Tìm hiểu Tại sao Phát triển một kế hoạch là quan trọng
Trước tiên, chúng ta hãy xem xét những gì tiếp thị toàn cầu không phải là. Nó không phải là một quá trình tiêu chuẩn hóa mà bạn thực hiện toàn cầu.
Một số khía cạnh có thể được tiêu chuẩn hóa, chẳng hạn như logo, nhưng những khía cạnh khác, chẳng hạn như bao bì hoặc chiến lược quảng cáo, có thể hoặc không được sử dụng để phát triển chiến lược tiếp thị toàn cầu.
Chiến lược tiếp thị toàn cầu là một phần của chiến lược toàn cầu. Để có hiệu quả, nó phải kết hợp tất cả các khía cạnh chức năng của một doanh nghiệp - từ tài chính đến hoạt động cho R & D. Nó cũng phải mang theo một mục tiêu được xác định rõ ràng bởi vì không chính thức tuyên bố nơi bạn đang đi, bạn sẽ không bao giờ đến đó. Hãy trung thực với bản thân và nhóm của bạn. Hỏi: Bạn đang cố gắng làm gì ở thị trường nước ngoài ? Điểm yếu và điểm mạnh trong thị trường đó là gì? Làm thế nào bạn sẽ vượt qua chúng? Bạn có tiềm năng tăng trưởng nào? Sau đó, cùng nhau ngồi yên, trả lời các câu hỏi và bắt đầu phác thảo một chiến lược tiếp thị toàn cầu.
Mục tiêu chi tiết hơn, chiến lược tiếp thị toàn cầu càng rõ ràng và tập trung hơn. Ví dụ, khi một thị trường mục tiêu được chọn (ví dụ: Pháp), kết hợp thị trường đã được đặt tại chỗ - bao gồm giá, gói và khuyến mãi - phải được đánh giá để xác định những phần nào có thể được chuẩn hóa và những phần nào phải được điều chỉnh để đáp ứng các mục tiêu thị trường ở nước ngoài yêu cầu.
Đừng nghĩ trong giây lát rằng bạn có thể giảm thiểu sự khác biệt giữa các quốc gia! Hãy ôm ấp họ và phát triển chiến lược của bạn theo cách để bổ sung cho sự khác biệt.
Nếu một chiến lược tiếp thị toàn cầu được thực hiện đúng, nó có thể có nhiều lợi ích cho một tổ chức. Đây là bốn.
Cải thiện hiệu quả sản phẩm và dịch vụ
Bạn càng phát triển, bạn càng học nhanh hơn và bạn càng tìm hiểu, bạn càng trở nên hiệu quả hơn trong việc triển khai các sản phẩm và dịch vụ mới và cải tiến.
Với IPO gần đây của Facebook, công ty đã thực hiện một công việc đáng kể để phục vụ nhu cầu của thị trường Bắc Mỹ và kiếm tiền. Nỗ lực mở rộng tiếp theo của nó sẽ ở Ấn Độ. Điều đã được phát hiện là quảng cáo trên Internet chiếm 3% thị trường quảng cáo của Ấn Độ, so với 17% ở Hoa Kỳ. Để Facebook phát triển một chiến lược tiếp thị toàn cầu ở Ấn Độ, họ phải cải thiện chiến lược Bắc Mỹ đã có của họ để kiếm tiền từ tất cả người dùng ở Ấn Độ về cơ sở doanh thu của họ.
Lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ hơn
Nhiều công ty là naturals cạnh tranh trên cơ sở địa phương. Nhưng bạn biết bao nhiêu công ty có thể cạnh tranh trên cơ sở toàn cầu? Nếu đối thủ cạnh tranh địa phương của bạn không thể cạnh tranh trên cơ sở toàn cầu và bạn có thể, điều đó làm cho bạn như thế nào? Một lực lượng toàn cầu không được tính đến!
Khi bạn tiếp tục với chiến lược toàn cầu của mình và cung cấp nó được khớp nối tốt, mọi người sẽ tham gia, cho phép một tổ chức được thông báo và tập trung hơn trên toàn thế giới. Hơn nữa, nó cho phép bạn thích ứng nhanh chóng ở bất cứ nơi nào cần thiết và chủ yếu dựa trên nhu cầu của khách hàng hoặc xu hướng trên thị trường toàn cầu.
Nâng cao nhận thức của khách hàng
Với Internet, khách hàng có thể theo dõi tiến độ hoặc thiếu sản phẩm trên toàn thế giới.
Apple có một thông điệp thống nhất và nhất quán với các sản phẩm của mình - đó là cung cấp thiết kế đặc biệt và trải nghiệm thông qua giao diện người dùng tuyệt vời. Yếu tố “WOW” cũng góp phần nâng cao nhận thức của khách hàng trên khắp thế giới.
Giảm chi phí và tiết kiệm
Bằng cách tập trung vào các thị trường mới, bạn có thể đạt được các nền kinh tế về quy mô và phạm vi thông qua tiêu chuẩn hóa ở một số khu vực. Cần chúng ta đề cập đến các khoản tiết kiệm trong việc tận dụng Internet để đi toàn cầu? Khách hàng từ khắp nơi trên thế giới có thể tìm thấy bạn và bạn có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng với một địa chỉ liên hệ duy nhất như trang web, blog hoặc trang Facebook. Tiết kiệm chi phí có thể giúp bạn phục vụ khách hàng tốt hơn trên toàn thế giới.
Cho dù bạn điều hành một cửa hàng một người hay một tổ chức với ba trăm nhân viên, các cuộc trò chuyện cởi mở và trung thực về nơi bạn sẽ giúp bạn tạo chiến lược tiếp thị toàn cầu, xây dựng cam kết tập thể và là một trong nhiều bí quyết để điều hành một doanh nghiệp.