Một thương hiệu toàn cầu thực sự là nguồn tài nguyên quý giá nhất mà một công ty có.
Tạo sự hiện diện thương hiệu toàn cầu tại một hoặc nhiều thị trường quốc tế không phải là rẻ hay dễ dàng. Nhưng nó là đáng giá, miễn là bạn hiểu lý do tại sao. Ở đây chúng tôi đánh vần một thương hiệu toàn cầu là gì và năm lý do để phát triển một thương hiệu.
Thương hiệu toàn cầu là thương hiệu có bản sắc nhất quán với người tiêu dùng trên toàn thế giới. Nó có thể là việc sử dụng tên, thuật ngữ, ký hiệu, thiết kế hoặc sự kết hợp của chúng nhằm xác định một người bán và phân biệt nó với các đối thủ cạnh tranh.
Hãy suy nghĩ của Apple (như được hiển thị), Google, Coca-Cola và IBM. Ngày nay, tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội cho phép người tiêu dùng định hình thương hiệu nhanh (và mang nó toàn cầu) theo ý kiến và nhu cầu của họ về sản phẩm, khiến bạn ngày càng ít kiểm soát thương hiệu của mình vượt qua biên giới. "Hơn nữa, trong một thế giới ngày càng toàn cầu hóa và kết nối với nhau, các nước đang phát triển như Trung Quốc hiện đang sẵn sàng trở thành những người chơi lớn hơn và sự hợp tác - xuyên biên giới, trên các silo, hoặc đồng sáng tạo với người tiêu dùng - là quan trọng hơn bao giờ hết". nói Interbrand.
Hãy giả sử đó là tất cả sự thật, nhưng bạn là một hoạt động nhỏ và tự hỏi nếu bạn có các nguồn lực để đưa thương hiệu của bạn toàn cầu. Điều kiện nào giúp bạn khởi chạy một sản phẩm hoặc dịch vụ với một thương hiệu duy nhất trên toàn thế giới? Có lẽ ngay cả với cùng một logo và khẩu hiệu? Không có câu trả lời duy nhất bởi vì rất nhiều phụ thuộc vào bạn, cam kết của bạn và sự sẵn có của tài trợ bổ sung (nó không phải là rất nhiều - chỉ đủ để có được một số lời khuyên pháp lý và hỗ trợ dịch thuật ).
Tuy nhiên, có một câu hỏi nhỏ về tầm quan trọng của một thương hiệu trên khắp các châu lục.
Một thương hiệu toàn cầu thực sự có cùng một công thức sản phẩm, cùng một lợi ích cốt lõi, cùng một vị trí và các giá trị cốt lõi giống nhau và các nền văn hóa. Hãy nghĩ đến nơi bạn đang bán sản phẩm của mình trên toàn thế giới, nếu có, và nơi bạn muốn tiếp tục với nó bởi vì bạn muốn một hình ảnh thống nhất trên toàn thế giới giúp tăng cường hiệu quả và tiết kiệm chi phí khi mang nó đến nơi khác.
Chắc chắn, bạn có thể phải thích nghi với thương hiệu toàn cầu cho một số thị trường nhất định, nhưng đó không phải lúc nào cũng như vậy. Một số thị trường có thể nhận được thương hiệu toàn cầu của bạn như là trong khi những người khác yêu cầu sửa đổi tối thiểu. Bạn có thể giải quyết quốc gia theo khía cạnh đó theo quốc gia.
Vì vậy, những lợi thế để có một thương hiệu toàn cầu là gì? Đây chỉ là một vài
Xây dựng nhận thức toàn cầu
Một thương hiệu toàn cầu có khả năng hiển thị nhiều hơn một thương hiệu địa phương. Ví dụ: nếu bạn giao thương hiệu của mình cho Đức, các khách hàng tiềm năng đến đó hoặc sống ở trong nước, hãy tiếp xúc với thương hiệu đó. Mỗi lần bạn chuyển đến một quốc gia mới, bạn đang xây dựng nhận thức toàn cầu về thương hiệu của mình.
Đạt được các nền kinh tế của quy mô
Chi phí phát triển để tài trợ cho một thương hiệu toàn cầu mới có thể được trải rộng trên khối lượng lớn. Những chi phí này bao gồm nhưng không giới hạn trong sản xuất , tiếp thị , nguồn nhân lực, phân phối và vận chuyển.
Truyền đạt một yếu tố uy tín
Tất cả chúng ta đều thích "yếu tố tuyệt vời" và đưa thương hiệu toàn cầu thêm vào hình ảnh thương hiệu của bạn. Nó gửi một tín hiệu rằng bạn cam kết với thị trường toàn cầu và có các nguồn lực để sao lưu nó trên quy mô toàn cầu.
Tận dụng Sản phẩm cho Quốc gia
Khi bạn phát triển thương hiệu của mình thành những gì chúng tôi hy vọng là một cường quốc toàn cầu, tên thương hiệu của bạn sẽ được kết hợp với nơi sản phẩm được sản xuất.
McDonald's là một thương hiệu Mỹ thực sự; Gucci là Ý, và L'Oreal là Pháp.
Là tài nguyên có giá trị nhất mà một công ty có
Thương hiệu bao gồm những năm quảng cáo , trải nghiệm sản phẩm, tiếp xúc với truyền thông xã hội, thiện chí và các thuộc tính tích cực khác liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ cung cấp.
Cuối cùng, thành công xuất nhập khẩu đến với những người có niềm đam mê cho sản phẩm và dịch vụ của họ và mong muốn có được nó trong tay mọi người trên thế giới. Với thái độ đó, thật khó để không tạo ra một thương hiệu toàn cầu tuyệt vời, lâu dài.