Không chỉ dựa vào GMV để hiểu tài chính của công ty
Có một vài cách để tính GMV. Lời giải thích đơn giản nhất cho một nhà bán lẻ là GMV là giá bán được tính cho khách hàng, nhân với số lượng mặt hàng đã bán.
Vì vậy, nếu bạn bán 10 vật dụng trong cửa hàng eBay của bạn với giá 100 đô la, mỗi GMV sẽ là 1.000 đô la. Nói cách khác, đó là một cách khác để tính tổng doanh thu.
Nhưng về mặt kinh tế, GMV là một con số thô không cung cấp nhiều thông tin chi tiết về giá trị của các mặt hàng đã bán hoặc yếu tố trong bất kỳ chi phí nào do nhà bán lẻ tích luỹ. GMV không bao gồm giảm giá hoặc trả lại hoặc chi phí lưu giữ và lưu trữ khoảng không quảng cáo trước khi được bán. Nó thậm chí không phải là một yếu tố dự báo tốt về doanh số bán ròng, mà là một đại diện chính xác hơn về sức khỏe tài chính tổng thể của công ty. Ngay cả đối với các trang web thương mại điện tử như Amazon, doanh thu trang web không được tính toán chỉ dựa trên giá trị đô la của các mặt hàng đã bán.
Làm thế nào GMV có thể được sử dụng trên eBay
Trong bối cảnh của eBay, GMV đề cập đến tổng khối lượng bằng đô la bán hàng trên các trang web thương mại có thương hiệu eBay và eBay trong một giai đoạn kinh tế nhất định. Nó thường được sử dụng trong tham chiếu đến hai loại thông tin.
Tổng khối lượng hàng hóa được bán trên eBay nói chung, trên toàn bộ trang web, như một thước đo về hiệu suất và trạng thái của eBay như một thị trường.
Nó cũng được sử dụng để chỉ tổng khối lượng bán hàng của một người bán cá nhân trong một thời gian gần đây, như một phương pháp theo dõi hiệu suất bán hàng và sức khỏe kinh doanh.
Tùy thuộc vào bối cảnh, người bán có thể đang nói về một hoặc cả hai ví dụ: "GMV của eBay giảm nhẹ so với năm trước, nhưng tôi thấy tồi tệ hơn nhiều trong kinh doanh của riêng mình - GMV đã giảm 20% tháng, so với tháng trước tại thời điểm này. "
Nhưng đây là một phép đo sai lầm, và nếu bạn đang cố gắng xác định sức khỏe kinh tế của một cửa hàng eBay hoặc bất kỳ nhà bán lẻ nào khác, một con số như GMV sẽ không cung cấp đủ thông tin chi tiết.
Chính xác hơn GMV
Nếu bạn đang kiểm tra thu nhập của một công ty được giao dịch công khai , hồ sơ SEC hàng quý của họ sẽ cho bạn biết thêm về công ty khi bạn đặt chúng trong ngữ cảnh. Nhìn vào thu nhập ròng của công ty, ví dụ, không thực sự có nghĩa là nhiều, trừ khi bạn có một cái gì đó để so sánh nó với. Con số quý này cao hơn hay thấp hơn con số của năm ngoái trong cùng quý? Đây có phải là mô hình doanh thu tăng hay doanh thu giảm? Có những yếu tố đặc biệt trong một quý nhất định, chẳng hạn như bán tài sản, có tác động một lần vào dòng dưới cùng của công ty không?
Như bạn có thể thấy, có rất nhiều cách để tính toán sức khỏe của một công ty, và việc sử dụng GMV chỉ không đưa ra một bức tranh đủ chính xác.