Mẹo lập kế hoạch chiến lược tiếp thị nội dung của bạn
Giống như các hình thức tiếp thị khác, tiếp thị nội dung là tất cả về việc thu hút khách hàng và khách hàng tiềm năng đến doanh nghiệp của bạn. Nó thực hiện điều này bằng cách:
- Thể hiện chuyên môn của bạn
- Cung cấp thông tin hoặc tài nguyên có giá trị
- Tăng khả năng hiển thị của bạn thông qua các tài nguyên khác nhắm mục tiêu thị trường, SEO và chia sẻ xã hội của bạn
Thách thức của tiếp thị nội dung là phải mất thời gian để tạo và phân phối. Nhiều chủ sở hữu doanh nghiệp mới bắt đầu sử dụng tiếp thị nội dung, nhưng nhanh chóng hết thời gian và / hoặc ý tưởng. Giải pháp để có nội dung thông thường là thông qua kế hoạch và lịch biên tập.
Phát triển kế hoạch tiếp thị nội dung của bạn
Trước khi tạo lịch biên tập, bạn cần có ý tưởng về các loại nội dung bạn muốn tạo. Để làm điều đó, bạn cần trả lời các câu hỏi sau:
- Thị trường mục tiêu của bạn là ai? Giống như tất cả các hình thức tiếp thị khác, tiếp thị nội dung nên tập trung vào việc thu hút người mua có khả năng nhất của bạn.
- Nội dung của bạn sẽ cung cấp giá trị nào? Mọi người mua vì họ có vấn đề. Thông qua nội dung của bạn, bạn có thể cung cấp một giải pháp lôi kéo họ tìm hiểu thêm về bạn.
- USP của bạn là gì? Nội dung và doanh nghiệp của bạn tổng thể khác với tất cả các doanh nghiệp khác cung cấp cùng một dịch vụ hoặc sản phẩm như thế nào?
- Cách tốt nhất để cung cấp thông tin là gì? Tùy thuộc vào chủ đề của bạn, bạn có thể làm nội dung hướng dẫn, bài đánh giá, danh sách, phần ý kiến, v.v.
- Các định dạng tốt nhất để tiếp cận thị trường mục tiêu của bạn là gì? Đây là nơi bạn quyết định loại nội dung bạn sẽ cung cấp. Các tùy chọn bao gồm bài viết, video, infographics, báo cáo ngắn, v.v.
- Các địa điểm tốt nhất để xuất bản nội dung của bạn ở đâu? Trong nhiều trường hợp, bạn sẽ đăng nội dung lên trang web của riêng mình; tuy nhiên, bạn cũng có thể tạo nội dung cho các trang web khác, phương tiện truyền thông xã hội, YouTube và hơn thế nữa.
- Bạn sẽ đăng nội dung mới vào tần suất nào? Đây là nơi bạn quyết định những gì bạn sẽ tạo ra và mức độ thường xuyên. Trong nhiều trường hợp, bạn có thể có một kế hoạch cho một số loại nội dung. Ví dụ: bạn có thể tạo lịch viết hai bài đăng blog, tạo một video và cung cấp một bài viết mỗi tuần.
Tạo lịch biên tập của bạn
Một khi bạn biết các loại nội dung bạn muốn tạo, cho ai và bao lâu thì đã đến lúc viết lịch biên tập của bạn. Bạn có thể tạo lịch của mình ở xa hơn, tạo nội dung dễ dàng hơn. Với điều đó đã nói, có thể khó lên kế hoạch cho nội dung một năm trước. Hơn nữa, bạn muốn có một số linh hoạt để tạo nội dung liên quan đến những gì đang diễn ra trên thế giới tại thời điểm đó.
Pre-Calendar To-Dos
Lấy một mảnh giấy để ghi lại các ghi chú và ý tưởng mà cuối cùng sẽ được thêm vào lịch của bạn. Khi bạn bắt đầu thêm chủ đề và sự kiện vào lịch của mình, hãy ghi lại mọi ý tưởng nội dung xuất hiện trên mảnh giấy này. Sau đó chúng sẽ được thêm vào lịch.
