Email vẫn mang lại nhiều sự đóng góp hơn so với truyền thông xã hội
Email vẫn còn đánh lừa nó
Đã có cảnh báo nghiêm trọng về cái chết của email vì phương tiện truyền thông xã hội đã nhanh chóng lan truyền trên tất cả các nhân khẩu học.
Tuy nhiên, phương tiện truyền thông xã hội, mặc dù cải thiện, vẫn là một công việc đang tiến triển khi nói đến gây quỹ. Trong khi gây quỹ thông qua email đã chứng minh bản thân.
Salsa, một nhà tư vấn gây quỹ, nhận thấy rằng email có ROI tốt nhất của bất kỳ kênh tiếp thị nào, mang lại 40 đô la cho mỗi $ 1 chi tiêu.
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao danh sách email của bạn lớn gấp nhiều lần số người theo dõi trên Facebook của bạn?
Đừng cảm thấy cô đơn; đó là cách đó cho tất cả mọi người. Trên thực tế, nếu bạn có 1000 người đăng ký email, bạn có thể chỉ có 199 người hâm mộ FB và 110 người theo dõi trên Twitter (theo họa thông tin của Salsa).
Tuy nhiên, bạn có đang chuyển đổi người đăng ký email của mình thành nhà tài trợ không? Danh sách 1000 người đó chỉ hoạt động nếu dòng chủ đề của bạn nhận được nhấp chuột và mọi người đọc những gì bạn phải nói.
Bốn khái quát về dòng tiêu đề email hiệu quả
Không có nghi ngờ rằng làm thế nào bạn nhãn email của bạn cho các nhà tài trợ và người ủng hộ có thể thực hiện hoặc phá vỡ thông tin liên lạc của bạn. Bạn muốn mở email đó? Sau đó chú ý nhiều nhất đến dòng chủ đề.
- Làm cho nó ngắn . "Tôi không thể cảm ơn bạn đủ" là chủ đề của một email cảm ơn từ các con dấu Phục Sinh. Một email cuối năm chỉ đơn giản nói, "Nó không quá muộn để giúp đỡ!" Nghiên cứu đã tìm thấy rằng một dòng chủ đề với 29-39 ký tự có tỷ lệ nhấp tốt nhất và dòng ký tự 4-15 có tỷ lệ mở tốt nhất.
- Đánh vần một lợi ích ngay lập tức . Khuyến khích người đọc mở email đó ngay sau đó bằng cách bao gồm yếu tố thời gian. Ví dụ: một email cuối năm khác cho biết, "THỎA THUẬN: Hãy tặng quà được khấu trừ thuế của bạn vào nửa đêm."
- Khơi dậy sự tò mò. Một chiến thuật khác đã học được từ hàng ngàn email chiến dịch chính trị mà tôi nhận được gần đây (!) Là hứa hẹn một số thông tin hữu ích trong dòng chủ đề. Hầu hết mọi người trả lời một câu hỏi, kết quả của một cuộc thăm dò ý kiến, hoặc kết thúc của một câu chuyện bắt đầu trong một email trước đó. Một email Dân chủ tôi đã nói, "Chúng ta có thể lật đổ Thượng viện!" Đó là một lời hứa mà tôi muốn biết thêm.
- Cung cấp một đề xuất giá trị riêng biệt . Người đọc sẽ nhận được lợi ích gì khi mở email của bạn? Hãy thử điều này cho chiến dịch phù hợp: "Nhân lợi ích của bạn - chúng tôi sẽ đối sánh món quà của bạn cho đến ngày 31 tháng 12".
Gửi bản tin qua email? 6 Lời khuyên để có được dòng tiêu đề đúng
Elizabeth Nielsen, Tư vấn tương tác cấp cao tại Convio, đã cung cấp các mẹo cho các dòng chủ đề cho bản tin phi lợi nhuận:
- Hãy cho chúng tôi biết những gì bên trong , Nielsen nói. Đừng dễ thương, nhưng hãy chọn nội dung hấp dẫn và có giá trị nhất của bạn cho dòng chủ đề để thu hút sự quan tâm của người đọc trong việc đọc thêm.
- Hãy nhất quán . Sử dụng dòng chủ đề bao gồm phần tử thông thường để người đọc biết ai đã gửi thư này. Các yếu tố có thể là tên của bản tin, nhưng sau đó thay đổi phần còn lại của dòng chủ đề từ vấn đề phát hành để người đọc sẽ không cảm thấy buồn chán.
- Làm cho nó ngắn . Hãy nhớ rằng các nền tảng email hiển thị các dòng chủ đề khác nhau và chúng tôi có thể chỉ có 50-60 ký tự để hoạt động. Dành thời gian để làm cho những nhân vật đó làm công việc của họ.
- Thả số phát hành / số lượng . Đây là những không liên quan và chiếm không gian quý giá.
- Nếu tên tổ chức của bạn nằm trong dòng "Từ", không có lý do gì để lặp lại nó trong dòng chủ đề của bạn . Tương tự như vậy, đừng bận tâm với các tham chiếu ngày tháng.
- Kiểm tra . Sử dụng thử nghiệm A / B để tìm ra những gì hoạt động và những gì không.
Một điều tất cả các chuyên gia đồng ý là bạn nên tránh những từ như "thời gian giới hạn", "miễn phí", "cơ hội" và "chỉ" trong dòng chủ đề của bạn. Đó là những từ spam và, nếu không bị xóa bởi bộ lọc thư rác, chắc chắn sẽ tắt độc giả tiềm năng của bạn. Mặt khác, các từ "cảm ơn" nổi trội trong việc thu hút độc giả để mở thông điệp của bạn.
Viết rằng dòng chủ đề hóa ra là quá quan trọng để bỏ qua hoặc để dấu gạch ngang chỉ trong một khoảnh khắc. Hãy dành thời gian của bạn, hãy thử các khả năng khác nhau, hãy làm theo lời khuyên của các chuyên gia và bạn có thể thấy tỷ lệ mở và đóng góp của bạn tăng lên.