Biết khi nào nên sử dụng từ trên xuống và khi nào sử dụng phương pháp tiếp cận từ dưới lên
Nghiên cứu Deductive
Lý luận suy luận là một cách tiếp cận từ trên xuống làm việc từ cái chung đến cái cụ thể. Trong nghiên cứu thực nghiệm, điều đó có nghĩa là một nhà nghiên cứu thị trường bắt đầu một nghiên cứu bằng cách xem xét các lý thuyết đã được phát triển cùng với một chủ đề quan tâm.
Cách tiếp cận này cho phép một nhà nghiên cứu thị trường suy nghĩ về nghiên cứu đã được tiến hành và phát triển một ý tưởng về việc mở rộng hoặc thêm vào nền tảng lý thuyết đó.
Giả thuyết mới này sẽ được kiểm tra bởi nhà nghiên cứu thị trường trong quá trình tiến hành một nghiên cứu mới. Dữ liệu cụ thể đã được thu thập và phân tích trong nghiên cứu mới sẽ tạo cơ sở cho việc kiểm tra giả thuyết. [Điều quan trọng cần lưu ý là một giả thuyết không được xác nhận đã không được chứng minh là sai.]
Các bước nghiên cứu khắc phục
- Tổng quát - Tìm kiếm & Lý thuyết Văn học
- Chủ đề ưa thích
- Ý tưởng liên quan đến lý thuyết
- Giả thuyết
- Thu thập dữ liệu
- Phân tích dữ liệu và thử nghiệm giả thuyết
- Xác nhận giả thuyết hoặc không
- Phổ biến phát hiện
Nghiên cứu quy nạp
Lý luận quy nạp là một cách tiếp cận từ dưới lên từ chuyển hướng cụ thể đến chung. Trong trường hợp này, cụ thể đề cập đến một quan sát được thực hiện bởi các nhà nghiên cứu thị trường mà cuối cùng dẫn đến tổng quát rộng và lý thuyết.
[Điều quan trọng cần lưu ý - để thảo luận với đồng nghiệp hoặc ở nơi công cộng - rằng thuật ngữ này là từ dưới lên và không phải từ dưới lên . Bottoms-up là một loại bánh mì nướng để uống, một cái gì đó mà có vẻ hoàn toàn thích hợp một khi nghiên cứu được hoàn thành.]
Một phương pháp tiếp cận phương pháp nghiên cứu quy nạp bắt đầu với các quan sát cụ thể được thực hiện bởi một nhà nghiên cứu thị trường, người bắt đầu một nghiên cứu với một ý tưởng hoặc một chủ đề quan tâm, giống như trong một cách tiếp cận suy luận để nghiên cứu.
Tuy nhiên, theo cách tiếp cận quy nạp, nhà nghiên cứu không xem xét các lý thuyết liên quan cho đến khi tiếp tục nghiên cứu sâu hơn. Từ những quy tắc hoặc mô hình này, nhà nghiên cứu thị trường tạo ra các chủ đề phân tích dữ liệu.
Các bước nghiên cứu quy nạp
- Cụ thể - Quan sát & biện pháp
- Chủ đề ưa thích
- Thu thập dữ liệu
- Nhóm dữ liệu hoặc mẫu
- Phân tích dữ liệu
- Chủ đề Emerge
- Tổng quát
- Phổ biến phát hiện
Nghiên cứu định lượng và giả thuyết
Nếu nhà nghiên cứu thị trường đang tiến hành nghiên cứu định lượng , tại thời điểm này, các lý thuyết có thể được xem xét. Tuy nhiên, nếu nhà nghiên cứu thị trường đang tiến hành nghiên cứu định tính, thì việc kiểm tra giả thuyết chính thức sẽ không diễn ra. Thay vào đó, nhà nghiên cứu thị trường có thể hình thành khái quát dựa trên sức mạnh của dữ liệu và chủ đề đã xuất hiện.
Thu thập dữ liệu và phân tích dữ liệu trong nghiên cứu định tính là lặp đi lặp lại. Tức là, việc thu thập dữ liệu không xảy ra cùng một lúc và sau đó - như thể nhà nghiên cứu thị trường đã ném một chuyển đổi - phân tích dữ liệu bắt đầu. Thay vào đó, một số dữ liệu được thu thập, được xem xét bởi các nhà nghiên cứu, và sau đó một số dữ liệu được thu thập và xem xét, và như vậy. Tại một thời điểm nhất định, khi các cụm hoặc mẫu dữ liệu đủ xuất hiện, nhà nghiên cứu thị trường sẽ quyết định rằng việc thu thập dữ liệu có thể làm chậm, dừng hoặc thay đổi hướng.
Thu thập dữ liệu và phân tích dữ liệu trong nghiên cứu định lượng là các giai đoạn riêng biệt. Để trộn lẫn thu thập dữ liệu và phân tích dữ liệu theo cách nghiên cứu định tính sẽ làm tổn hại đến tính toàn vẹn của dữ liệu. Một số nhà khoa học sẽ nói rằng việc thiếu các ranh giới trong quá trình thu thập dữ liệu và phân tích dữ liệu làm cho dữ liệu bị ô nhiễm và nghiên cứu thiếu sự chặt chẽ. Các kết quả từ nghiên cứu bị tổn hại như vậy sẽ không được xem là mạnh mẽ.
Truy vấn quan hệ nhân quả, truy vấn thăm dò và mọi thứ ở giữa
Các phương pháp nghiên cứu từ dưới lên cảm thấy không có cấu trúc hơn, nhưng chúng không kém khoa học hơn các phương pháp nghiên cứu từ trên xuống có cấu trúc. Vì mỗi loại phương pháp nghiên cứu đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, nên việc nghiên cứu sử dụng các phương pháp hỗn hợp là điều không phổ biến.
Một nhà nghiên cứu thị trường sử dụng các phương pháp hỗn hợp áp dụng một phương pháp nghiên cứu suy luận cho các thành phần của nghiên cứu cho thấy mối quan hệ lý thuyết mạnh mẽ.
Cách khác, một cách tiếp cận nghiên cứu quy nạp được áp dụng cho các thành phần của nghiên cứu dường như yêu cầu một cuộc điều tra khám phá nhiều hơn.
Đó là một sự trình bày sai để hình thành một bức tranh tinh thần về các phương pháp suy diễn và các cách tiếp cận quy nạp như hai mặt của cùng một đồng tiền. Trong thực tế, chúng là hai đầu của một liên tục. Nghiên cứu suy diễn liên quan đến tuyến tính và tìm kiếm các mối quan hệ nhân quả. Nghiên cứu quy nạp có liên quan đến chiều sâu của cuộc điều tra và mô tả về hiện tượng. Các phương pháp hỗn hợp có thể được đặt vào khoảng giữa điểm trên sự liên tục đó với sự nhấn mạnh trên bề rộng nghiên cứu.
Bài viết này chứa một lời giải thích đơn giản hơn về các loại khấu trừ và yêu cầu khác nhau. Có nhiều lớp để nghiên cứu thị trường. Nội dung trong bài viết này chỉ bắt đầu làm xước bề mặt. Ví dụ, nếu chúng ta xem xét nền tảng triết học của lý luận suy diễn và quy nạp, chúng ta có thể tham khảo các cách tiếp cận như là chủ nghĩa tích cực và tự nhiên.