Họ muốn khán giả làm gì?
Hãy nhìn vào những gì PETA đang cố gắng hoàn thành và khán giả của họ là ai. Sau đó, trong một bài sau, chúng ta hãy phân tích chính xác cách PETA dựa vào các pha nguy hiểm xuất sắc để có được hàng triệu đô la giá trị của báo chí toàn cầu.
Cho dù bạn có đồng ý với chính trị của họ hay không, họ rất xuất sắc, họ có hiệu quả và họ biết chính xác họ đang cố làm gì.
Tất cả những điều đó có vẻ giống như thông thường. Nó không phải là. Việc nhóm hoặc khách hàng trở nên quá tập trung thì không phổ biến.
PETA đang cố gắng thuyết phục mọi người làm gì?
Những gì họ đang làm tốt đặc biệt là giữ một thông điệp nhất quán. Họ không cố gắng làm một việc.
Họ quan tâm đến tất cả các vấn đề, từ các điều kiện tại lò mổ đến các phương pháp được sử dụng để giết động vật cho lông của họ để các công ty mỹ phẩm và ma túy sử dụng thỏ và các động vật khác để làm các xét nghiệm mà PETA nói không tốt hơn là tra tấn.
Bạn có thể tranh luận tốt với các vị trí của PETA. Thật tàn nhẫn khi Quân đội bắn heo, chó hay khỉ bằng đạn thật để bác sĩ phẫu thuật có thể hoạt động trên chúng và sửa chữa chúng, cho chúng thực hành sẽ cứu mạng sống của binh lính trên chiến trường? Đó là một điều thú vị, và thật dễ dàng để có được thông tin chi tiết.
PETA vẫn có những người nói chuyện về các vấn đề tranh luận sâu sắc.
Chúng không nông cạn. Họ biết công cụ của họ. Nhưng họ đã vượt qua sự lộn xộn với những thông điệp ngắn, những hình ảnh tuyệt vời, và những pha nguy hiểm công khai có được thông điệp của họ trên khắp thế giới.
Tất cả mọi thứ họ làm là theo thông điệp của ô điều trị động vật hơn là các đối tượng được sử dụng. Không giống như hầu hết các nhóm có khán giả hẹp, họ đang cố gắng nói chuyện với mọi người.
Họ nhắm mục tiêu đối tượng nào?
- Khán giả 1: Mọi người hàng ngày trên khắp thế giới
PETA muốn trở nên tuyệt vời khi nhận được sự phủ sóng báo chí toàn cầu bởi vì họ không chỉ cố gắng tiếp cận người tiêu dùng Mỹ. Họ đang cố gắng tiếp cận người tiêu dùng hàng ngày trên khắp thế giới và thuyết phục họ không mua thịt hoặc áo khoác lông thú và để tránh các công ty mỹ phẩm kiểm tra sản phẩm của họ trên động vật. - Khán giả 2: Doanh nghiệp
Họ nhắm vào các doanh nghiệp, cố gắng khiến họ thay đổi cách của họ. Trong một số trường hợp, họ đang thúc đẩy những thay đổi nhỏ. Nhiều công ty hiện đang quảng cáo sản phẩm của họ không được thử nghiệm trên động vật.
Trong những trường hợp khác, họ đang đẩy mạnh chống lại tiền đề của toàn bộ ngành nghề như buôn bán lông thú, điều tự nhiên coi đó là mối đe dọa cho sự tồn tại của họ - vì vậy đây không phải là những trận chiến dễ dàng mà PETA đang chọn. Họ đang nhắm cao. - Khán giả 3: Nhà lập pháp
PETA cũng thúc đẩy cải cách pháp lý, vì vậy họ cũng đang cố gắng thuyết phục các nhà lập pháp, và không có cách nào họ có thể phù hợp với tiền và vận động hỏa lực của các ngành mà họ đang nhắm tới.
Làm thế nào để họ bù đắp cho bất lợi này, và tất cả những bất lợi khác mà họ đang phải đối mặt? Với PR tuyệt vời. - Đối tượng 4: Phương tiện thông tin đại chúng
Bất cứ khi nào họ có thể, PETA dựa vào phạm vi bảo hiểm miễn phí trên các phương tiện thông tin đại chúng thông qua các thông báo của PSA (Public Service Notification) và các pha nguy hiểm công khai để tiếp cận các đối tượng dự định khác của họ.
Làm như vậy là không dễ dàng. Các phương tiện thông tin đại chúng là một mục tiêu khó khăn. Chúng tràn ngập các thông cáo báo chí và quảng cáo chiêu hàng từ các công ty PR đang cố gắng thu hút khách hàng của họ.
PETA liên tục thông qua các phương tiện thông tin đại chúng bằng cách giải quyết một vấn đề mới và sử dụng các phương pháp mới.
Bằng cách sử dụng các mô hình, ngôi sao nhạc rock, vận động viên và diễn viên của hầu hết các chiến dịch PR của họ, PETA cũng tạo ra tiếng vang từ người hâm mộ của từng người nổi tiếng và bảo hiểm trên các tạp chí, chương trình truyền hình và blog ám ảnh cuộc sống của những người nổi tiếng.