Tuy nhiên, mặc dù rất nhiều người dùng trên toàn thế giới kết nối theo một cách nào đó đến một nguyên nhân hoặc một tổ chức phi lợi nhuận trong FB, công ty chỉ mới bắt đầu sử dụng sức mạnh của mình để thúc đẩy việc từ thiện. Nhưng nỗ lực đó đang tăng tốc nhanh chóng.
Facebook đã đẩy mạnh việc kêu gọi hành động gây quỹ cho những nỗ lực của Ebola, những người sống sót sau trận động đất ở Nepal và thậm chí đã ban hành Cảnh báo Amber.
Hiện tại, Facebook đã dành nhiều nguồn lực hơn nữa để giúp các tổ chức từ thiện quyên tiền trực tuyến.
Facebook có kế hoạch loại bỏ càng nhiều rào cản càng tốt để từ thiện đưa ra ngay bên trong Facebook.
Hai công cụ đang giúp đỡ. Họ là “Người gây quỹ” và “Nút quyên góp”.
Nếu tổ chức phi lợi nhuận của bạn chưa sử dụng Facebook để quyên tiền, hãy nghĩ về cách bạn có thể sử dụng hai tính năng gây quỹ của Facebook này.
Gây quỹ trên Facebook
Các chuyên gia gây quỹ trực tuyến biết rằng bạn cần bốn điều để gây quỹ thành công trực tuyến:
- Một yêu cầu là kịp thời, cụ thể và hấp dẫn.
- Hình ảnh - lý tưởng là video bắt mắt, cảm xúc - kể một câu chuyện và truyền cảm hứng cho hành động.
- Một nền tảng gây quỹ cực kỳ dễ sử dụng.
- Một cách dễ dàng để các nhà tài trợ yêu cầu các đồng nghiệp của họ quyên góp.
Những người gây quỹ trên Facebook sẽ làm tất cả điều này ở một vị trí trung tâm. Trên thực tế, FB đang sử dụng các kỹ thuật được tìm thấy tại các trang web phổ biến huy động vốn từ cộng đồng như Kickstarter hoặc Crowdrise.
Giờ đây, những người ủng hộ bạn có thể thiết lập một trang dành riêng để quyên tiền từ các đồng nghiệp của họ vì mục đích của bạn ngay trên Facebook.
Khi người dùng FB “tham gia” một Người gây quỹ trên Facebook, họ có thể theo kịp tiến độ của một chiến dịch và nhận thông tin cập nhật từ tổ chức từ thiện của bạn. Đối với tổ chức từ thiện, điều này đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch ngang hàng trên FB.
Giống như Sự kiện trên Facebook, tổ chức phi lợi nhuận có thể cập nhật các nhà tài trợ bằng ảnh và video và chấp nhận quyên góp ngay trong Facebook.
Phần tốt nhất của tính năng mới này là tất cả thông tin về một chiến dịch gây quỹ ở một nơi, thay vì trải rộng trên News Feed hoặc trên một trang web bên ngoài.
Các nhà gây quỹ trên Facebook giữ cho những người ủng hộ và nhà tài trợ của bạn nơi họ muốn - trong Facebook - mà không cần phải nhấp vào một trang web khác. Nó làm cho trải nghiệm liền mạch.
Khi các nhà tài trợ cung cấp thông tin thẻ tín dụng của họ, họ có thể làm một món quà trên trang Gây quỹ, và sau đó truyền bá thông tin cho bạn bè trên Facebook của họ chỉ với một lần nhấn.
Các bài đăng được chia sẻ trên Facebook cũng có nút Đóng góp liên kết với chiến dịch của bạn, do đó nhân rộng phạm vi tiếp cận và mang lại nhiều nhà tài trợ hơn.
Các chiến dịch gây quỹ trên FB thường ngắn. Hãy xem một chiến dịch của Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới đã hoạt động trong mùa lễ hội quan trọng cuối năm. Đối với chiến dịch hiện tại, hãy xem chiến dịch này của DonorsChoose.
Những người gây quỹ trên FB hoạt động liên tục với nút Đóng góp của Facebook.
Nút đóng góp Facebook
Nút Đóng góp đã có sẵn cho các tổ chức phi lợi nhuận đủ điều kiện trên Facebook từ năm 2013, nhưng giờ đây nó đã trở nên hữu ích hơn bao giờ hết.
Tính năng tốt nhất của nút Đóng góp là gì?
Người dùng có thể đóng góp cho một nguyên nhân mà họ quan tâm mà không cần rời khỏi Facebook. Và nút xuất hiện trên các trang ngang hàng của người ủng hộ khi họ gây quỹ cho bạn
Làm cho nút đóng góp của FB thậm chí hữu ích hơn nữa là nếu người dùng liên kết thẻ tín dụng của họ với tài khoản FB của họ, nó chỉ mất một vài lần nhấn để đóng góp bảo đảm trong lần tiếp theo.
Khả năng giữ người dùng trên Facebook khi đóng góp của họ là rất quan trọng đối với sự thành công của những công cụ mới này.
Thử thách cho tổ chức phi lợi nhuận là gì?
Khi ai đó quyên góp thông qua nút quyên tặng, sử dụng thẻ tín dụng của mình, Facebook sẽ được liệt kê trên bảng sao kê thẻ tín dụng của nhà tài trợ đó. FB gửi báo cáo cho tổ chức từ thiện cung cấp tên của nhà tài trợ và địa chỉ email của anh ấy (nếu được cung cấp).
FB tính phí năm phần trăm để xử lý khoản đóng góp. Các tổ chức phi lợi nhuận nhận 95 phần trăm của mỗi khoản đóng góp.
Để đăng ký các ứng dụng này, hãy chuyển đến cuối trang này trên Facebook. Ngoài ra còn có một danh sách hữu ích của Q & As bạn nên đọc.
Những tổ chức phi lợi nhuận nên làm gì để sử dụng các công cụ đóng góp của Facebook
Facebook phát hành các tính năng mới thường xuyên, vì vậy các tổ chức phi lợi nhuận cần phải có chiến lược trước khi nhảy vào. Ngoài ra, tôi không mong đợi kết quả tức thì.
Những công cụ mới này có thể khó khăn ban đầu nếu bạn chưa xây dựng được cộng đồng người hâm mộ Facebook tích cực, tích cực.
Nếu tổ chức từ thiện của bạn là một người mới sử dụng Facebook, bạn có thể xem xét thử quảng cáo trả tiền trên FB để bắt đầu xây dựng cơ sở người hâm mộ. Ngoài ra, hãy nâng cao kiến thức của bạn về các loại bài đăng hoạt động tốt nhất trên FB .
Nó có nội dung quyết tâm và năng động bằng cách sử dụng hình ảnh, video và những câu chuyện hay để thành công trên Facebook.
Ngoài ra, hãy nhớ rằng FB là một hệ thống của bên thứ ba . Bạn không sở hữu nó. Và nó không giống như có hệ thống của riêng bạn để xử lý quyên góp trực tuyến.
Tuy nhiên, các ứng dụng gây quỹ của Facebook có thể và có lẽ là một phần trong chiến lược gây quỹ tổng thể của bạn.
Theo dõi tổ chức phi lợi nhuận trên Facebook để biết thông tin cập nhật về các tính năng này và các tính năng khác cũng như các nghiên cứu điển hình và nghiên cứu điển hình về tổ chức phi lợi nhuận thành công khi sử dụng Facebook để nâng cao nhận thức và tài trợ.