Tìm hiểu về ngành công nghiệp hấp dẫn với những tomes này
Trái ngược với quan điểm phổ biến, tiếp thị không chỉ đơn giản là thuyết phục mọi người rằng họ nên mua sản phẩm của bạn. Các mavens tiếp thị tốt nhất không phải là con nghệ sĩ hay nhân viên bán hàng: họ là những người kết nối mọi người với các sản phẩm và dịch vụ họ cần theo cách hiệu quả và hiệu quả cho tất cả các bên liên quan. Tiếp thị đòi hỏi một sự hiểu biết cơ bản về tâm lý học, tất nhiên, nhưng cũng cho các sắc thái của lý do tại sao mọi người đưa ra quyết định mà họ đưa ra. Tiếp thị đòi hỏi khả năng chấp nhận rủi ro - và cái nhìn sâu sắc để biết những rủi ro nào đáng được thực hiện.
Tiếp thị đòi hỏi sự hiểu biết cẩn thận về sản phẩm của bạn và của bối cảnh cạnh tranh. Tiếp thị đòi hỏi sự hiểu biết và đánh giá cao về dữ liệu và cách thức định tính để đo lường thành công. Chiến lược tiếp thị đòi hỏi phải định vị lại, hoặc đôi khi, khắc ra một đại dương mới hoàn toàn. Và đối với cá nhân và công ty, tiếp thị dựa vào việc phát triển và duy trì một câu chuyện ngoạn mục nhưng đáng tin cậy. Bạn muốn một số trợ giúp tạo ảnh của bạn? Bạn sẽ làm tốt trên con đường của bạn để làm chủ nghệ thuật tiếp thị tinh tế với những cuốn sách này.
Nhìn chung tốt nhất: Blue Ocean Shift: Beyond Competing
Cuốn sách này là một trong những cuốn sách kinh doanh hay nhất mà bạn từng đọc. W. Chan Kim và Renée Mauborgne dạy bạn cách nhìn toàn cảnh kinh doanh như một thế giới của các cơ hội - và cách khai thác tốt nhất tiềm năng của bạn để kiểm soát đại dương độc đáo của riêng bạn thay vì vấp ngã trên mọi người khác. Bạn sẽ tìm hiểu để xem tiếp thị ít hơn như là một cuộc cạnh tranh với những người khác và nhiều hơn nữa của một cuộc thi là tổ chức của bạn sẽ là tốt nhất. Không chỉ vậy, nhưng cuốn sách này sẽ giúp bạn thuyết phục nhóm của bạn rằng bạn không điên - và rằng cách tiếp cận này là một chiến lược chiến thắng. Ấn bản mới nhất này có các ví dụ đáng kinh ngạc từ các nhà lãnh đạo mạnh mẽ trong nhiều lĩnh vực khác nhau đã sử dụng những kỹ thuật này để khắc phục thành công.
Tốt nhất cho việc học tập Làm thế nào để có rủi ro: The Click Moment: Nắm bắt cơ hội
Người ta thường nói rằng loại may mắn tốt nhất là loại bạn tự tạo cho mình, và cuốn sách này dựa vào sự mâu thuẫn đó. Đồng thời Frans Johansson minh họa cách thành công ngẫu nhiên hơn nhiều so với hầu hết chúng ta thừa nhận, ông cũng vạch ra một số bước quan trọng mà các cá nhân có thể làm để tăng đáng kể tỷ lệ thành công của họ. Cuốn sách này sẽ dạy cho bạn để dựa vào những bước ngoặt và "aha!" Những khoảnh khắc của cuộc sống hàng ngày. Nó sẽ dạy cho bạn sức mạnh của mạng và lấy cảm hứng từ thế giới xung quanh bạn. Nhưng chủ yếu, cuốn sách này sẽ hướng dẫn bạn cách tích hợp các cược tiềm năng cao vào chiến lược tiếp thị của công ty bạn - và sẽ thuyết phục bạn rằng làm như vậy là cách tốt nhất để tự đặt mình thành công.
Tốt nhất cho Hiểu Affiliate Marketing: Quan hệ đối tác hiệu suất
Nếu bạn đặt hàng một trường hợp rượu vang nhưng chỉ nhận được 7 trong số 12 chai dự kiến, bạn có thể sẽ khó chịu. Tuy nhiên, nhiều lần, các nhà tiếp thị trả tiền cho những thứ không bao giờ làm cho khách hàng của họ. Nhập tiếp thị liên kết: một khái niệm dựa trên ý tưởng rằng bạn chỉ nên trả tiền cho những lợi ích có thể định lượng mà bạn nhận được từ một chiến dịch tiếp thị. Thật không may, đó là một lĩnh vực tiếp thị phức tạp và bị hiểu lầm, nhưng cuốn sách của Robert Glazer ở đây giúp bạn hiểu sâu về ngành, từ câu chuyện gốc của nó đến cách sử dụng tốt nhất nó cho nhu cầu tiếp thị của riêng bạn. Glazer nhấn mạnh không chỉ các kết quả hữu hình của tiếp thị liên kết mà còn là mối quan hệ cùng có lợi phát sinh từ việc thực hiện quan hệ đối tác một cách nghiêm túc mỗi lần.