- Tạo danh sách các chủ đề và hốc bạn muốn tạo nội dung. Nếu bạn là một blogger, đây sẽ là danh mục của bạn. Đối với các doanh nghiệp khác, hãy suy nghĩ về các loại thông tin mà thị trường mục tiêu của bạn muốn.
- Viết ra bất kỳ ý tưởng nội dung nào bạn hiện có. Nếu bạn biết một tiêu đề bạn muốn tạo, hãy viết nó xuống.
- Kiểm tra thống kê trang web của bạn để xem nội dung nào đã phổ biến trên trang web của bạn và những gì thị trường của bạn đang tìm kiếm có liên quan đến chủ đề của bạn. Hãy nhớ rằng, mục tiêu là thu hút thị trường mục tiêu của bạn, vì vậy bạn muốn biết họ đang quan tâm đến điều gì. Nó không làm tổn thương việc kiểm tra dữ liệu này vài tháng một lần vì đôi khi nó có thể thay đổi.
- Thêm các ý tưởng khác đến với bạn khi bạn thêm chủ đề và chủ đề lịch (bên dưới).
Tạo chủ đề và chủ đề của Lịch
- Kéo ra một lịch với tất cả các tháng bạn muốn nội dung kế hoạch. Ví dụ: nếu bạn muốn lên kế hoạch cho ba tháng tiếp theo, hãy kéo lịch ra trong ba tháng đó. Bạn có thể sử dụng bất kỳ lịch nào bạn thích, cho dù đó là lịch giấy, lịch kỹ thuật số hoặc trực tuyến .
- Viết ra thông tin theo mùa cho mỗi tháng. Hầu hết các tạp chí đều có lịch biên tập đi kèm với chủ đề hàng tháng. Ví dụ, tháng một thường là về các mục tiêu, tháng hai là về các mối quan hệ, và tháng Tám là trường học. Khi bạn làm điều này cho mỗi tháng, nếu một ý tưởng nội dung được kích hoạt, hãy viết nó trên danh sách của bạn (trước lịch để dos) để thêm vào lịch của bạn sau này. Ngay bây giờ, bạn chỉ cần đưa vào các chủ đề và cấu trúc của lịch.
- Viết ra bất kỳ ngày lễ hoặc ngày đặc biệt nào khác trong những tháng đó. Ví dụ: vào tháng 4, bạn sẽ viết Ngày thuế vào ngày 15. Đừng quên bất kỳ ngày nào liên quan đến doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như kỷ niệm của doanh nghiệp bạn.
- Tra cứu các sự kiện khác mà bạn có thể tạo nội dung xung quanh. Bạn có thể nhận được bản sao Lịch sự kiện của Chase hoặc truy cập một trang web như BrownieLocks.com liệt kê các sự kiện hàng tháng, hàng tuần và hàng ngày. Ví dụ: Tháng 12 là “Tháng lập kế hoạch kinh doanh quốc gia”, tuần đầu tiên của tháng 12 là “Tuần lễ cắt cookie” và ngày 9 tháng 12 là “Ngày trang trí Gingerbread.” Các tài nguyên này có thể giúp bạn đưa ra ý tưởng nội dung. Ví dụ, nếu bạn là một blogger thực phẩm , tháng mười hai có rất nhiều cookie và nấu ăn tuần và ngày. Một lần nữa, khi bạn đi qua các tài nguyên này, hãy viết ra bất kỳ ý tưởng nội dung nào có trong tâm trí bạn trên trang ý tưởng của bạn.
- Bao gồm các ý tưởng nội dung thường xanh. Việc đính kèm nội dung của bạn vào các mùa hoặc sự kiện giúp cung cấp mức độ liên quan của nội dung trong thời điểm này, nhưng nội dung thường xanh luôn tốt và có thể dễ dàng được sử dụng để điền vào các điểm trống trên lịch của bạn.
- Viết ra bất kỳ bán hàng hoặc đặc biệt liên kết mà bạn biết. Nội dung có thể được sử dụng để giúp bạn bán hàng. Ví dụ: bạn có thể thêm Black Friday và Cyber Monday vào lịch của mình.
