Tăng lưu lượng truy cập trang web của tổ chức phi lợi nhuận của bạn với thông cáo báo chí trực tuyến
Viết thông cáo báo chí thường xuyên
Lấy một trang từ cuốn sách kinh doanh quan hệ công chúng, và viết thông cáo báo chí thường xuyên.
Trong các quy tắc mới về tiếp thị & PR , David Meerman Scott gợi ý rằng một tổ chức phát triển chiến lược phát hành báo chí và gửi thông cáo báo chí ở mọi cơ hội. Dưới đây là danh sách các khả năng cho tổ chức phi lợi nhuận.
Gửi thông cáo báo chí khi bạn:
- có một vấn đề mới về một vấn đề cũ
- phát triển một chương trình mới
- phục vụ dân số hoặc nhiệm vụ duy nhất
- có thông tin thú vị để chia sẻ (các tổ chức phi lợi nhuận nên suy nghĩ về bất kỳ nghiên cứu nào họ thực hiện hoặc các cuộc khảo sát mà họ thực hiện)
- nếu CEO của bạn hoặc nhân viên nổi bật khác hoặc thành viên hội đồng quản trị phát biểu tại một hội nghị
- chiến thắng một giải thưởng
- sản xuất một sản phẩm hoặc một ấn phẩm hữu ích
- nhận được khoản đóng góp hoặc khoản tài trợ lớn
- đạt được mục tiêu trong chiến dịch gây quỹ
- gửi tình nguyện viên để giúp đỡ một cuộc khủng hoảng
- có chuyên môn về một chủ đề trong tin tức
Bạn có thể nghĩ nhiều khả năng hơn. Nếu không, hãy xem các phòng báo chí trực tuyến của một số tổ chức phi lợi nhuận quốc gia lớn để xem những thông cáo báo chí nào họ viết.
Phân phối thông cáo báo chí rộng rãi
Sử dụng hệ thống phân phối trực tuyến để gửi thông cáo báo chí của bạn tới một đối tượng rộng lớn.
Điều này không tốn kém nhiều và thậm chí nếu phân phối đến một khu vực địa lý hạn chế, chỉ việc có thông cáo báo chí trên trang web của nhà phân phối sẽ tăng vị trí của bạn trên các công cụ tìm kiếm lớn.
Thông cáo báo chí của bạn cũng có thể được gửi đi trong các cảnh báo mà Google gửi cho bất kỳ ai đăng ký từ khóa. Ví dụ: tôi nhận được thông báo tin tức của Google về các từ "phi lợi nhuận" và "từ thiện".
Các dịch vụ phân phối thông cáo báo chí phổ biến bao gồm:
- Dây kinh doanh
- Marketwire
- PR Newswire
Đăng thông cáo báo chí trong phòng báo chí trực tuyến của bạn
Viết và đăng thông cáo báo chí thường xuyên. Chúng cung cấp lý do cho các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn và lập chỉ mục các thông cáo báo chí của bạn.
Công cụ tìm kiếm thích cập nhật thường xuyên. Trong cùng một cách, một blog được cập nhật thường xuyên trên trang web của bạn khuyến khích lập chỉ mục. Đảm bảo đăng các thông cáo báo chí theo thứ tự thời gian đảo ngược. Khi bạn có đủ, bạn có thể nhóm các thông cáo báo chí theo từ khóa hoặc chủ đề.
Tối ưu hóa thông cáo báo chí của bạn bằng cách sử dụng từ khóa và cụm từ khóa
Tối ưu hóa tìm kiếm là một lĩnh vực chuyên môn cao, nhưng ngay cả những người nghiệp dư tìm kiếm trong chúng ta cũng có thể học cách tối ưu hóa cơ bản.
Nghiên cứu từ khóa của bạn để xem từ khóa nào sẽ hoạt động tốt nhất cho thông cáo báo chí của bạn. Bạn có thể làm điều này với các dịch vụ như WordTracker và Google Adwords. Bạn thậm chí có thể nghiên cứu từ khóa trên Google với các đề xuất "có liên quan" tiện dụng xuất hiện ở cuối mỗi trang tìm kiếm.
Bạn sẽ muốn chọn cụm từ khóa trong các thông cáo báo chí của bạn mà không nhất thiết nhận được lưu lượng truy cập nhiều nhất. Trên các trang từ khóa phổ biến nhất, rất khó để xếp hạng cao (tốt nhất là trong vài trang kết quả đầu tiên).
Chọn một cụm từ khóa ít phổ biến hơn, nhưng có lẽ chính xác hơn và các thông cáo báo chí của bạn có thể xếp hạng cao hơn.
Ví dụ, cụm từ "lạm dụng trẻ em" (theo Google Adwords) nhận được 2.740.000 lượt tìm kiếm trong một tháng. Nhưng "phòng chống lạm dụng trẻ em" đã nhận được 49.500 lượt tìm kiếm. Nếu bạn có một tập sách nhỏ miễn phí về cách ngăn ngừa tình trạng ngược đãi trẻ em, bạn có thể làm tốt hơn bằng cách sử dụng cụm từ sau. Ít người tìm kiếm điều đó hơn, nhưng khi họ làm bạn có thể xếp hạng cao hơn trên trang.
Bạn cũng có thể tối ưu hóa cho một số cụm từ như "ngăn chặn lạm dụng trẻ em" và "dấu hiệu lạm dụng trẻ em". Hãy suy nghĩ về những cách khác nhau mà ai đó đang tìm kiếm thông tin này sẽ tìm kiếm nó. Những từ hoặc cụm từ nào họ sẽ đưa vào hộp tìm kiếm?
Cân nhắc đặt cụm từ khóa của bạn vào một số, nhưng không phải tất cả các lĩnh vực chính này trong bản phát hành báo chí trực tuyến của bạn.
Đừng lạm dụng nó. Các từ khóa overstuffing sẽ hoạt động với bạn, Chỉ sử dụng chúng khi tự nhiên làm như vậy. Và sử dụng các biến thể thay vì sử dụng cùng một cụm từ.
- Meta Tag (hỏi ai đó quen thuộc với các vấn đề công nghệ, nơi đây là nếu nó không phải là rõ ràng trong hệ thống quản lý nội dung của bạn). Nhìn vào thanh trên cùng của trình duyệt web của bạn trên bất kỳ trang web nào để xem Meta Tag xuất hiện ở đâu và nó thường được định dạng như thế nào.
- Mô tả meta
- Tiêu đề của thông cáo báo chí
- Phụ đề của thông cáo báo chí
- Đoạn đầu tiên của thông cáo báo chí
- Trong các tiêu đề phụ mà bạn sử dụng để chia nhỏ văn bản của thông cáo báo chí.
- Vào cuối thông cáo báo chí
Bây giờ không phải là thời gian để từ bỏ thông cáo báo chí hoặc nghĩ rằng bạn chỉ nên gửi cho một vài phóng viên. Một vài điều chỉnh cho chiến lược phát hành báo chí của bạn có thể dẫn đến sự gia tăng đáng kể về lưu lượng truy cập vào trang web của bạn. Bạn sẽ tiếp cận các phóng viên, cộng với rất nhiều người khác có thể truyền bá thông tin về tổ chức phi lợi nhuận của bạn.
Tài nguyên được đề xuất:
Các quy tắc mới về Marketing & PR , David Meerman Scott.
Truyền thông chiến lược cho tổ chức phi lợi nhuận: Hướng dẫn từng bước để làm việc với truyền thông , ấn bản thứ hai, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran và Bill Hunt.