Bạn có thể mang các phương pháp định tính và định lượng cùng nhau trong một nghiên cứu
Hỗn hợp nghiên cứu thị trường lai - Tốt nhất của giống
Trong khi nó là hữu ích để hiểu những thế mạnh độc đáo của cả hai phương pháp nghiên cứu định lượng và phương pháp nghiên cứu định lượng, một sự đánh giá thực sự của một cách tiếp cận lai để nghiên cứu thị trường chỉ có thể bằng cách xem xét những lợi ích đến từ kết hợp cả hai loại nghiên cứu.
Mục tiêu của một phương pháp tiếp cận lai để nghiên cứu thị trường là để có được những hiểu biết có thể hành động nhất dựa trên dữ liệu sâu nhất và giàu nhất có sẵn. Một lợi ích liên quan của nghiên cứu thị trường lai là sự gắn kết kết quả từ việc kết hợp các kỹ thuật nghiên cứu. Khách hàng trải nghiệm một báo cáo nghiên cứu gắn kết khi tất cả các dữ liệu được trình bày theo một cách duy nhất, tích hợp mà đi qua như có một tiếng nói có thẩm quyền.
Giá trị cung cấp cho khách hàng bằng cách tiếp cận lai là rõ ràng hơn và sâu hơn về sự hiểu biết vì dữ liệu định lượng được "giải thích" bởi dữ liệu định tính.
Các phương pháp định tính sử dụng một thấu kính thực tế, quen thuộc để giải thích dữ liệu định lượng đôi khi mơ hồ bằng ngôn ngữ đơn giản cho các khách hàng biết ơn.
Các biến thể nghiên cứu thị trường lai
Quant Plus Qual - Cách tiếp cận đầu tiên cho nghiên cứu thị trường lai mà tôi nghĩ đến là một cuộc điều tra định lượng được theo sau bởi một nghiên cứu mang tính chất chất lượng.
Cách tiếp cận này cho phép xem xét kỹ lưỡng các dữ liệu số được cung cấp bởi các phương pháp định lượng và một cái nhìn sâu hơn về các quan điểm, động lực và tình cảm được tiết lộ thông qua các kỹ thuật định tính. Cấu trúc hợp lý, hợp lý của dữ liệu định lượng được làm giàu thông qua sự liên kết với các tài khoản cảm xúc, chủ quan thu được thông qua các phương pháp định tính.
Khi đó, một nghiên cứu bắt đầu với một nghiên cứu định tính và sau đó được theo dõi bởi một nghiên cứu định lượng toàn diện để xác nhận những hiểu biết đã được tiết lộ thông qua các phương pháp định tính. Khi bước này hoàn tất, các nhà điều tra sử dụng các phương pháp định tính một lần nữa để tiếp tục chiếu sáng các kết quả định tính và định tính vòng đầu tiên. Khám phá chất lượng sâu hơn này có thể phục vụ như một tổ chức bao quát cho tất cả các phát hiện tích lũy và cung cấp sự chặt chẽ cho phép các nhà nghiên cứu thị trường tự tin nói về kết luận và khuyến nghị hành động của họ.
Qualed Pair và Quant - Khi những người tham gia nghiên cứu được yêu cầu cung cấp các câu trả lời vừa mang tính định tính vừa định lượng, họ tham gia vào một phương pháp kết hợp phương pháp lai.
Các nhà nghiên cứu thị trường có thể thực hiện loại nghiên cứu lai này với một nhóm tập trung, trong đó những người tham gia trả lời thông qua công nghệ . Các nhà nghiên cứu thị trường thường sử dụng phương pháp này khi thời gian ngắn. Đây là loại nghiên cứu thị trường có thể được gọi là "nhanh và thân thiện" vì nó nghiêng về phía hành động nhanh chóng và độ sâu thực tế ít hơn. Trong tâm trí của khách hàng, thành phần định lượng của một phương pháp kết hợp nghiên cứu thị trường lai nghiên cứu cho vay một thước đo độ tin cậy và độ tin cậy mà sẽ bị thiếu trong một cuộc điều tra hoàn toàn định tính.
Đến kế hoạch hành động tự tin kinh doanh
Các nhà nghiên cứu thị trường có nhiều mục tiêu khi họ tham gia vào một nghiên cứu. Đương nhiên, khi các nhà điều tra tiến hành một nghiên cứu , họ quan tâm đến việc có được những kết quả mạnh mẽ nhất có thể. Nhưng có những mục tiêu khác cũng thu hút sự chú ý của họ.
Phản ứng của khách hàng đối với nghiên cứu mà họ tài trợ hoặc mua là yếu tố quan trọng mà các nhà nghiên cứu không thể bỏ qua. Rõ ràng là khi các nhà nghiên cứu thị trường nỗ lực để đảm bảo rằng các nghiên cứu của họ được tiến hành với sự chặt chẽ và toàn vẹn , họ sẽ gặt hái được sự tin tưởng của khách hàng của họ. Danh tiếng là quan trọng trong thế giới nhỏ của các cơ quan quảng cáo sáng tạo và các nhà cung cấp nghiên cứu thị trường. Bất kỳ khoản đầu tư nào mà các nhà nghiên cứu thị trường thực hiện về chất lượng kỹ thuật của họ, dù là định tính hay định lượng, đều cho thấy năng lực và sự tin cậy của họ.