Tạo một cuộc thi một sự kiện truyền thông xã hội
Các cuộc thi từ thiện đã trở thành tiêu chuẩn của các nỗ lực gây quỹ phi lợi nhuận và trách nhiệm xã hội của công ty trong vài năm qua. Họ đa dạng từ những người lớn trong số họ, Thách thức Giving của Mỹ của Tổ chức CASE cho Pepsi Refresh hiện tại không còn tồn tại và lâu dài của Tom của 50 bang Maine cho Good.
Các cuộc thi từ thiện đã phải chịu sự chia sẻ của họ về sự tranh cãi và học tập đau đớn nhưng đặt nền móng cho "Giving Days" phổ biến cực kỳ phổ biến, chẳng hạn như #GivingTuesday.
Cả hai loại crowdsourcing từ thiện bây giờ tồn tại, cho các tổ chức phi lợi nhuận nhiều lựa chọn để tham gia.
Nhiều tập đoàn vẫn tìm thấy giá trị trong các cuộc thi từ thiện và đưa họ vào danh mục đầu tư của các chương trình cho công ty .
Sự khác biệt giữa cuộc thi từ thiện được tài trợ của công ty và ngày cho cộng đồng là mọi người bỏ phiếu cho tổ chức từ thiện yêu thích của họ trong cuộc thi, dẫn đến một khoản trợ cấp từ công ty đó cho các tổ chức từ thiện có nhiều phiếu nhất.
Trong một ngày, các tổ chức từ thiện cá nhân thu hút sự đóng góp trực tiếp. Các tổ chức tài trợ, thường là một nền tảng cộng đồng, quản lý chiến dịch, đôi khi thậm chí cung cấp một cổng thông tin trung tâm thông qua đó các dòng quyên góp.
Các cuộc thi từ thiện không phải là những cuộc tranh tài, nhưng nếu các tổ chức phi lợi nhuận chuẩn bị cho họ một cách thích hợp và hiểu được những cạm bẫy cũng như các khoản tiền thưởng, họ có thể phục vụ như là nguồn tiền bổ sung cho một nỗ lực hợp lý.
Các cuộc thi từ thiện phụ thuộc rất nhiều vào khả năng của một tổ chức phi lợi nhuận để sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tập hợp quân đội của mình và nhận phiếu bầu. Vì vậy, tôi đã yêu cầu ba chuyên gia phi lợi nhuận có kinh nghiệm làm tiếp thị , truyền thông xã hội và các cuộc thi từ thiện để cung cấp lời khuyên tốt nhất cho bất kỳ tổ chức phi lợi nhuận nào đang nghĩ đến việc tham gia cuộc thi từ thiện.
Sam Davidson đã là một thẩm phán cho Tom của bang Maine 50 cho tốt. Davidson, một diễn giả nổi tiếng, doanh nhân xã hội và là tác giả của Simplify Your Life, cung cấp những mẹo này, thu hút từ kinh nghiệm của anh ấy:
Trong khi họ có thể dễ dàng tiếp cận với một người hâm mộ hoặc nhà tài trợ hiện có, họ cũng không muốn đóng góp vào sự mệt mỏi của truyền thông. có thể cung cấp một chiến thắng lớn cho các tổ chức, nhưng bạn không muốn bắn phá những người ủng hộ chân thực của bạn với chỉ thị để đi bỏ phiếu nhiều lần.
