Lịch sử Domino's Pizza
Cuộc thi đã đến từ tất cả các bên, thông qua các menu mở rộng để bao gồm salad và một loạt các tùy chọn rộng hơn, cho các thương hiệu đã thắt chặt trọng tâm của họ trong việc tạo ra chiếc bánh pizza tốt nhất mà họ có thể thực hiện.
Thị trường dường như chỉ ra rằng người tiêu dùng muốn mọi thứ , hoặc họ muốn điều tốt nhất .
Trong số các thương hiệu được thành lập, Domino's có thể đã có những thay đổi rõ ràng nhất để thích nghi với thị trường mới; họ đã thay đổi tên của họ, thả "Pizza" vào năm 2012 để đơn giản được biết đến là "Domino". Động thái này được đi kèm với một chiến dịch quảng cáo quốc gia lớn tuyên bố rằng Domino đã cung cấp nhiều hơn pizza trong một thời gian, chỉ có ý nghĩa để không còn giới hạn mình trong tên thương hiệu của họ.
Trong khi thương hiệu đã tiếp tục phát triển thực đơn của họ, phần lớn các món ăn của họ vẫn xoay quanh carbs, pho mát và nước sốt cà chua, cho dù đó là ở dạng bánh pizza, bánh sandwich, hoặc tô mì ống. Domino's cũng đã bắt đầu tiếp tục nhấn mạnh việc kinh doanh của họ trong quảng cáo và hoạt động của họ. Theo truyền thống, các nhãn hiệu pizza nhanh chóng tập trung gần như hoàn toàn vào giao hàng và Domino's không khác biệt.
Vào đầu những năm 1970, Domino đã xuất hiện với một trong những chiến dịch tiếp thị không thể xóa nhòa trong năm mươi năm qua với sự bảo đảm “30 phút hoặc miễn phí”, từ đó đã được sao chép không ngừng, được bắt chước, và cuối cùng đã bị kiện trong 40 năm qua. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, khi các đối thủ cạnh tranh như Little Caesar đã tăng thị phần của họ, Domino's đã thực hiện các bước chuyển mình để trở thành một lựa chọn hàng đầu trong ngành.
Những nỗ lực không ngừng để thích ứng với một thị trường thay đổi đã phục vụ tốt cho Domino, cả về mặt lịch sử và những năm gần đây. Trong khi bảo lãnh giao hàng “30 phút hoặc miễn phí” cuối cùng đã bị ngưng do nhiều vụ kiện tuyên bố đảm bảo giao hàng dẫn đến việc lái xe thiếu thận trọng bởi người lái xe giao hàng, nó cuối cùng đã ảnh hưởng đến việc đặt Domino vào đầu sỏ bánh pizza thiêng liêng trên thế hệ trước .
Sau khi giảm xuống mức thấp trong năm 2009, những thay đổi gần đây của Domino đã giúp nó tăng trở lại nổi bật, với mức tăng giá cổ phiếu hơn 700% trong nửa thập kỷ qua. Sự bổ sung mới nhất của nó - "Xe Pizza" sáng tạo có thể mang 80 pizza và có lò nướng 140 độ trên tàu - đã tiếp tục truyền thống đổi mới của công ty.
Domino's tiếp tục xua tan những cơn bão mà mọi hệ thống được thiết lập phải đối mặt, và nó tiếp tục chủ động trong việc bảo vệ và xây dựng thương hiệu vô cùng giá trị của nó. Tạp chí Entrepreneur đã liên tục đánh giá Domino's Pizza “cơ hội nhượng quyền thương hiệu tốt nhất trong hạng mục pizza”.
Hệ thống nhượng quyền của Domino
Trong nước, Domino's có gần 900 nhà nhượng quyền độc lập. Họ tự hào rằng hơn 90% những người nhượng quyền này bắt đầu sự nghiệp của họ với tư cách là nhân viên hàng giờ của Domino's, tăng từ hàng ngũ lái xe và nhà sản xuất bánh pizza để trở thành chủ doanh nghiệp nhỏ độc lập.
Nhìn chung, 97% vị trí của Domino là thuộc sở hữu của franchisee .
Quốc tế, Domino's hoạt động ở 73 quốc gia, với các địa điểm ở 5.700 thành phố trên toàn thế giới. Công ty đang mở rộng sang các thị trường mới nổi, bao gồm mở vị trí đầu tiên tại Thái Lan vào năm 2013 và Kenya vào năm 2014. Phần lớn việc mở rộng quốc tế của Domino là thông qua các thỏa thuận nhượng quyền thương mại. Trong những năm gần đây, các quyền quốc tế này đã được hợp nhất trong ba công ty, với các Doanh nghiệp Pizza của Domino của Úc sở hữu quyền nhượng quyền thương mại không chỉ ở Úc và New Zealand mà còn ở châu Âu.
Các quyền tổng thể đối với thị trường Anh và Ireland, cùng với Thụy Sĩ, Liechtenstein và Luxembourg, thuộc sở hữu của tập đoàn Domino's Pizza của Anh. Quyền đối với Ấn Độ, là thị trường quốc tế lớn nhất của Domino bên ngoài Hoa Kỳ, cùng với Bangladesh, Nepal và Sri Lanka, thuộc sở hữu của Công ty Thực phẩm Ấn Độ Jubilant FoodWorks.
Thông tin nhượng quyền thương mại Domino's
- Thành lập: 1960
- Đầu tư ban đầu: 119.950 đô la đến 461.700 đô la
- Yêu cầu tiền mặt lỏng: 75.000 đô la
- Phí nhượng quyền thương mại: 25.000 đô la
- Phí bản quyền : 5,5%
- Quỹ quảng cáo: 3% +
Ưu điểm
- Chương trình khuyến khích đặc biệt - Người tham gia VetFran với các chương trình giảm giá cựu chiến binh, các chương trình thiểu số và phụ nữ có sẵn.
- Thị trường chứng minh suy thoái - Việc ăn pizza thực sự làm tăng thị trường lặn.
- Thành lập Branding - Domino's cung cấp sự công nhận vượt trội về tên tuổi và hỗ trợ quảng cáo quốc gia để nâng cao nhận thức của địa phương.
- Chương trình đào tạo toàn diện - Bao gồm các hoạt động cửa hàng, tiếp thị, tài chính và nguồn nhân lực; Chương trình phát triển nhượng quyền thương mại 5 ngày và Trường Pizza Prep 4 ngày.
- Tài chính có sẵn - Thông qua các chương trình cho vay được chỉ định của Domino.
Nhược Điểm
- Bên ngoài lợi ích kinh doanh - Domino's không cho phép bên nhận quyền có lợi ích kinh doanh bên ngoài vị trí nhượng quyền thương mại.
- Cơ cấu sở hữu - chủ sở hữu không thể trượt dưới quyền sở hữu 51% và phải tự giám sát hoạt động của cửa hàng.