Nghiên cứu định tính có một vấn đề PR. Danh tiếng của nó là một trong những chủ đề và khoa học lỏng lẻo. Nhận thức này được cho ăn bởi thực tế là kết quả định tính không phải là số mặc dù dữ liệu định tính có thể được chuyển đổi thành dữ liệu định lượng . Để nắm bắt đầy đủ nền tảng khoa học và quy trình nghiên cứu định tính, cần phải kiểm tra khung định tính và nền tảng triết học.
Nghiên cứu định tính sử dụng một quy trình lý luận dựa trên việc liên tục đưa các bit dữ liệu lại với nhau để tạo ra các wholes hoặc gestalts. Thông qua quá trình này, có nghĩa là xuất hiện. Trong nghiên cứu định tính, ý nghĩa được tạo ra thông qua các bộ lọc cảm nhận khác nhau của những người tham gia nghiên cứu. Kết hợp với nhau, những nhận thức này góp phần vào việc xây dựng lý thuyết.
Khung lý thuyết và Gestalt
Thông qua lý thuyết, các nhà nghiên cứu có thể thiết lập một gestalt hoặc cách nhìn. Khi các nhà nghiên cứu xác nhận một lý thuyết cụ thể, đó là bởi vì họ cảm nhận được lý thuyết có ý nghĩa và đúng với thông tin mà họ mang đến cho nghiên cứu. Một vấn đề với cử chỉ là một khi một người đã chấp nhận một cách suy nghĩ, thì thường rất khó để cảm nhận một hiện tượng bên ngoài khuôn khổ mà lý thuyết cung cấp.
Hãy xem xét rằng một lý thuyết có thể mở rộng và hạn chế việc tạo ra ý nghĩa xung quanh một hiện tượng.
Nghiên cứu định tính có hiệu quả như một cách để thiết lập các cử chỉ mới và đóng góp vào sự phát triển của các lý thuyết mới. Các quá trình tạo nên một quá trình nghiên cứu định tính cho phép một nhà nghiên cứu để có được bên ngoài của các lý thuyết được thiết lập và các cử chỉ được chấp nhận. Có một số kỹ thuật chính thức nhắc nhở một nhà nghiên cứu để giữ một tâm trí cởi mở trong nghiên cứu định tính.
Các chiến lược khác nhau được sử dụng trong nghiên cứu định tính để hỗ trợ thay đổi gestalt. Một trong những chiến lược này đơn giản là thay đổi tiêu điểm. Nhìn vào hiện tượng theo những cách mới thường không thoải mái ngay từ đầu, nhưng trong một thời gian, tâm trí điều chỉnh theo cách nhìn mới theo cùng cách mà mắt mọi người điều chỉnh theo các mức ánh sáng khác nhau. Một gestalt mới sẽ sớm mang lại cảm giác tự nhiên và đạt được mức độ ổn định về cảm nhận và khái niệm.
Suy nghĩ trầm tích
Một số hiện tượng có cơ sở truyền thống hoặc lịch sử mạnh mẽ. Khi các nhà nghiên cứu khám phá những hiện tượng này, họ có thể đối phó với các quan điểm hoặc lý thuyết trầm tích hoặc được củng cố. Những quan điểm cứng nhắc này được đặc trưng bởi niềm tin lâu dài, không thể lay chuyển. Vấn đề là những niềm tin được củng cố này có thể sai hoặc sai.
Bằng cách tuân theo các quy ước định tính, các nhà nghiên cứu có thể thoát khỏi các mối nguy hiểm của các lý thuyết tĩnh. Điều này chủ yếu là do cách thức nghiên cứu định tính được định hướng: nghiên cứu định tính chuyển từ ý nghĩa riêng biệt sang khái quát (lý thuyết nền tảng), trong khi nghiên cứu định lượng chuyển từ chung (lý thuyết thực nghiệm) sang dữ liệu đo lường cụ thể.
Nghiên cứu định tính là nghiêm ngặt, trái với những lời chỉ trích phổ biến, nhưng nghiên cứu định tính phải được đánh giá dựa trên một bộ quy tắc định tính - một bộ quy tắc khác hơn là được sử dụng để đánh giá dữ liệu định lượng.
Sự khắt khe của nghiên cứu định lượng đến từ các thuộc tính này:
- Nhân rộng
- Tính đặc hiệu
- Sự phù hợp
- Tính khách quan
- Dựa trên lý thuyết
Sự khắt khe của nghiên cứu định tính đến từ các thuộc tính này:
- Sự cởi mở
- Dựa trên kinh nghiệm
- Tuân thủ nền tảng triết học
- Thu thập dữ liệu kỹ lưỡng
- Xem xét tất cả dữ liệu đến lý thuyết
Nghiên cứu định tính không có nghĩa là giá trị miễn phí
Bối cảnh trong đó thu thập dữ liệu nghiên cứu định tính được mở, nhưng điều đó không có nghĩa là các giá trị không gắn liền với quá trình thu thập dữ liệu. Trên thực tế, mọi phương pháp định tính đều được căn cứ theo một định hướng triết học có hình dạng và ảnh hưởng đến phân tích và giải thích dữ liệu . Vì lý do này, các phương pháp nghiên cứu định tính được trình bày trong khuôn khổ giải thích phương pháp luận và sử dụng bộ lọc của một định hướng triết học cụ thể.
Các phương pháp nghiên cứu định tính quan trọng bao gồm:
- Hiện tượng học
- Dân tộc học
- Nghiên cứu hành động
Nghiên cứu định tính đôi khi được thực hiện bởi một người quan sát tham gia. Điều này về cơ bản là trường hợp với mạng truyền thông xã hội trong đó một nhà nghiên cứu thị trường tham gia vào cuộc đối thoại và có cuộc trò chuyện với người tiêu dùng.
Việc thiếu sự chặt chẽ trong nghiên cứu định tính có thể là kết quả của thực hành nghiên cứu kém. Có lẽ một nhà nghiên cứu đã không thu thập đủ dữ liệu hoặc đã thu thập dữ liệu chất lượng kém , hoặc dữ liệu không được xem xét cẩn thận xứng đáng, hoặc sự phát triển lý thuyết không đủ cho một lý do nào đó.