Và, đó là một con mèo, trong tất cả mọi thứ, đã truyền cảm hứng cho nó.
"Tôi từng để con mèo của mình, Charlie, ở nhà một mình mỗi ngày, và anh ta dường như không hài lòng về nó", Ron Levi, người sáng lập và COO của DOGTV nói. "Tôi cảm thấy tội lỗi, nhưng tôi nghĩ, 'Tôi không ở đây cả ngày, nhưng TV là.'" Trong khi Charlie không quan tâm đến các chương trình nói chuyện hay phim truyền hình ban ngày, "anh ấy ngay lập tức phản ứng" khi có cá hoặc chim trên -màn.
Bóng đèn tắt. Đây có thể là cách hoàn hảo để giải trí thú cưng cô đơn khi họ còn lại ở nhà - một mạng 24/7 chứa đầy nội dung cho chó và mèo. Đối với Levi, ý tưởng có vẻ như không có trí tuệ, nhưng các nhà đầu tư không có cùng đam mê.
Vòng xoay cho chó
Cuối cùng anh cũng có hứng thú khi anh đưa ý tưởng của mình lên nhóm Jasmine, một trong những công ty truyền thông lớn nhất ở Israel. Và ngay sau cuộc gặp đầu tiên của họ, Levi và các nhà đầu tư của ông đã quyết định thực hiện một thay đổi lớn. Nghiên cứu cho thấy rằng chủ sở hữu mèo có xu hướng cảm thấy ít nhiều tội lỗi để lại vật nuôi của họ phía sau, bởi vì họ cảm thấy rằng mèo không phải là người nghèo như chó. Vì vậy, họ quyết định biến nó thành một mạng lưới động vật, chỉ tập trung vào những con chó.
Đó là bước một. Bước hai đã nhận được các nhà khai thác cáp để thực hiện các kênh và khách hàng để biến nó trên - và ông biết nó sẽ mất nhiều hơn chỉ là một linh cảm mà động vật sẽ đáp ứng với kênh này.
Vì vậy, ông đã dành ba năm rưỡi tiếp theo nghiên cứu các trường đại học trên khắp thế giới, cố gắng hiểu tầm nhìn, thính giác và hành vi của chó. Ông cũng đã tiến hành một nghiên cứu của riêng mình với Đại học Tufts, lắp đặt camera an ninh và màn hình hoạt động trong 38 căn hộ để hiểu cách vật nuôi phản ứng tất cả các loại nội dung tập trung vào chó.
Anh ta đi vào nghiên cứu với các câu hỏi và để lại cho họ câu trả lời.
“Chúng tôi học được rất nhiều,” anh nói. "Bây giờ chúng tôi có thể nói rằng chúng tôi là những chuyên gia hàng đầu thế giới về cách tạo nội dung cho chó."
Buzz phương tiện
Được trang bị thông tin này, DOGTV ra mắt trên toàn quốc trên DirectTV vào năm 2013. Từ khi bắt đầu, nó là một chủ đề nóng trên TV. Những người tổ chức chương trình trò chuyện đêm khuya có một ngày học với những câu chuyện cười về mạng mới, Ellen DeGeneres, đã nói chuyện với nó, và thậm chí cả những buổi phát sóng hàng đêm cũng đang kêu vo vo về nó.
Nhưng trong khi nhiều người đã nhanh chóng chọc vào khái niệm này, giai đoạn R & D nhiều năm đã cho Levi đạn dược anh cần để chứng minh rằng đây không phải là một mánh lới quảng cáo. Sự chú ý của báo chí kết hợp và nghiên cứu thực sự đã giúp Levi đảm bảo cho các vòng tài trợ tiếp theo của ông. "May mắn thay, nhiều nhà đầu tư đã nhìn thấy tiềm năng trong DOGTV", ông nói. Discovery Communications đã đầu tư chiến lược vào công ty và trở thành một cổ đông thiểu số của kênh. Từ năm 2010, công ty đã huy động được khoảng 20 triệu USD.
Ngày nay, mạng lưới này được thực hiện ở 14 quốc gia và chỉ có 45 triệu hộ gia đình ở Mỹ. Nội dung là tất cả các mục tiêu để thư giãn hoặc kích thích chó (và đồng hành của con người), với các chương trình chủ yếu là bắn từ quan điểm của con chó.
3 bài học cho các doanh nhân khác:
Với quan điểm của việc có thể nhìn lại những gì nó đã biến DOGTV từ một ý tưởng thành một doanh nghiệp đồng đô la nhiều triệu đô la, Levi cung cấp những lời khuyên này cho các doanh nhân đồng nghiệp:
Bài 1: Hãy chuẩn bị cho chặng đường dài. Levi nói rằng bất kể ý tưởng kinh doanh của bạn là gì, kiên trì là chìa khóa để làm cho điều không thể và có thể xảy ra. Người sáng lập và COO của DOGTV đã nói với The Balance rằng ông đã đi bộ xung quanh với ý tưởng "truyền hình cho chó" trong nhiều năm, và đã có một thời gian khó khăn để các nhà đầu tư coi trọng ông:
"Có lúc tôi không chắc ý tưởng này sẽ xảy ra, và nghĩ," Nếu mọi người đúng và đây là một ý tưởng ngu ngốc? " May mắn thay, không từ bỏ trả tiền cuối cùng. Nhưng phải mất nhiều thời gian và nhiều kiên trì, và niềm đam mê, để biến ước mơ này trở thành hiện thực. "
Bài học 2: Bạn không thể thiết lập một doanh nghiệp một mình. Levi và nhóm của anh đã đầu tư rất nhiều thời gian để xây dựng mối quan hệ. Và ông nói rằng ý tưởng kinh doanh của bạn sẽ đòi hỏi một cam kết lâu dài để biết những người trong ngành của bạn.
"Nhóm chúng tôi đã đầu tư rất nhiều thời gian để xây dựng mối quan hệ đúng đắn để biến DOGTV thành hiện thực và thành công," ông giải thích. "Chúng tôi đã nói chuyện với Comcast, ví dụ, trong một vài năm, trước khi cuối cùng tung ra với họ."
Bài học 3: Có niềm tin vào ý tưởng của bạn. Levi nói rằng khi DOGTV ra mắt lần đầu vào năm 2012, họ trở thành trò đùa trên truyền hình đêm khuya - từ Conan đến Letterman, và từ Leno đến Fallon. Ban đầu, mọi người và phương tiện truyền thông phản ứng với việc kinh doanh của mình như một trò đùa hay một mánh lới quảng cáo. Nhưng năm năm sau, họ hiện đang rất nghiêm túc. Người sáng lập DOGTV duy trì niềm tin rằng nếu ý tưởng kinh doanh của bạn hoạt động, hãy gắn bó với nó:
"Bởi vì nó hoạt động. Bởi vì nó phát triển nhanh chóng. Bởi vì khoa học đằng sau nó. Mọi người thực sự hiểu rằng một kênh được thiết kế riêng cho răng nanh có thể thực sự cải thiện hành vi và hạnh phúc khi ở nhà một mình." thực sự, và nó giải quyết được một vấn đề thực tế, ngay cả khi mọi người cười trước bạn, sớm hay muộn họ sẽ nhận được nó. "