Để tất cả chúng cùng nhau
Bạn có các chủ đề và ý tưởng, bây giờ là lúc tạo lịch biên tập của bạn.
- Cân nhắc sử dụng các chủ đề hàng tháng tương tự như cách tạp chí sắp xếp nội dung của họ, điều này có thể giúp đưa ra ý tưởng dễ dàng hơn. Họ không phải là cùng một chủ đề. Trong thực tế, nó có thể làm cho bạn nổi bật để đưa ra các chủ đề của riêng bạn hoặc các biến thể của các chủ đề truyền thống.
- Được trang bị lịch biểu nội dung của bạn, bắt đầu điền vào lịch với các gói nội dung của bạn. Ví dụ: nếu bạn là huấn luyện viên kinh doanh, bạn có thể có một bài đăng trên blog gồm hai phần dành cho “National Writing a Plan Plan Month” về cách viết kế hoạch kinh doanh và video hướng dẫn sử dụng mẫu kế hoạch kinh doanh (có thể bạn bán). Hãy chắc chắn để kiểm tra các tháng trước để xem những gì đang xảy ra thường xuyên, bạn có thể tạo ra nội dung với dự đoán của các sự kiện sắp tới. Ví dụ, tháng Ba là thời điểm tốt để viết về chuẩn bị khai thuế.
- Điền vào càng nhiều ngày càng tốt. Đối với những ngày mà bạn không chắc chắn những gì bạn sẽ tạo, ít nhất là đánh dấu trên lịch mà nội dung là do dựa trên lịch trình xuất bản của bạn. Ví dụ: bạn có thể có trình giữ chỗ BP cho các bài đăng trên blog và V cho video.
- Đối với từng phần nội dung bạn lên lịch, cho biết ai chịu trách nhiệm tạo nội dung đó. Nếu bạn là doanh nghiệp gia đình một người, rất có thể bạn đang tạo hầu hết nội dung của mình. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng các blogger khách trên trang web của mình, thuê nhà văn hoặc mua nội dung có nhãn riêng (PLR) , tất cả đều giảm thời gian tạo nội dung của bạn.
- Nếu nội dung sẽ được đăng ở đâu đó ngoài một trong các thuộc tính của bạn (tức là blog hoặc kênh YouTube của bạn), hãy chỉ ra bên cạnh tiêu đề nội dung nơi bạn sẽ xuất bản nội dung đó. Ví dụ: nếu bạn đang viết bài viết của khách cho một trang web khác, hãy viết tên của trang web bên cạnh tiêu đề.
- Bao gồm kế hoạch kêu gọi hành động (CTA) của bạn . Mỗi phần nội dung phải có một CTA cho dù nó nói cho mọi người đăng ký danh sách email của bạn, thực hiện khảo sát, thêm nhận xét hoặc xem sản phẩm. Một CTA có thể dẫn đến bán hàng, nhưng cũng có thể, đó là một cách tuyệt vời để khuyến khích sự tham gia có thể dẫn đến xây dựng mối quan hệ với người đọc.
Bây giờ bạn đã tạo lịch của mình, hãy xem lại hàng tháng. Lịch biên tập được thiết kế để giúp bạn biết những gì cần chuẩn bị và khi nào, nhưng nó không phải là một công cụ tĩnh. Một cái gì đó trên thế giới có thể xảy ra có thể dẫn đến những ý tưởng nội dung mới. Hoặc điều gì đó trong doanh nghiệp của bạn có thể thay đổi. Bạn có thể thêm, xóa hoặc di chuyển nội dung xung quanh lịch để cung cấp tốt nhất nội dung mà thị trường của bạn muốn.
Nội dung là một chiến lược tiếp thị hiệu quả, miễn phí lý tưởng cho chủ doanh nghiệp gia đình. Nó hoạt động tốt nhất khi cung cấp thông tin phù hợp, có liên quan và có giá trị. Nhưng phải mất rất nhiều thời gian để suy nghĩ về ý tưởng và tạo nội dung nhiều lần trong một tháng hoặc thậm chí một tuần. Lịch biên tập có thể cung cấp cấu trúc tiếp thị nội dung của bạn để bạn không bao giờ hết ý tưởng.