Những loại phần tử truyền thông nào làm các nhà văn tự do sản xuất?
Các nhà văn tự do, những người thấy mình đang viết trong lĩnh vực PR thường sẽ làm như vậy thông qua một vài tác phẩm viết rất phổ biến được sử dụng làm đường dẫn giữa nhà văn PR và cửa hàng tin tức.
Sau đây là một số trong những phần phổ biến mà bạn có thể thấy mình viết cho mục đích PR:
Tư vấn báo chí
Một tư vấn báo chí chính xác là những gì nó nghe như: một đoạn ngắn giới thiệu cho báo chí về một sự kiện (thường) mà các nhà tổ chức hy vọng báo chí sẽ tham dự và sau đó viết về sau đó. Cố vấn báo chí cố gắng thu hút sự chú ý của nhà báo bằng cách cung cấp các vòng cung có thể cho một câu chuyện, và càng nhiều chi tiết cần thiết để làm cho báo chí quan tâm, nhưng không quá nhiều đến mức họ sẽ không cần tham dự sự kiện này. Chín lần trong số mười, sự kiện này là một cuộc họp báo nào đó. Tư vấn cung cấp thông tin chi tiết về sự kiện, nền tảng, một số câu chuyện tiềm năng và các quảng cáo xem trước như danh sách người nói. Việc tư vấn diễn ra trước sự kiện, trong khi thông cáo báo chí diễn ra ngay sau đó.
Pitch Pitch
Một lá thư sân tương tự như một lời khuyên báo chí trong đó nó đang cố gắng để có được các phương tiện truyền thông để trang trải một cái gì đó - để viết một câu chuyện về một cái gì đó.
Sự khác biệt là sân thường là ý tưởng câu chuyện - không phải là một sự kiện để nhà báo tham dự. Chữ cái quảng cáo chiêu hàng phải ngắn, khiêu khích, xúc động và chi tiết. Tác phẩm này được bán cho nhà báo và biên tập viên của họ - và do đó nhà văn cũng đang bán hàng.
Thông cáo báo chí
Một thông cáo báo chí tóm tắt một sự kiện hoặc xảy ra theo cách mà một nhà báo có tiềm năng để cho nó công khai lựa chọn để theo dõi và viết một câu chuyện.
Bản phát hành cung cấp chi tiết, trích dẫn, thông tin liên hệ và các câu chuyện và quan điểm tiềm năng.
Backgrounder
Người viết nền tóm tắt lịch sử, nhiệm vụ và các điểm trong quá khứ của một tổ chức, sự kiện, tranh cãi hoặc vấn đề. Nó được cung cấp để báo chí mọi người như là một bổ sung cho thông cáo báo chí hoặc tư vấn, mà phải có chiều dài và cấu trúc nhất định để không làm mất sự chú ý của nhà báo. Do đó, nền tảng cung cấp một địa điểm có giá trị để biết thêm thông tin. Backgrounders cũng phục vụ mục đích hiển thị một nhà báo rằng tổ chức hoặc sự kiện là hợp pháp, trong trường hợp đó là không rõ hoặc mới đến hiện trường.
Op-ed
Op-eds là những mẩu ý kiến dài thường được đặt trong một tờ báo "đối diện với trang biên tập" (do đó là OPposite-EDitorial). Đây là khoảng 600 từ, dài hơn các chữ cái để các biên tập viên trên trang biên tập. Mặc dù không phải lúc nào, các biên tập viên thường được viết bởi một người lưu ý - chẳng hạn như chuyên gia về vấn đề, hoặc một tổ chức có cổ phần trong vấn đề, mặc dù họ có thể được viết bởi một nhà báo tự do, biên tập viên hoặc nhân viên PR . Op-eds đưa ra một vị trí về vấn đề này nhưng cũng có thể bao gồm các yếu tố như câu chuyện cá nhân, v.v.
Thư để biên tập
Lá thư cho người biên tập thường là một mẩu ý kiến ngắn hơn. Trong khi nó thường xuyên hơn đến các bài báo từ công chúng, một có thể được cung cấp bởi một tổ chức thông qua PR của họ / văn bản chuyên nghiệp.
Tờ thông tin
Tờ thông tin cũng tương tự như chức năng cho người viết nền, mặc dù có thể ít chi tiết hơn, ngắn hơn và ít chi tiết hơn một tập hợp các sự kiện liên quan đến một câu chuyện, tổ chức hoặc sự kiện. Ngoài ra, các tờ thông tin được định hướng nhiều hơn về số, số liệu thống kê và số liệu.
Bộ báo chí hoặc Bộ phương tiện
Một bộ báo chí là một bộ các phần khác nhau được cung cấp cho báo chí với hy vọng tạo ra sự quan tâm và bảo hiểm từ báo chí. Chúng có thể bao gồm bất kỳ hoặc tất cả các phần được liệt kê trên trang này, cùng với Câu hỏi thường gặp, ảnh, tài liệu quảng cáo, đồ họa, tiểu sử và v.v. Một bộ báo chí có nghĩa là để tiếp cận với báo chí và giới thiệu một bức tranh lớn về ai đó hoặc một cái gì đó , chẳng hạn như một sự tranh cãi, vấn đề, tổ chức hoặc sự kiện sắp tới.
Nhiều nhà văn và người PR tìm thấy sự đa dạng và sản phẩm cuối cùng khá bổ ích. Nhiều bộ dụng cụ báo chí đã chuyển sang các bản trình bày trực tuyến hoặc kỹ thuật số trễ.
Cột định kỳ
Hoàn toàn có thể là một người PR, biên kịch viên, hoặc freelancer đại diện cho một tổ chức được cung cấp một cột định kỳ trong một ấn phẩm truyền thông. Thường thì đây là một cái gật đầu cho kiến thức sâu rộng của tổ chức về một vấn đề nhất định mà có vô số các quan điểm khác nhau và các mục tin tức để viết về. Xem xét, ví dụ, một tổ chức phi lợi nhuận dành riêng để xóa đói giảm nghèo thông qua hành động lập pháp. Chủ tịch của tổ chức có thể được cấp một cột liên tục để thảo luận về những phát triển chung trong khu vực.
Như bạn có thể nhận thấy, ý chính của những tác phẩm này thường được bán cho nhà báo, với hy vọng bảo hiểm, hoặc ảnh hưởng đến ý kiến công chúng. Viết trong PR hoặc báo chí thực sự trình bày một lĩnh vực màu mỡ cho các nhà văn người đam mê và thuyết phục. Kể câu chuyện qua nhiều phần khác nhau là chìa khóa để đánh giá sự quan tâm của nhà báo và đưa khách hàng hoặc tổ chức của bạn đến với sự công khai mong muốn.