Là siêu địa phương ở đây để ở lại? Buzzwords có một sự cho thuê để đến và đi, nhưng khái niệm tiếp thị đến các khu vực siêu địa phương đã được khoảng từ lịch sử ghi lại và chắc chắn là ở đây để ở. Lịch sử thay đổi thực sự duy nhất đã chỉ ra là cách chúng tôi phân phối các thông điệp siêu thị của chúng tôi cho người khác.
Tiếp thị Hyperlocal: Hình thức lâu đời nhất của Marketing
Tiếp thị siêu địa phương có thể là một từ buzz mới nhưng nó có lẽ là một trong những phương pháp tiếp thị lâu đời nhất trong sự tồn tại.
Trong những ngày trước Internet, truyền hình, đài phát thanh - thậm chí trước khi in, các thương gia không có sự lựa chọn bằng cách dựa vào các thị trường siêu địa phương để tồn tại. Điều duy nhất đã thay đổi theo thời gian là công nghệ có sẵn để phân tích và tiếp thị đến các khu vực vi mô.
Hyperlocal Marketing là gì?
Đôi khi trong năm 2009 thuật ngữ "tiếp thị siêu địa phương" đã trở thành một từ thông dụng mới nổi tiếng. Vì thuật ngữ vẫn còn tương đối mới, hãy để tôi bắt đầu bằng cách nói cách sử dụng không chính thức được ưu tiên là một từ "hyperlocal" không phải là hai từ như "hyperlocal" và chắc chắn không liên kết với dấu gạch nối.
Hãy bắt đầu bằng cách xác định "hyperlocal", tôi nghĩ "marketing" đã khá rõ ràng.
Wikipedia định nghĩa hyperlocal như sau: "Thuật ngữ hyperlocal có thể được sử dụng như một danh từ trong sự cô lập hoặc như một công cụ sửa đổi của một số thuật ngữ khác (ví dụ như tin tức). Nó có nghĩa là nhân vật được định hướng xung quanh một khu vực quy mô được xác định rõ ràng được hướng tới các mối quan tâm của người dân.
Khi được sử dụng riêng biệt, nó đề cập đến sinh thái dữ liệu (bao gồm nội dung văn bản), tập hợp, cơ chế xuất bản và tương tác và hành vi của người dùng tập trung vào cư dân của một địa điểm và doanh nghiệp là cư dân. để xác định một cái gì đó có thể được đun sôi xuống để định nghĩa Phụ nữ trong kinh doanh này.
Hyperlocal mô tả: một khu vực rất cụ thể, tại địa phương (gần) rất gần nhà (hoặc, địa điểm kinh doanh của bạn.) Ví dụ bao gồm những người trong văn phòng của bạn, công viên địa phương, lái xe xuống phố chính, và mọi người khác trong khi đi bộ hoặc lái xe khoảng cách đến một địa điểm cụ thể, hoặc, được thống nhất bằng cách nào đó thành một cộng đồng có thể nhận dạng được. Để làm cho nó đơn giản hơn: Hyperlocal = local community.
Ví dụ:
- Maryland (MD): không phải là siêu địa phương.
- Quận Montgomery, MD: bán hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: thực sự siêu địa phương.
Là siêu địa phương ở đây để ở lại? Buzzwords có khuynh hướng đến và đi, nhưng khái niệm tiếp thị đến các khu vực siêu địa phương đã có từ lịch sử được ghi lại và chắc chắn là ở đây để ở. Lịch sử thay đổi thực sự duy nhất đã chỉ ra là cách chúng tôi phân phối các thông điệp siêu thị của chúng tôi cho người khác.
Công cụ tiếp thị Hyperlocal đầu tiên: Giọng nói của con người
Tiếp thị hyperlocal gốc bao gồm rất nhiều âm thanh: các nhà cung cấp đang khóc, những sản phẩm hawking trên đường phố, hội chợ và các lễ hội. Quảng cáo truyền miệng vẫn là một công cụ tiếp thị rất quan trọng và thường xuyên bị đánh giá thấp. Làm thế nào nhiều hơn hyperlocal bạn có thể nhận được hơn so với hàng xóm trò chuyện qua hàng rào chia sẻ thông tin về các nhà thờ địa phương, môi giới và bán hàng?
Ngay cả những điều đơn giản như treo ra một ván lợp, tổ chức các cuộc họp thị trấn, và các sự kiện cộng đồng đều là những cách đầu tiên để tiếp cận mọi người ở gần một nơi kinh doanh. Và, không nơi nào chúng ta thấy những hiệu quả lâu dài của siêu tiếp thị thông qua tương tác xã hội chặt chẽ hơn trong sự lan truyền của tôn giáo. Các thông điệp được truyền tải cách đây hơn hai nghìn năm vẫn còn vang dội với hàng triệu người Kitô hữu trên toàn thế giới.
