Mười hai kỹ thuật cho câu hỏi khảo sát động
Kỹ thuật phát triển câu hỏi nghiên cứu khảo sát động
Khi tạo câu hỏi khảo sát động, có hai phần cần xem xét: Tiêu chí và hành động kết quả từ tiêu chí. Câu hỏi khảo sát động hoạt động thông qua một logic cơ bản. Logic được đưa ra bởi các tiêu chí. Logic được sử dụng trong việc tạo các câu hỏi khảo sát động trông rất giống với các thuật ngữ tìm kiếm boolean được sử dụng trong các công cụ tìm kiếm. Logic Boolean sử dụng ba toán tử đơn giản: OR , AND , NOT . Logic Boolean cho phép các nhà nghiên cứu thiết kế các câu hỏi khảo sát sử dụng một hoặc nhiều tiêu chí để xác định hành động tiếp theo.
12 kỹ thuật phát triển câu hỏi nghiên cứu khảo sát động
- Phân nhánh đơn giản
- Đường ống
- Looping
- Ngẫu nhiên
- Phân nhánh hợp chất
- Phân nhánh bị trì hoãn
- Quota đơn giản
- Lồng nhau hoặc Photas phức tạp
- Khai thác
- Hiển thị / Ẩn câu hỏi
- Hiển thị / Ẩn câu trả lời
- Tự quyết định
Nghiên cứu khảo sát động kết hợp phương pháp tiếp cận nghiên cứu
Nhiều khảo sát nghiên cứu cung cấp dịch vụ cung cấp phần mềm xây dựng khảo sát trực tuyến.
Khảo sát có thể được xây dựng trên các trang web như Survey Monkey, và các nền tảng phức tạp hơn có sẵn. Một số khảo sát nền tảng nghiên cứu được thiết kế đặc biệt cho nghiên cứu thị trường. Những người khác bao gồm dưới đây:
- Zarca
- Câu hỏi Pro
Di chuyển ngoài các nhà cung cấp khảo sát, các nhà nghiên cứu thị trường có thể bao gồm cả phương pháp định tính và định lượng trong các công cụ nghiên cứu đơn lẻ.
Đây được gọi là phương pháp nghiên cứu lai.
Như người ta tưởng tượng, có một số cách để kết hợp các phương pháp nghiên cứu thị trường định tính và định lượng. Ví dụ, một nhà nghiên cứu thị trường có thể tiến hành nghiên cứu định lượng và sau đó theo dõi với các phương pháp định tính. Hoặc, một lựa chọn tồn tại để đảo ngược thứ tự đó và tiến hành nghiên cứu thị trường định tính theo sau là các phương pháp định lượng, lần lượt theo sau là nghiên cứu định tính hơn. Cuối cùng, tất nhiên, các phương pháp định lượng và định lượng có thể được tiến hành đồng thời.
Một cách tiếp cận định tính - định lượng là một kết hợp tốt cho việc ra quyết định cần phải nhanh chóng và tập trung vào hành động tiếp theo. Dữ liệu định lượng có thể được cung cấp cho khách hàng một cách nhanh chóng và - với việc bổ sung dữ liệu định tính - khách hàng nhận được giải thích dễ hiểu hơn. Điều này, đến lượt nó, có thể dẫn đến những hiểu biết thực hiện có liên quan đặc biệt đến nhu cầu của khách hàng. Phương pháp piggybacking phương pháp có thể đạt được kết quả tốt hơn
Bằng cách tận dụng sức mạnh tổng hợp của cả hai phương pháp định tính và định lượng, các nhà nghiên cứu thị trường có thể giải nén các câu hỏi và câu trả lời nghiên cứu để cho phép so sánh khái niệm, tạo điều kiện thu thập dữ liệu và phân tích dữ liệu , và thúc đẩy quá trình xác định địa điểm và cách thức doanh nghiệp tập trung tốt nhất.
Mục tiêu là để khách hàng có thể tiến hành khám phá một cách chặt chẽ các hiểu biết và chọn các kế hoạch hành động tự tin cho doanh nghiệp của họ . Tóm tắt các lợi ích tiềm năng của phương pháp lai bổ sung này được liệt kê dưới đây:
- Phân tích và đề xuất kết quả được xác thực
- Hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng được tạo điều kiện
- Hiểu biết của người tiêu dùng được tạo điều kiện và sâu hơn
- Động lực và chân lý của người tiêu dùng được tiết lộ
- Sự tin tưởng và tin tưởng của khách hàng được truyền cảm hứng và hỗ trợ
Với sự cạnh tranh nóng lên trong ngành nghiên cứu thị trường, khi các nhà cung cấp nghiên cứu thị trường áp dụng công nghệ mới và khách hàng nhận ra lợi ích của việc mua các dịch vụ đó, điều quan trọng là các nhà cung cấp nghiên cứu thị trường có được lợi thế cạnh tranh cao nhất có thể.
Nguồn
Albanese, I. (2013, tháng 5).
Qual, Meet Quant: Lợi ích của Marrying Hai phương pháp tiếp cận nghiên cứu bổ sung, Nghiên cứu tiếp thị nghiên cứu của Quirk.