Easy Applesauce to Go - Làm cho các bà mẹ rất hạnh phúc!
GoGo squeeZ đã được giới thiệu tại Mỹ vào năm 2008, làm cho nó trở thành món ăn nhẹ đầu tiên có thể ăn được, không bị rối, không gây rối, tự nhiên, không chứa gluten, không có chất dinh dưỡng và không gây dị ứng cho trẻ em (và những đứa trẻ lớn!) trên đường đi.
Meena Mansharamani, Giám đốc điều hành Materne NA, chia sẻ những hiểu biết về cách họ xây dựng thương hiệu của họ (trước khi trái cây có thể trở thành một xu hướng lớn ), cách bà nhìn thấy các bà mẹ có vấn đề về đồ ăn nhẹ lành mạnh và công ty đã tung ra dòng sản phẩm thành công.
Các sản phẩm có tính sáng tạo cao có thể có rào cản đối với sự chấp nhận của người tiêu dùng
GoGo squeeZ là phiên bản Mỹ của thương hiệu chị em Pom'Potes ở Pháp, nơi mà GoGo squeeZ được tạo ra bởi công ty mẹ của nó, Materne. Phân phối của GoGo squeeZ không ngừng phát triển, với hơn 25.000 cửa hàng trên khắp nước Mỹ hiện đang mang sản phẩm.
Kể từ năm 2008, hơn 1,9 tỷ túi sáng tạo này đã được bán cho các gia đình trên khắp thế giới để chia sẻ vào bữa sáng, trong hộp cơm, trong xe hơi, khi di chuyển, trò chơi, trong vườn và luôn mỉm cười.
Khi GoGo squeeZ được ra mắt vào năm 2008, nó có một hình thức mới lạ và không quen thuộc (táo được luôn luôn trong lọ hoặc một ly nhựa phục vụ). Meena nói thêm: "Khi chúng tôi ra mắt tại Whole Foods, chúng tôi đã chọn để được khám phá và tiếp thị với các bà mẹ. Vị trí đặt hàng là rất quan trọng để thử nghiệm, và chúng tôi đã và đang được bán hàng bên cạnh applesauce. Nếu chúng tôi có nó trong một lối đi / danh mục tối nghĩa sẽ khó khăn hơn để đạt được phiên tòa. "
Quá thường xuyên, cha mẹ phải đối mặt với sự thỏa hiệp trong đồ ăn nhẹ: thuận tiện để phù hợp với lịch trình bận rộn trẻ em so với các bữa ăn nhẹ lành mạnh thuộc tính các bà mẹ tìm kiếm. Nó xuất hiện GoGo squeeZ có thể đã tìm thấy "giải pháp ăn nhẹ" hoàn hảo cho cha mẹ. Các túi có thể ép và được xây dựng trong rơm làm cho ăn vặt lành mạnh và chơi on-the-go dễ dàng cho trẻ em.
Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: Một trong những chiến lược của họ ở đây là thu hút những người truyền bá thương hiệu . Những người trung thành với thương hiệu GoGo đã giúp xác định cái nhìn vui tươi và đầy màu sắc về thiết kế gói mới của họ đã được đưa ra cùng với hương vị mới nhất (và thứ bảy) của họ, AppleMango.
Nhiều thương hiệu ngày nay thậm chí còn " tìm nguồn cung ứng đám đông " phát triển sản phẩm mới vì điều này khiến người tiêu dùng phải mua sớm, bằng cách liên quan đến họ trong quá trình, điều này thúc đẩy mua hàng lặp lại.
Hấp dẫn cho Green-minded: Là một phần của "làm tốt và làm tốt", GoGo đã hợp tác với upcycling tiên phong, TerraCycle mà họ cảm thấy là một điểm thu hút tuyệt vời cho cha mẹ ... một món ăn vừa thuận tiện vừa thân thiện với môi trường.