"Các tổ chức phi lợi nhuận hiểu điều này đề cập đến cuộc thi theo cách có liên quan, có chủ ý và kịp thời. Hãy tập hợp quân trước thời hạn hoặc khi khởi chạy ban đầu đã có thêm động lực kịp thời. Hãy trình bày ý tưởng hay của bạn về những việc cần làm nếu bạn thắng cử tri / người ủng hộ hiểu tại sao bạn xứng đáng và có thể cám dỗ anh ta hoặc cô ấy chủ động bỏ phiếu thường xuyên và đảm bảo rằng bạn cảm ơn cử tri của bạn nhiều như bạn yêu cầu họ bỏ phiếu cũng rất quan trọng. thời gian và năng lượng của họ để thể hiện sự ủng hộ của họ - cho dù bạn có thắng hay không. "
Joe Waters , tác giả hoàn thiện của blog tiếp thị nguyên nhân, Selfish Giving và tác giả gây quỹ với các doanh nghiệp đã cho tôi những lời khuyên này về cách thành công với các cuộc thi trực tuyến:
- Làm việc trong ra ngoài. Bắt đầu với những người ủng hộ tốt nhất và trung thành nhất của bạn và làm việc theo cách của bạn để liên lạc và cuối cùng là những người bạn không biết. Làm việc từ ấm đến lạnh. Không chỉ những người ủng hộ bạn có nhiều khả năng bỏ phiếu cho bạn hơn, mà họ có thể nhận được phiếu bầu từ vòng tròn bên trong của họ.
- Mạng xã hội là chìa khóa. Sau khi gửi email, liên hệ với mọi người qua Facebook, Twitter và Foursquare có thể là điều quan trọng nhất bạn có thể làm. Nếu bạn hỏi mạng xã hội là gì, bạn có thể muốn tham gia cuộc thi này cho đến khi bạn có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ hơn.
- Yêu cầu một điều. Quá nhiều tổ chức phi lợi nhuận khiến việc quá phức tạp giúp họ. Tôi đã đọc một chương trình cho văn bản vào ngày hôm đó có 16 bước! Điều duy nhất cử tri phải làm là bỏ phiếu. Họ không cần phải gửi lại bất kỳ thứ gì cho bạn, dán URL hoặc cung cấp cho bạn tên thời con gái của mẹ mình. Làm cho nó nhanh chóng và dễ dàng và các phiếu sẽ chồng chất lên.
- Đừng quên "vui" trong việc gây quỹ. Các cuộc thi giống như các sự kiện; mọi người nên có một thời gian vui vẻ. Thêm một số phần thưởng, ưu đãi và giải thưởng cho những nỗ lực của bạn. Cho mọi người thấy bạn đánh giá cao sự hỗ trợ của họ và khiến họ muốn giúp bạn.
Beth Kanter , vị đạo sư hàng đầu của truyền thông xã hội cho các tổ chức phi lợi nhuận, tác giả của Blog của Beth và là đồng tác giả của Tổ chức phi lợi nhuận mạng , đã là một huấn luyện viên cho một số cuộc thi từ thiện. Beth cung cấp những lời khuyên sau:
- Thực hiện phân tích ROI trước. Hỏi và trả lời nếu nó đáng giá trước khi bạn nhảy vào.
- Chuẩn bị sẵn mạng của bạn trước khi bạn cần. Xây dựng đội ngũ nhân viên và tình nguyện viên của bạn, nhưng cũng là những người mà bạn đã kết nối với thông qua các mạng xã hội có thể là người ủng hộ thương hiệu của bạn. Đừng quên làm việc với các đại lý miễn phí.
- Sử dụng cách kể chuyện. Các nốt nhạc hiệu quả nhất có những người thực sự kể câu chuyện cá nhân của họ về lý do họ quan tâm đến nguyên nhân của bạn và những gì có thể được thực hiện bằng tiền nếu tổ chức của bạn thắng.
- Nói lời cảm ơn theo những cách sáng tạo. Cảm ơn các nhà tài trợ một cách công khai, nhưng cũng cảm ơn những người yêu cầu người khác - làm cho họ trở thành mô hình vai trò cho người khác.
Các cuộc thi từ thiện không phải là một cược chắc chắn. Hãy chuẩn bị để không chiến thắng bất cứ điều gì. Nhưng, ngay cả khi bạn không, bạn có thể tìm hiểu về phương tiện truyền thông xã hội, về cộng đồng của bạn và chuẩn bị tốt hơn cho cuộc thi tiếp theo hoặc cho ngày và cho các chiến dịch gây quỹ khác của bạn.