Một trong những cách sử dụng phổ biến nhất là với thiết kế web. Hai hình thức của trang web được tạo ra, với một số khác biệt biệt lập.
Các trang web được theo dõi để xác định phiên bản nào nhận được nhiều hoạt động nhất, chẳng hạn như số lần hiển thị nhiều nhất hoặc mức độ tương tác cao nhất. Thử nghiệm mẫu tách có thể giúp các công ty xác định trang web nào hiệu quả nhất.
Lịch sử gần đây của thử nghiệm mẫu phân tách
Split mẫu thử nghiệm là tương đối mới. Lần đầu tiên Google sử dụng thử nghiệm A / B vào năm 2000 để đánh giá số lượng kết quả tìm kiếm lý tưởng trên một trang. Các cải tiến đã được thực hiện dựa trên các thử nghiệm và phát triển liên tục. Hiện tại, Google chạy hơn 7.000 bài kiểm tra A / B mỗi năm.
Làm thế nào để thiết kế một thử nghiệm mẫu Split
Để tạo thử nghiệm mẫu tách riêng của bạn , hãy làm theo các bước dưới đây:
- Tạo kế hoạch : Xác định mục tiêu của bạn, chẳng hạn như cải thiện số lần nhấp vào liên kết hoặc nhiều lượt xem trang hơn
- Chọn biến : Chọn biến, chẳng hạn như một phần tử trên trang web sẽ xuất hiện nằm ngang trên trang "A" và dọc trên trang "B".
- Phân tích kết quả : Sử dụng Google Analytics hoặc các công cụ theo dõi khác, xem xét kết quả của thử nghiệm, so sánh mức độ tương tác hoặc lượt xem trên mỗi trang web. Tùy thuộc vào kết quả, bạn có thể xem liệu một phiên bản có hoạt động tốt hơn phiên bản khác hay không hoặc nếu kết quả tương đối tĩnh.
- Thực hiện thay đổi : Thực hiện thay đổi dựa trên thử nghiệm đầu tiên và làm lại thử nghiệm để xác nhận kết quả.
Lỗi thường gặp
Nhiều người đi vào thử nghiệm mẫu tách với quá nhiều biến, làm hỏng sức mạnh của thử nghiệm. Nếu bạn có quá nhiều sự khác biệt, bạn không thể xác định các yếu tố cải thiện hành vi của người tiêu dùng.
Để xem chi tiết những khác biệt tạo ra tác động, bạn cần tách riêng từng thành phần. Quá trình này mất nhiều thời gian hơn, nhưng nó sẽ cung cấp cho bạn bức tranh chính xác hơn về cách tăng tỷ lệ chuyển đổi hoặc thúc đẩy người tiêu dùng hành động.
Nhiều nhà nghiên cứu cũng không chạy thử nghiệm đủ lâu. Bạn có thể cần khoảng một tuần để có được mô tả chính xác về hành vi của khách hàng. Nếu không, bạn có nguy cơ kết quả của bạn không có ý nghĩa thống kê, lố bịch kết quả.
Bạn cũng cần phải đảm bảo cơ sở mẫu rộng với các giới tính, chủng tộc và độ tuổi khác nhau để có ý tưởng về cách mỗi phiên bản hoạt động. Nếu bạn nhắm mục tiêu đến một đối tượng rất cụ thể, bạn sẽ muốn bao gồm một số lượng lớn trong nhóm đó để cung cấp cho bạn thông tin hữu ích.
Split mẫu thử nghiệm là một công cụ hữu ích trong việc thay đổi cách tiếp cận tiếp thị của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là thử nghiệm A / B nên được thực hiện thường xuyên, không chỉ một lần và bị lãng quên. Khi công nghệ và nhận thức thay đổi, thái độ đối với thiết kế và sản phẩm của bạn cũng có thể thay đổi. Chạy thử nghiệm liên tục sẽ cho phép bạn phát triển cùng với thị trường mục tiêu của bạn. Kiểm tra và cải tiến là một quá trình liên tục phải được lặp lại để luôn cập nhật.