Một thương hiệu thường có thể được xem như một thứ gì đó vô hình và rất khó để mọi người hiểu được giá trị mà thương hiệu mang lại thành một công ty. Điều quan trọng là khi ngồi xuống để tạo ra một định giá thương hiệu để xác định những gì thương hiệu của bạn bao gồm.
Nó có thể bao gồm nhãn hiệu, logo, bao bì, chiến lược tiếp thị, tài sản kỹ thuật số, màu sắc thương hiệu, v.v.
Nó thực sự là bất cứ điều gì mà người tiêu dùng liên kết với hình ảnh thương hiệu của bạn. Với điều đó đang được cho là thương hiệu mạnh mang lại giá trị lớn - hãy xem 'top 5 thương hiệu có giá trị nhất thế giới được tạp chí Forbes công nhận.
- Apple 104,3 tỷ USD
- Microsoft $ 56,7 tỷ
- Coca-Cola 54,9 tỷ đô la
- IBM $ 50,7 tỷ
- Google 47,3 tỷ đô la
Phát triển thương hiệu và định giá
Phát triển thương hiệu đòi hỏi tiền bạc và điều cần thiết là có thể dự đoán giá trị của thương hiệu đối với lãnh đạo và nhà đầu tư điều hành. Thương hiệu giúp xác định và phân biệt hàng hoá và dịch vụ từ cuộc thi. Nhưng làm thế nào giá trị có thể được hiển thị trên bảng cân đối?
Có nhiều cách khác nhau để tiếp cận việc xác định giá trị của một thương hiệu và nhiều cách trong số đó là gây tranh cãi. Khái niệm về giá trị thường có thể là một khái niệm khó hiểu. Điều này thường là vì giá trị có nghĩa là những thứ khác nhau cho những người khác nhau và do đó nó không phải là một khái niệm khách quan, và việc định giá được xác định bằng cách sử dụng nó.
Các phương pháp và phương pháp định giá phổ biến bao gồm:
- Định giá thương hiệu dựa trên chi phí: Thương hiệu được đánh giá bằng cách sử dụng tổng chi phí cá nhân hoặc giá trị của tài sản thương hiệu và nợ phải trả. Đó là sự tích lũy của các chi phí đã được phát sinh để xây dựng thương hiệu kể từ khi thành lập. Các mục bạn sẽ bao gồm khi đánh giá chi phí bao gồm quảng cáo lịch sử , chi phí khuyến mãi, chi phí tạo chiến dịch, cấp phép và chi phí đăng ký. Bạn có thể sử dụng phương pháp này cho dù bạn vừa tạo một thương hiệu hay bạn đã trải qua quá trình tái phát triển thương hiệu.
Sử dụng định giá cơ sở chi phí sẽ yêu cầu bạn phải đánh giá chi phí của thương hiệu và thu hồi chi phí thực tế theo các điều khoản chi phí hiện tại. Phương pháp tương tự có thể được sử dụng nếu bạn vừa làm việc để phát triển lại và ra mắt thương hiệu của mình. Một điều cần ghi nhớ, trong khi chi phí có thể được thu thập và sử dụng con số này không nhất thiết đại diện cho giá trị hiện tại của một thương hiệu. Giá trị thương hiệu sử dụng phương pháp này bằng với lịch sử hoặc thay thế chi phí cho thương hiệu.
- Định giá thương hiệu dựa trên thị trường: Định giá thương hiệu này sử dụng một hoặc nhiều phương pháp định giá bằng cách so sánh các thương hiệu tương tự đã được bán. Bạn sẽ sử dụng các giao dịch thị trường có thể so sánh như bán một thương hiệu cụ thể, các giao dịch của công ty so sánh và / hoặc các báo giá thị trường chứng khoán. Hãy nghĩ về nó như thế này, định giá thương hiệu dựa trên thị trường là một thương hiệu có thể được bán cho. Giá trị thương hiệu sử dụng phương pháp này bằng giá giao dịch trên thị trường, giá thầu hoặc phiếu mua hàng cho các thương hiệu giống hệt hoặc hợp lý tương tự.
- Phương pháp tiếp cận thu nhập Định giá thương hiệu: Phương pháp này thường được gọi là phương pháp “đang sử dụng”. Nó xem xét việc định giá thu nhập ròng trong tương lai trực tiếp thuộc tính cho thương hiệu để xác định giá trị của thương hiệu trong việc sử dụng hiện tại. Giá trị thương hiệu sử dụng phương pháp này bằng giá trị hiện tại của thu nhập, dòng tiền hoặc tiết kiệm chi phí thực tế hoặc giả định do tài sản.
Vốn chủ sở hữu thương hiệu là một trong số ít tài sản trong doanh nghiệp có thể mang lại lợi thế cạnh tranh bền vững. Như bạn có thể thấy có nhiều phương pháp có thể được sử dụng, điều đó có nghĩa là không khó để thao túng kết quả đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu của một người.
Để ngăn chặn sự lạm dụng này, điều quan trọng là phải xác định mục tiêu của việc định giá và sử dụng các phương pháp và giả định thích hợp để xác định giá trị hợp lý.
Tôi nghĩ thật công bằng khi nói rằng định giá thương hiệu thực sự có thể mang tính nghệ thuật hơn là khoa học, nhưng nó có thể giúp xác định và phát triển các đề xuất giá trị đằng sau thương hiệu của bạn.