Ngày hôm nay của tiếp thị đòi hỏi rất nhiều nội dung tuyệt vời
Có rất nhiều lý do để có nội dung tốt trên trang web phi lợi nhuận của bạn, nhưng có hai lý do nổi bật:
- Nó thu hút những người ủng hộ và những người ủng hộ tiềm năng với thông tin liên quan đến nhu cầu của họ.
- Nó giúp mọi người tìm thấy bạn khi họ tìm kiếm trực tuyến, hoặc cho tên của bạn cụ thể hoặc để biết thông tin về các vấn đề mà tổ chức của bạn là một chuyên gia.
Nó không còn đủ để chỉ cần đưa lên một thẻ kinh doanh ảo cho tổ chức của bạn. Trang web phi lợi nhuận của bạn phải là trung tâm thu hút thông tin về nguyên nhân của bạn, các vấn đề bạn giải quyết và các tài nguyên thực sự giúp mọi người.
Nội dung ngày nay có nhiều hình thức. Dưới đây là một số thông thường sẽ biến trang web của bạn thành điểm đến cho cả những người ủng hộ lâu năm và những người chỉ cần những gì bạn cung cấp.
- Bài viết
Tổ chức phi lợi nhuận của bạn là một chuyên gia về điều gì đó: một vấn đề, một căn bệnh, một vấn đề xã hội, một số loại nghiên cứu. Tận dụng kiến thức chuyên môn của bạn và cung cấp các bài viết dựa trên đó. Nội dung như vậy sẽ được các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục để người đọc có thể tìm thấy bạn khi họ tìm kiếm các từ khóa trong nội dung của bạn.
Acterra, một nhóm môi sinh ở California, minh họa cách tiếp cận này. Trên websute của họ, xem trình đơn kéo xuống trong hộp có nhãn "Tìm câu trả lời" để xem danh sách các chủ đề mà tổ chức có nhiều bài viết. Tương tự, trang web Living Beyond Breast Cancer có đầy đủ các thông tin hữu ích, bao gồm danh sách câu hỏi và câu trả lời cho phụ nữ phải đối mặt với căn bệnh khủng khiếp và đáng sợ này.
- Ảnh
Những hình ảnh tuyệt vời làm cho trang web của bạn trở nên hấp dẫn. Đặt chúng trên mọi trang. Hiển thị ảnh của những người bạn phục vụ, tình nguyện viên và nhà tài trợ của bạn. Hình ảnh xoay vòng thật tuyệt vời để giữ cho trang web của bạn luôn mới mẻ và thú vị. Hãy xem các hình ảnh hấp dẫn và thay đổi tại Rise, một tổ chức phi lợi nhuận Minnesota làm việc với người khuyết tật. Atlanta Habitat for Humanity có thư viện ảnh xoay vòng ở đầu trang, tạo cho trang web một giao diện năng động.
- Video
Nó rất dễ dàng để kết hợp video trên bất kỳ trang web bây giờ với việc sử dụng các dịch vụ như YouTube và Vimeo. Ngoài ra, các video ngắn khá phổ biến và có sẵn trên Instagram. Nếu bạn hấp dẫn khán giả trẻ, video thực sự cần thiết để lôi kéo khán giả trẻ của bạn điều chỉnh và theo dõi. Xem cách Be the Street sử dụng ứng dụng, trò chơi, cuộc thi video và memes do người dùng tạo để thu hút khán giả trẻ.
CURE, hỗ trợ nghiên cứu động kinh, kết hợp một video trên trang web của nó mang về nhà chủ nghĩa anh hùng của những người sống với chứng động kinh. Ngay cả TROT nhỏ (Điều trị Riding of Tucson) đã có thể tạo ra một video về các dịch vụ của nó cho trẻ em và thuyết phục một diễn viên nổi tiếng để tường thuật nó.
- Blog
Viết blog là một cách tuyệt vời để đảm bảo rằng trang web của bạn đã liên tục gia hạn nội dung. Bên cạnh đó, các công cụ tìm kiếm yêu thích blog và sẽ thường xuyên truy cập trang web của bạn để nhận nội dung mới nhất của bạn. Nhật ký điện tử có thể dễ dàng được tích hợp vào một thiết kế trang web và hoạt động tốt cho các tổ chức rất tích cực. Đừng thử điều này nếu bạn không thể cập nhật blog thường xuyên. Không có gì đáng buồn hơn một blog chưa được làm mới gần đây. Một trong những blog phi lợi nhuận yêu thích của tôi là Fashionista của Washington DC Goodwill.
Quỹ động vật hoang dã châu Phi sử dụng một số blog, được viết bởi các nhân viên khác nhau, để theo kịp với nghiên cứu về báo, sư tử, khỉ đột núi và ngựa vằn ở châu Phi. Những blog này gây nghiện cho bất kỳ ai có đam mê là bảo tồn động vật hoang dã ở châu Phi.
- Phòng Tin tức
Một tin tức hoặc phòng báo chí trên trang web của bạn có thể là một nguồn để đổi mới nội dung và một phước lành tuyệt đối để thăm các nhà báo. Đăng tin tức về các hoạt động tại tổ chức của bạn và liên kết tới các tin bài đã được xuất bản về nó. Xem Soles4Souls cho một ví dụ về một phòng tin tức sôi động. Lưu ý rằng nó có một bộ sưu tập các bức ảnh có thể tải xuống mà các nhà báo có thể sử dụng cho câu chuyện của họ.
- Nội dung do người dùng tạo
Thu hút độc giả và người ủng hộ của bạn để cung cấp nội dung cho trang web của bạn. Nếu bạn có thể nhận được luồng nội dung ổn định từ người đọc của mình, nó sẽ thêm động lực tuyệt vời vào trang web của bạn. Khuyến khích người đọc để lại nhận xét trên blog của bạn và liên kết câu chuyện của riêng họ ở một vị trí đặc biệt trên trang web của bạn. The March of Dimes làm một công việc tuyệt vời để mời các bậc phụ huynh kể những câu chuyện của họ. PBS mời mọi người chia sẻ kinh nghiệm của họ khi đến thăm một công viên quốc gia, và Safe Kids thúc giục phụ huynh và người chăm sóc chia sẻ ý kiến của họ về việc ngăn ngừa thương tích trẻ em.
Nếu khu vực chủ đề của bạn tự vay cho một diễn đàn thảo luận, đây là một cách khác để tạo nội dung từ những người ủng hộ bạn. Một diễn đàn thảo luận có thể là một sự thu hút tuyệt vời để giữ cho mọi người quay trở lại và có thể là một trợ giúp thực sự cho nhiều người. Hiệp hội Ung thư Hoa Kỳ là một sự phù hợp hoàn hảo cho các diễn đàn thảo luận và một mô hình tốt cho các nhóm tương tự.
Có rất nhiều cách để chia sẻ thông tin trên trang web của bạn, tạo ra một trung tâm nội dung giúp cả những người theo dõi của bạn và nhận được thông tin về nguyên nhân của bạn. Phần lớn nội dung này có thể được tái định nghĩa cho các kênh truyền thông khác. Hãy nghĩ về các mạng xã hội , bản tin và báo cáo hàng năm của bạn chỉ dành cho người mới bắt đầu. Nhảy vào và bắt đầu tạo.
Bạn đang sử dụng loại nội dung nào?