Tài liệu in: Wings để cho phép giọng nói của con người tiếp cận nhiều người dân địa phương hơn - Và ngoài
Mọi người chỉ có thể hét lớn và quá lâu, và mong muốn được lắng nghe - và nhớ ra - chắc chắn phải đóng một vai trò trong việc tìm kiếm những cách thức mới để in tài liệu quần chúng.
Theo thời gian, khả năng in các tài liệu tạo ra những cách thú vị và sáng tạo để thu hút sự chú ý ở các khu vực địa phương ngoài góc phố: biển quảng cáo thay thế tờ rơi thị trấn, và như báo, tạp chí và sách trở nên phổ biến rộng rãi hơn, tiếng nói của các thị trấn thay thế bằng một giọng nói mới: của các nhà văn và nhà báo.
Việc dễ dàng hơn và giá cả phải chăng hơn nó đã trở thành để in tài liệu, các doanh nghiệp nhiều hơn bắt đầu tạo tờ rơi, áp phích, tờ rơi, và danh thiếp. Nhập vào tiếp thị thư trực tiếp và phiếu giảm giá trong "Phiên bản chủ nhật".
Làm thế nào The Golden Age of Technology thay đổi tiếp thị Hyperlocal
Khi công nghệ hiện đại đã sinh ra radio và truyền hình, chỉ có một vài công ty có ngân sách quảng cáo lớn có thể tiếp cận với phòng khách của gia đình trên toàn quốc, qua đó thâm nhập vào mọi khu vực siêu địa phương nơi mọi người có TV.
Nhưng ngay cả công nghệ này đã trở nên tiên tiến và giá cả phải chăng hơn với sự ra đời của cáp: cộng đồng địa phương có thể được phục vụ thông tin, cập nhật và quảng cáo với nhiều thông tin được nhắm mục tiêu hơn bao giờ hết.
Các doanh nghiệp không bao giờ đủ khả năng (hoặc cần) quảng cáo cho một thị trường quốc gia trên sóng vô tuyến có thể quảng cáo trên các điểm cáp, tài trợ cho một chương trình địa phương, hoặc thậm chí chạy toàn bộ cuộc nói chuyện dài trên các mạng cáp như Kênh 8, "Reston Truyền hình cộng đồng. "
Vào đầu những năm 1970 khi Reston Cable TV là một trong những cộng đồng đầu tiên có công ty cáp siêu địa phương riêng của họ. Quảng cáo và thông báo được đặt trên các thẻ tương tự như thẻ chỉ mục và được chèn vào thiết bị xoay (trông giống như một bánh xe Rolodex quay lớn).
Khi các thẻ quay trên bộ đếm thời gian, máy ảnh tập trung vào chúng và hình ảnh quảng cáo được biến đổi một cách kỳ diệu thành một trong những ví dụ đầu tiên về tiếp thị siêu liên kết trong phòng khách ở Bắc Virginia. Đối với những người đăng ký cáp sớm, người đã phải đứng dậy và chuyển từ cáp A sang B (và, trước khi điều khiển từ xa thậm chí có sẵn), những quảng cáo cáp công nghệ thấp này thực sự vẫn khá ấn tượng.
Từ giữa những năm 1970 đến giữa những năm 1990, mạng cáp Reston thuộc sở hữu của Warner Cable. Đầu năm 1996, Jones Communications đã mua hệ thống cáp Reston. Jones, lần lượt, được Comcast mua vào giữa năm 1999. Đến năm 2000, hệ thống cáp kép cũ đã được chuyển đổi thành một hệ thống cáp đơn cung cấp các kênh analog và dịch vụ kỹ thuật số và kết nối internet tốc độ cao (vào mùa xuân năm 2000, Comcast bắt đầu cung cấp dịch vụ internet cáp). có vệ tinh, mạng xã hội, thiết bị di động để tiếp cận với thị trường địa phương .
Vì mọi người lần đầu tiên bắt đầu trao đổi ý tưởng, hàng hóa và dịch vụ, họ đã sử dụng một hình thức này hoặc hình thức tiếp thị siêu địa phương khác. Không có công nghệ nào sẽ đưa chúng ta vào năm mươi năm, nhưng bất cứ phát triển công nghệ cao và tiện ích nào đều có sẵn, bạn có thể yên tâm rằng mọi người từ tuổi thiếu niên đến những người rao giảng cho doanh nghiệp sẽ tìm ra cách mới để đưa thông điệp của họ ra cho người khác.
Tiếp thị siêu địa phương sẽ có khoảng thời gian dài sau thời hạn, "siêu địa phương", trở thành tin cũ. Lịch sử đã chứng minh điều đó.