Bạn sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như thế nào? Bạn có các chương trình cụ thể để minh họa điều đó thực sự hiệu quả không?
Meena cho biết, phương tiện truyền thông xã hội của GoGo là một động lực không ngừng cho thương hiệu khi chúng tôi sử dụng trang GoGo squeeZ Facebook và Twitter (@GoGosqueeZ) để giữ cho người tiêu dùng trung thành của chúng tôi luôn phát triển thương hiệu mới nhất. cũng."
"Trong quá khứ, chúng tôi đã sử dụng trang Facebook của chúng tôi để đưa ra các gợi ý về hương vị mới nhất của GoGo và các bao bì mới của GoGo, đã gia tăng đáng kể sự tham gia.
Chúng tôi cũng thấy rằng người tiêu dùng của chúng tôi tự hào về tình yêu của họ với GoGo, vì vậy chúng tôi đã bắt đầu giới thiệu một bức ảnh về trẻ em và GoGo trong hành động với sự chú ý của chúng tôi "sôi nổi trong tuần".
Họ có một thành phần tiếp thị liên quan đến nguyên nhân đến chiến lược truyền thông xã hội của họ, truyền bá thông tin về chuyến tham quan sân chơi trên thiết bị di động của họ. Định vị thương hiệu với truyền thông xã hội từ miệng tăng áp như thế nào các gia đình có thể giúp lây lan từ ... kỹ thuật số! Đối với mỗi tweet với #PassthePlay hashtag, GoGo sẽ tặng $ 1 cho đối tác từ thiện của họ, The Fresh Air Fund.
Theo Meena, "Nội dung được tích hợp vào chiến dịch rộng lớn hơn 'Luôn chơi' của chúng tôi, nơi chúng tôi cam kết truyền đạt lợi ích của trò chơi và đưa những từ này vào hành động bằng cách mời gia đình chơi. Trẻ em cần ra ngoài chơi và đỗ xe trước của máy tính và iPhone. "
Làm thế nào về Mommy Bloggers hoặc cộng đồng blog về thực phẩm và sức khỏe?
Mommy Bloggers nhanh chóng trở thành một chiến thuật khởi động sản phẩm mới trong kinh doanh thực phẩm. GoGo đã bắt đầu làm việc với các blogger mẹ một cách lớn vào năm ngoái. Họ có đội ngũ và đối tác đại lý của riêng họ tập trung vào cam kết kỹ thuật số với các blogger của họ. Họ cũng đã có một sự hiện diện đáng kể tại một hội thảo blogger quan trọng hồi đầu năm nay, BlissDom ở Nashville, TN và họ đang liên tục khám phá những cơ hội mới để kết nối với những người có ảnh hưởng blogger tại các sự kiện khác.
3 mẹo để xây dựng kế hoạch thương hiệu truyền thông xã hội tuyệt vời
Dưới đây là sự lựa chọn của tôi về những gì bạn có thể học hỏi từ GoGo và áp dụng cho các doanh nghiệp thực phẩm nhỏ hơn.
- Tính xác thực xã hội - Dẫn đầu từ thương hiệu này và đưa ra tất cả các quyết định của bạn dựa trên mức độ phù hợp với tuyên bố sứ mệnh và giá trị của bạn.
- Không sử dụng truyền thông xã hội làm kênh khác để quảng cáo và quảng bá. Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tương tác và học hỏi từ người tiêu dùng của bạn, chẳng hạn như thông qua thẻ bắt đầu bằng # quảng cáo cụ thể .
- Hãy cố gắng tìm hiểu tại sao? Hãy cố gắng hiểu các yếu tố thúc đẩy thực sự thúc đẩy thương hiệu của bạn. Bạn có thể thu hút những người theo dõi xã hội của bạn để có ý tưởng và ý tưởng sản phẩm mới cho bao bì của bạn để làm cho sản phẩm của bạn bật ra khỏi giá.
Cập nhật tháng 10 năm 2015 bởi Susie Wyshak