Thế nhưng nghệ thuật và khoa học về quan hệ công chúng vẫn còn nghệ thuật hơn khoa học. Có nhiều huyền thoại và quan niệm sai lầm về PR không chỉ sai mà còn nhiều trường hợp nguy hiểm sai.
Đây là danh sách những huyền thoại phổ biến nhất về quan hệ công chúng.
Báo chí bất kỳ là báo chí tốt
Có một câu nói cũ, "Miễn là bạn đánh vần tên tôi." Ý tưởng cho rằng bất kỳ loại mực nào là mực tốt, chỉ nhận được tên của bạn ngoài kia, và đột phá, là một lợi ích lớn hơn bất kỳ nội dung tiêu cực nào trong một câu chuyện. Đây là một huyền thoại quan hệ công chúng lâu dài. Nó cũng là một chiến lược thua cuộc.
PR là tất cả về Thông cáo báo chí và Hội nghị báo chí
"Thông cáo báo chí" và " họp báo " là hai cụm từ mà khách hàng và ông chủ biết. Họ sẽ sử dụng những cụm từ đó. Thường xuyên. Và điều này là xấu. Xấu cho bạn, nếu bạn đang làm công việc vì thông cáo báo chí được sử dụng quá mức và thường là công cụ sai cho công việc.
Xấu cho khách hàng hoặc sếp của bạn, bởi vì các cuộc họp báo nên hiếm và dành riêng cho các sự kiện lớn nhất có thể. Nếu bạn tổ chức họp báo mọi lúc, phóng viên sẽ không xuất hiện. Quan hệ công chúng ngày nay là một lĩnh vực luôn thay đổi, ngày càng có nhiều thông tin liên lạc diễn ra theo những cách tiên tiến nhất.
YouTube video, Twitter, blog.
Một khi bạn vượt qua với công khai, bạn là vàng
Giả sử bạn đã thực hiện một video lan truyền và có một triệu lượt truy cập hoặc viết bản phát hành báo chí tuyệt vời nhất trên thế giới đã từng thấy và trên toàn thế giới đã chọn nó. Một hit lớn trong giới truyền thông là không đủ.
Nó giống như âm nhạc.
Kỳ lạ một lần là phổ biến. Họ nhảy vọt lên đỉnh và nhanh như chớp, chúng rơi xuống đất. Phần khó khăn cho các ban nhạc rock - và bất kỳ nhân vật hay tổ chức nào - là một thành công ổn định.
Công khai là miễn phí và dễ dàng
Tất cả chúng ta đều lái xe. Điều đó không có nghĩa là bạn nên thuê người hàng xóm để sửa chữa động cơ của Chevy. Không phải khi đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng một thợ máy được đào tạo. Và có rất nhiều sự cạnh tranh với quan hệ công chúng.
Hầu hết các tổ chức đang cố gắng để có được bảo hiểm trong các phương tiện truyền thông. Hầu hết mọi người làm quan hệ công chúng toàn thời gian là những chuyên gia có kinh nghiệm từng làm việc tại các tờ báo, đài truyền hình hoặc đài phát thanh và những người thường không có bằng cấp về báo chí hoặc quan hệ công chúng. Vì vậy, nó là thông minh để có người tốt nhất có thể làm công việc - hoặc nếu bạn làm điều đó cho mình, để nghiên cứu và nói chuyện với thuận trước khi bạn nhảy vào.
Bạn cần thuê một công ty PR đắt tiền
Đối với nhiều cá nhân, chủ doanh nghiệp nhỏ và những người chỉ cố gắng vượt qua - cho dù đó là chính trị, giải trí hay thể thao chuyên nghiệp - việc thuê một công ty PR đắt tiền không phải là một lựa chọn. Ngân sách không có ở đó. Nhưng có những lựa chọn khác.
Sản phẩm tốt không cần công khai - - Chỉ những sản phẩm xấu
Ngay cả khi những gì bạn đang làm là vô tội - puffing lên một sản phẩm xấu trong khi bỏ qua các sản phẩm tốt của bạn - đó là một chiến lược kỳ lạ và không hiệu quả.
Bạn muốn mọi người biết về sản phẩm tốt nhất của bạn. Bạn nên tự hào về nó, và làm cho nó trở thành trung tâm của bất kỳ chiến dịch quảng bá hay tiếp thị nào.
Tiết kiệm PR chỉ cho các sản phẩm xấu có nghĩa là sẽ tin tưởng những gì bạn nói nếu bạn cuối cùng quyết định làm công khai trên các sản phẩm tốt của bạn. Trong đầu họ, họ sẽ tạo ra liên kết: bất cứ điều gì những người này cố gắng bơm là rác, vì vậy nếu họ đang bơm phụ tùng này lên, nó cũng là rác.
Quan hệ công chúng không thể đo lường được và vì thế vô giá trị
Quan hệ công chúng không giống như bóng chày. Không có thống kê cho khi bạn thành công và khi bạn không thành công. Một số người và tổ chức cố gắng định lượng các mối quan hệ công chúng , nhưng điều đó giống như cố gắng làm móng tay thạch vào tường.
Bạn có thể thử so sánh phương tiện kiếm được với một lượng quảng cáo tương đương. Tuy nhiên, phương tiện truyền thông kiếm được là đáng tin cậy hơn nhiều - và hiệu quả - hơn quảng cáo.
Bạn không thể ghim xuống dưới dạng số.
PR có nghĩa là Schmoozing và kiểm soát báo chí
Điều tồi tệ nhất bạn có thể làm là nói với một phóng viên để không bao gồm một câu chuyện hoặc ngừng đào bới. Đó là một dấu hiệu chớp nhoáng nói rằng, "Có vàng báo chí bị chôn vùi ở đây! Họ đang giấu thứ gì đó thật sự ngon ngọt - đào đào DIG!"
Bạn không thể điều khiển báo chí. Báo chí không phải là một tổ chức nguyên khối. Quan hệ công chúng là về giao tiếp với báo chí và công chúng một cách thông minh, hiệu quả.
Chỉ các phóng viên cũ mới có thể làm điều đó
Trong quan hệ công chúng, không có giấy phép chuyên nghiệp hoặc thử nghiệm để vượt qua. Ngành nghề đang phát triển, vì nhu cầu về thông tin tăng lên. Có nhiều công việc quan hệ công chúng trong kinh doanh, giải trí, chính trị, phi lợi nhuận và chính phủ.
Các tổ chức của tất cả các loại đều thấy lợi ích của việc giao tiếp với báo chí và công chúng, và họ đang làm nó theo nhiều cách hơn bao giờ hết: các trang web, blog, Twitter, radio, Facebook, in, e-mail, Youtube video và truyền hình.
Quan hệ công chúng là Spin, Slogan và Tuyên truyền
Tuyên truyền là thao túng mọi người làm điều gì đó không phải là lợi ích tốt nhất của họ, và nó thường là công cụ của một nhà nước, được sử dụng cùng với sự kiểm duyệt và sợ hãi. Quan hệ công chúng thuận lợi tránh spin, khẩu hiệu và kỹ thuật tuyên truyền.
Khán giả ngày nay chưa bao giờ tinh vi hơn, và chưa bao giờ có nhiều nguồn thay thế cho tin tức và thông tin. Rất nhiều quan hệ công chúng chỉ đơn giản là làm cho cuộc sống dễ dàng hơn cho các khách hàng và nhà báo bận rộn.