà quảng cáo đầu tiên hoặc giảm giá khác.
Nếu bạn quan tâm đến việc quảng cáo trong một ấn bản cụ thể, hãy kiểm tra trang web của họ hoặc gọi cho văn phòng và yêu cầu bản sao thẻ giá hiện tại của họ. Nhiều tờ báo và tạp chí có thẻ giá của họ có sẵn trực tuyến ở định dạng PDF để tham khảo nhanh. Tất nhiên, các mức giá này luôn có thể thương lượng .
02 - Độc giả so với lưu hành
Trên hầu hết các thẻ giá, tổ chức sẽ hiển thị vùng phủ sóng, nhân khẩu học và lưu thông của nó. Một số ấn phẩm cũng liệt kê độc giả của họ. Lưu hành là số lượng báo hoặc tạp chí được in và phân phát mỗi ngày. Độc giả phản ánh số lượng người thực sự đọc những tờ báo đó. Hãy xem xét rằng nhiều bản sao của các tài liệu này không bao giờ được bán hoặc đọc, do đó, lừa là nhìn vào cả hai. Bạn muốn tỷ lệ độc giả gần với lưu thông. Bạn không tốt khi quảng cáo với một người lưu hành 1.000.000 bản nếu một nửa không bao giờ được đọc.
Ngoài ra, vì những con số này phản ánh một thế giới giấy, có thực sự là không có cách nào để biết nếu người đọc thậm chí còn nhìn vào trang nơi quảng cáo của bạn được đặt. Tất nhiên, giấy tờ kỹ thuật số có thể cho bạn biết điều này, nhưng hãy thử đặt mã khuyến mại hoặc phiếu thưởng trong quảng cáo để giúp bạn theo dõi hiệu quả của nó.
03 - ROP - Toàn bộ giấy
Run of Paper (ROP) thường có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở bất kỳ vị trí nào trong báo. Với một số giấy tờ, quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể không xuất hiện trong phần được phân loại. Nếu bạn định quảng cáo không thường xuyên trong năm, bạn có thể chọn mua không gian của mình theo tỷ lệ mở. Nếu bạn dự định quảng cáo thường xuyên hơn, bạn sẽ muốn ký hợp đồng.
04 - Giảm giá tần suất trên tỷ lệ quảng cáo hiển thị hình ảnh
Giảm giá tần suất là tỷ lệ hợp đồng cung cấp một trong những mức chiết khấu tốt nhất cho quảng cáo hiển thị hình ảnh. Cam kết tốt nhất thường chạy quảng cáo có kích thước tối thiểu mỗi tuần một lần trong khoảng thời gian 52 tuần. Một số tờ báo cũng có thời gian ngắn hơn như hợp đồng 13 và 26 tuần.
05 - Giá mở và hợp đồng không gian số lượng lớn
Nhà xuất bản cung cấp mức giá mở mà không giảm giá. Đây là tỷ lệ bạn sẽ bị tính phí khi chạy một quảng cáo một lần duy nhất. Điều này đôi khi được gọi là tỷ lệ không hợp đồng.
Chiết khấu được cung cấp cho cam kết quảng cáo cho một số lượng quảng cáo nhất định trong một khoảng thời gian được chỉ định được gọi là Hợp đồng không gian hàng loạt. Ví dụ: nếu bạn đồng ý đặt 300 inch quảng cáo trên báo chí trong năm tới, tỷ lệ mỗi inch của bạn sẽ thấp hơn nếu bạn chạy một quảng cáo một lần trong năm đó.
06 - Hiển thị quảng cáo đo lường cơ học
Có thể có một số biến thể trong việc đo lường không gian quảng cáo trong các ấn phẩm khác nhau. Dưới đây là các định nghĩa về cột inch, đơn vị quảng cáo chuẩn và pica.
Inch của cột : Đo lường không gian chính của quảng cáo hiển thị hình ảnh. Đây thường là một cột rộng một inch sâu. nó có thể thay đổi theo ấn phẩm.
Đơn vị quảng cáo chuẩn (SAU) : Các định dạng kích thước quảng cáo có thể được chấp nhận trên các tờ báo hàng ngày khác nhau. Tiêu chuẩn này được tạo để giúp nhà quảng cáo lớn đặt cùng một quảng cáo vào nhiều báo khác nhau dễ dàng hơn mà không cần điều chỉnh quảng cáo theo các thông số cột khác nhau.
Pica : Một đơn vị đo lường: 12 điểm = 1 pica hoặc 1/6 ”(0.166”) và 6 picas = 1 ”(hoặc 0.996”).
07 - Tính toán tỷ lệ quảng cáo hiển thị hình ảnh trên mỗi inch
Khi tính toán tỷ lệ cho quảng cáo hiển thị hình ảnh, hãy xác định số lượng inch của cột trong quảng cáo. Nhân số cột rộng với số inch sâu.
__ # cột x __ # inch dọc x __rate trên inch
= ___ tổng giá quảng cáo
Trong ví dụ của chúng tôi, quảng cáo kích thước thẻ kinh doanh này trong biểu đồ của chúng tôi là 3 cột x 2 inch (6 inch tổng số cột). Nếu các cột của tờ báo đo lường 1 3/8 "thì chúng tôi có thể giả định quảng cáo này là 3 3/8" rộng 2 ". Tỷ lệ mở là 8 đô la mỗi cột inch, 6 inch x 8 đô la cho tổng số quảng cáo là 48 đô la .
08 - Bố cục trang quảng cáo với kích thước quảng cáo
Không phải tất cả các thẻ giá đều sử dụng trên mỗi inch để tính toán tỷ lệ quảng cáo. Nhiều tờ báo và tạp chí chuyên ngành cung cấp mức giá nhất định dựa trên kích thước quảng cáo được tính trước. Dưới đây là một vài kích thước quảng cáo điển hình.
09 - Điền quảng cáo
Nhiều tờ báo đang tìm kiếm các nhà bán lẻ để điền vào "không gian chết" trong bài báo của họ. Ví dụ: một bài viết tin tức chỉ có thể bao gồm 90% trang và họ có một lỗ nhỏ ở góc dưới cùng cần nội dung. Trong quảng cáo "lấp đầy", báo có quyền đặt quảng cáo của bạn tại vị trí đó. Hợp đồng của bạn với giấy để đặt quảng cáo của bạn một số lần tối thiểu mỗi tuần và xác định tỷ lệ của bạn.
Những loại quảng cáo này tuyệt vời cho quảng cáo xây dựng thương hiệu. Ví dụ, chúng tôi đã có một nhỏ thêm rằng chỉ đơn giản nói Feet Hurt? Hãy đến với Cửa hàng Chân Khỏe mạnh. Nó có địa chỉ và logo của chúng tôi và đó là nó. Chúng tôi có rất nhiều doanh nghiệp từ việc bổ sung đó. Không có giá. Không có đặc biệt. Không có ưu đãi. Chỉ là một tiêu đề tuyệt vời.