Tốt nhất để Tiếp thị nội dung chính: Công thức nội dung
Sự ra đời của truyền thông xã hội khiến mọi công việc của người tiếp thị vô cùng phức tạp hơn. Ngày nay, tất cả mọi người từ cửa hàng góc đến các thương hiệu lớn quốc gia được kỳ vọng sẽ sản xuất video tuyệt vời, danh sách vi-rút và các bài đăng khác thu hút khách hàng và khách hàng tiềm năng - và tất cả đều có thể cảm thấy rất áp đảo. Trước khi bạn nghĩ đến việc bắt đầu đi sâu vào vũ trụ lộn xộn của tiếp thị nội dung, hoặc trước khi tiến hành sửa chữa hệ thống hiện tại của bạn, hãy dành vài phút để đọc cuốn sách của Michael Brenner và Liz Bedor. Nó sẽ dạy cho bạn những bước đi và thị trường nội dung, làm thế nào để biện minh cho các chi phí liên quan, cũng như cách đo lường thành công - bằng cách sử dụng các công thức cụ thể hơn là các thuật ngữ trừu tượng.
Tốt nhất cho Marketing Yourself: Mọi người viết
Để tốt hơn cho tồi tệ hơn, và cho dù bạn biết hay không, mọi người đều có một thương hiệu những ngày này. Tất cả những gì bạn đăng trên phương tiện truyền thông xã hội, từ bức ảnh được chụp trên Instagram, bạn đã ăn tối vào buổi họp báo chính sách mà bạn đã khoe khoang về Linkedin, mỗi động thái bạn thực hiện trên phương tiện truyền thông xã hội về cơ bản là một động thái tiếp thị - và trừ khi bạn biết cách làm nó đúng, có thể khá đáng sợ! Mặt sáng nhất của cuốn sách này của Ann Handley, với chúng tôi, là nó nhấn mạnh rằng ngay cả trong một thế giới mà điều phổ biến nhất mà chúng tôi liên lạc với bạn bè là "lol", những vấn đề viết tốt. Cho dù bạn là CMO hay chủ doanh nghiệp nhỏ, nội dung bạn đăng đại diện cho thương hiệu của bạn, vì vậy điều quan trọng là phải tìm hiểu cách viết đúng - và đọc cuốn sách này là một nơi tuyệt vời để bắt đầu.
Tốt nhất Maverick Hot Take: The 4-Hour Workweek
Có ba lý do khiến cuốn sách này làm cho danh sách của chúng tôi, và thứ nhất là trang web gần giống như giáo phái Timothy Ferriss đã xây dựng xung quanh thành công tức thì này là kho báu cho bất kỳ nhóm tiếp thị nào. Thứ hai là bất kỳ người nào có thể thuyết phục (con?) Khách hàng của mình nghĩ rằng các trợ lý 5 đô la / giờ làm cùng chất lượng công việc như những gì họ đang trả cho anh ta rõ ràng là một guru tiếp thị cá nhân. Và lý do thứ ba là, nhiều như nó đau khổ chúng tôi thừa nhận nó, mà Ferriss chỉ có thể được vào một cái gì đó.
Tốt nhất để khai thác sức mạnh của dữ liệu lớn: Bên ngoài thông tin chi tiết
Chúng ta sống trong một thế giới mà chúng ta có nhiều thông tin hơn trong tầm tay của chúng ta hơn bao giờ hết - và điều đó làm cho nó quan trọng hơn cả để hiểu cách thức và thời gian và lý do sử dụng nó trong chiến lược tiếp thị của bạn. Không giống như những ngày cũ mà chúng ta không có quyền truy cập vào các dữ liệu bên ngoài, chiến lược ngày nay yêu cầu tìm kiếm vượt quá số liệu nội bộ và nhập vào vùng dữ liệu số tự nhiên. Trong cuốn sách này, Jørn Lyseggen dạy bạn cách sử dụng những thành công và thất bại của người khác - bao gồm cả những tên tuổi lớn nhất như Apple, Facebook và thậm chí Tổng thống Obama - để hướng dẫn kế hoạch tiếp thị của riêng bạn cho thương hiệu hoặc tổ chức của bạn.
Nghiên cứu nhân vật xuất sắc nhất: Cuộc đời của PT Barnum
Hãy lắng nghe chúng tôi về điều này: ngay cả khi bạn đã thấy The Greatest Showman rồi, có rất nhiều điều cần tìm hiểu về tiếp thị từ cuộc sống của PT Barnum. Trong cuốn tự truyện này, ông Barnum tự chia sẻ bí mật của mình về cách ông xây dựng thương hiệu cá nhân lớn nhất trong lịch sử - tốt, ít nhất là thương hiệu cá nhân lớn nhất trong thời kỳ tiền Trump. Từ giẻ rách sang những thứ to lớn trong lửa, câu chuyện này sẽ quyến rũ bạn, làm bạn hài lòng, khiến bạn khóc ... và dạy cho bạn những bí mật của hình ảnh cá nhân từ một trong những chuyên gia đầu tiên trong nghề.