Liều lượng và những điều nên tránh về thương hiệu
Cách tạo nhãn hiệu
1. Tránh các nhãn hiệu không thể đăng ký được.
Không có điểm đầu tư vào một nhãn hiệu mà bạn không thể đăng ký.
Đăng ký nhãn hiệu bảo vệ nó khỏi đối thủ cạnh tranh, đảm bảo quyền sở hữu của bạn trong nhãn hiệu, và làm cho nó dễ dàng hơn để thực thi quyền của bạn chống lại copycats. Một số loại từ nhất định khó đăng ký và nên tránh, như được thảo luận dưới đây.
2. Tránh các từ mô tả hoàn toàn.
Các từ mô tả bản chất hoặc chất lượng của hàng hóa hoặc dịch vụ được bán với nhãn hiệu không được phép đăng ký. Do đó, nhãn hiệu “Bia lạnh” để sử dụng với đồ uống mạch nha không thể được đăng ký vì nó mô tả sản phẩm thực tế đang được bán. Nếu đăng ký, nó sẽ ngăn chặn bất cứ ai sử dụng từ "lạnh" và "bia" để mô tả đồ uống mạch nha của họ.
3. Tránh họ.
Tên họ thường không thể được đăng ký làm nhãn hiệu. Đánh dấu "Wilson Power Boats", ví dụ, là một sự lựa chọn nghèo cho một nhãn hiệu bởi vì Wilson là họ và phần còn lại của nhãn hiệu là mô tả.
4. Tránh nhầm lẫn nhãn hiệu.
Một nhãn hiệu tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu đã đăng ký không thể được đăng ký.
Không thể đăng ký nhãn hiệu “Sun-Screen” nếu nhãn hiệu “Sun Screen” đã được đăng ký cho một loại sản phẩm tương tự, chẳng hạn. Tìm kiếm Cơ sở dữ liệu nhãn hiệu của Hoa Kỳ hoặc Cơ sở dữ liệu nhãn hiệu của Canada là một ý tưởng hay. Trên phạm vi quốc tế, bạn có thể tìm kiếm các cơ sở dữ liệu nhãn hiệu của Nhật Bản, Vương quốc Anh, New Zealand, Liên minh châu Âu (EU) và Nhật Bản.
5. Tránh những từ chung chung.
Mục tiêu là chọn một nhãn hiệu độc đáo và khác biệt nhất có thể, vì vậy tránh các từ chung chung. Ví dụ về các thuật ngữ chung bao gồm "xanh, cao cấp, Canada, Mỹ, cao cấp, vàng, cao cấp" và nhiều thứ khác. Nếu bạn kết hợp các từ chung chung vào nhãn hiệu của mình, bạn đảm bảo rằng bạn hòa nhập vào đám đông, không nổi bật trước mặt nó.
6. Tránh các từ viết tắt ba chữ cái (TLAs) và các số.
IBM, CTV, và AT & T là các nhãn hiệu đặc biệt bởi vì các chủ sở hữu tương ứng của họ đã đổ hàng chục triệu đô la để làm cho các nhãn hiệu nổi tiếng. Ngay cả một thương hiệu kém có thể được làm nổi tiếng nếu bạn ném đủ tiền vào nó.
Nhưng các từ viết tắt thực chất khó nhớ, trong khi các từ, đặc biệt là các từ đầy màu sắc, có thể dễ dàng ghi nhớ. Do đó, “Giải pháp phần mềm ELS” không đáng nhớ như “Núi lửa núi lửa”. Tương tự như vậy, tránh sử dụng các con số trong nhãn hiệu vì chúng có xu hướng ít đáng nhớ hơn. Nó cũng đúng là có một số lượng hạn chế của các từ viết tắt không sử dụng có sẵn, do đó, có một cơ hội tuyệt vời mà từ viết tắt ba chữ cái của bạn sẽ bị nhầm lẫn với người khác.
7. Sử dụng các từ đã phát minh.
Từ được phát minh là những từ không tồn tại bằng bất kỳ ngôn ngữ nào, ngoài nhãn hiệu của bạn. Ví dụ như Spandex, Exxon, Kodak, Viagra và một số nhãn hiệu nổi tiếng khác.
Các từ được phát minh là một lựa chọn tốt để sử dụng làm nhãn hiệu vì chúng không mang tính mô tả và chúng có xu hướng khác biệt. Bạn có thể tạo một từ đã phát minh bằng cách kết hợp các phần của các từ khác. Ví dụ, Microsoft là một sự kết hợp của "máy vi tính" và "phần mềm".
8. Thử tên động vật hoặc thực vật.
Tên động vật và thực vật có xu hướng đáng nhớ và, nếu được sử dụng một cách thích hợp, có thể truyền đạt một hình ảnh tốt trong khi vẫn còn đặc biệt. Máy tính Apple, Tiger Direct và Ford Mustang là những ví dụ điển hình.
9. Cuối cùng, hãy đảm bảo rằng từ đầu tiên trong nhãn hiệu của bạn càng đặc biệt càng tốt.
Nó thường là cần thiết để thêm các từ mô tả cho nhãn hiệu để truyền tải những gì đang được bán hoặc tiếp thị liên quan đến nhãn hiệu. Nếu các từ chung chung phải được bao gồm, sau đó đảm bảo rằng từ đầu tiên của nhãn hiệu là đặc biệt và độc đáo nhất có thể là quan trọng gấp đôi.
Elias Borges là một luật sư sáng chế và thương hiệu và một đại lý đăng ký và nhãn hiệu đã đăng ký với công ty luật của Borges & Rolle LLP ở Toronto, Canada.