Là một chủ doanh nghiệp nhỏ, rất có thể bạn đã khám phá ra sức mạnh của truyền thông xã hội như một chiến thuật tiếp thị. Tiếp thị truyền thông xã hội thường tốn nhiều thời gian hơn là đầu tư tài chính trong khi có khả năng tiếp cận một số lượng lớn người, làm cho nó trở thành hoạt động tiếp thị hoàn hảo cho chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ có ngân sách. Dựa trên đó và nhiều yếu tố khác, chúng tôi biết tại sao truyền thông xã hội là yếu tố chủ yếu cho bất kỳ chủ doanh nghiệp nhỏ nào muốn tiếp cận khách hàng hiện tại và tiềm năng và giả mạo các mối quan hệ (hy vọng) dẫn đến tăng doanh thu.
Nhưng phương tiện truyền thông xã hội ngày của riêng mình không phải là rất hiệu quả mà không có một chiến thuật tiếp thị thứ hai để sao lưu nó lên. Nếu bạn không có số lượng nội dung phù hợp, độc đáo, thú vị và hữu ích để chia sẻ trên hồ sơ truyền thông xã hội của mình, bạn thiếu thuyền và rất có khả năng hoàn nguyên về luồng thông điệp bán hàng, chắc chắn sẽ tắt những người theo dõi xã hội của bạn. Đây là nơi tiếp thị nội dung.
01 - Tìm hiểu nội dung tiếp thị là gì
Có hai yếu tố chính làm cho nội dung tiếp thị công cụ tiếp thị hiệu quả đó là: nội dung độc đáo và chiến lược bạn phát triển để đưa nội dung của bạn lên trước nhiều người trong đối tượng mục tiêu nhất có thể. Nếu đây là một khái niệm mới cho bạn, hãy dành một chút thời gian để đọc qua lớp mồi tuyệt vời này về tiếp thị nội dung được xuất bản trên Forbes. Nó sẽ cung cấp cho bạn nền tảng bạn cần để thực hiện theo phần còn lại của danh sách kiểm tra này thành công.
02 - Phác thảo Mục tiêu tiếp thị nội dung của bạn
Mục tiêu của bạn cho nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn sẽ cụ thể cho doanh nghiệp của bạn và những gì bạn muốn thực hiện. Bạn có thể đang tìm kiếm một phương pháp để giao tiếp với khách hàng hiện tại của mình hoặc giả mạo mối quan hệ với khách hàng tiềm năng. Có lẽ bạn đang sử dụng tiếp thị nội dung để xây dựng danh sách tiếp thị email của bạn. Có lẽ bạn đang sử dụng tiếp thị nội dung để xây dựng danh sách tiếp thị email của bạn. Hoặc, có thể bạn dự định sử dụng tiếp thị nội dung để tăng độ tin cậy của công ty bạn. Sử dụng các tài nguyên thiết lập mục tiêu này để xác định mục tiêu của bạn một cách hiệu quả.
03 - Lên kế hoạch ổn định về nội dung tốt
- Bài đăng trên blog
- Video
- Đồ họa thông tin
- sách điện tử
- Nghiên cứu điển hình
- giấy trắng
- Podcast
- Hình ảnh
- Thư email
- Thông cáo báo chí
Như bạn có thể thấy từ danh sách, nội dung của bạn có thể có nhiều dạng. Hãy nhớ rằng bạn chắc chắn không cần tạo nội dung trong tất cả các danh mục này. Hãy thử một hoặc hai để bắt đầu.
Bất kể loại nội dung bạn chọn, hãy nhớ rằng tất cả nội dung của bạn phải có liên quan, thú vị, có thể hành động và mang tính thông tin. Và nó phải nhất quán. Điều đó có nghĩa là bạn cần phải đặt lịch để tạo nội dung mới một cách thường xuyên và gắn bó với nó. Đối với một số doanh nghiệp và một số loại nội dung, điều này có thể có nghĩa là mỗi ngày, trong khi đối với những người khác, điều đó có thể có nghĩa là mỗi tuần một lần hoặc thậm chí mỗi tháng một lần. Hãy dành thời gian để tìm ra những gì là thực tế sớm trong quá trình này.
04 - Đừng quên SEO
Trong khi bạn muốn nội dung của bạn được tập trung vào từ khóa và được tìm thấy trong các tìm kiếm, bạn không nên để phía SEO của phương trình vượt trội hơn tính hữu ích của nội dung của bạn. Nếu bạn đang tạo nội dung kết hợp các từ khóa đã chọn làm mục tiêu chính của bạn, nó có thể sẽ không đáp ứng các tiêu chí tiếp thị nội dung cần thiết khác. Hãy chắc chắn rằng bạn đang tạo nội dung sẽ có liên quan, thú vị, có thể hành động và cung cấp thông tin cho đối tượng mục tiêu của bạn trước, sau đó bạn có thể tối ưu hóa nó cho SEO sau khi đã hoàn thành.
05 - Chọn kênh xã hội phù hợp để phân phối
Một cách để chọn nền tảng xã hội tốt nhất là xem xét nội dung của bạn. Nội dung như hình ảnh và infographics có tính trực quan cao phù hợp với các mạng như Pinterest và Instagram. Các liên kết đến các bài đăng trên blog là nội dung tuyệt vời để chia sẻ trên Twitter, trong khi các bài báo trắng và nghiên cứu điển hình là hoàn hảo để chia sẻ trên LinkedIn. Bao gồm bảng phân tích nội dung nào sẽ được chia sẻ khi bạn bắt đầu lên kế hoạch phân phối.
06 - Tạo chiến lược tiếp thị qua email
Ngoài truyền thông xã hội và tiếp thị qua email, đừng quên những cách khác để chia sẻ nội dung của bạn như đăng trong cộng đồng và quảng cáo thích hợp. Tránh suy nghĩ về nội dung của bạn là "sử dụng một lần". Bạn có thể chia sẻ nội dung của mình nhiều lần theo nhiều cách khác nhau trên nhiều kênh trong một khoảng thời gian dài. Trong thực tế, bạn càng chia sẻ nó càng thường thì nó càng trở nên hiệu quả hơn.
07 - Sử dụng công cụ tiếp thị nội dung tiết kiệm thời gian
Tối thiểu, đây là một vài công cụ tiếp thị nội dung bạn nên bắt đầu với:
- Tổ chức nội dung: Evernote hoặc Trello
- Phát triển nội dung: Contently hoặc Skyword
- Phân phối xã hội: HootSuite hoặc Buffer
- Email marketing: MailChimp hoặc Constant Contact
Một cảnh báo khi nói đến các công cụ không phải là để quá bắt kịp với hype xung quanh tất cả các công cụ mới nhất và lớn nhất. Đây là con đường nhanh chóng để "công cụ năng suất kiệt sức." Gắn bó với các công cụ đã có từ lâu và mang lại nhiều lợi ích nhất cho nhu cầu cụ thể của bạn, đồng thời cung cấp cho các công cụ mới và sáng bóng một thời gian để chứng minh hiệu quả của chúng với người dùng khác trước khi bạn đi sâu vào.
08 - Đo lường hiệu quả của nội dung của bạn
Quá trình phân tích số liệu của bạn có thể tốn thời gian nếu bạn bắt đầu từ đầu mỗi lần bạn muốn báo cáo, vì vậy tôi khuyên bạn nên sử dụng gói được lập hệ thống mà bạn lặp lại hàng tháng để xem nội dung của bạn đang hoạt động như thế nào. Điều này cũng sẽ giúp bạn so sánh kết quả của mình theo thời gian. Hướng dẫn về chỉ số tiếp thị nội dung này là một nơi tuyệt vời để bắt đầu.
Bước tiếp theo là tập hợp một kế hoạch tiếp thị nội dung kết hợp tất cả các bước này. Khám phá danh sách 17 mẫu tiếp thị nội dung này để bắt đầu. Sau đó, để biết thêm mẹo và công cụ và kiểm tra 150 mẹo tiếp thị nội dung từ Contently.