Plain thường Trumps thanh lịch
Bức thư tôi nhận được từ Hiệp hội ALS gần đây không hề đẹp.
Đó là trên tiêu đề đơn giản, sử dụng các câu đơn giản trong các đoạn ngắn, và chứa các ký tự gạch chân và in đậm.
Khoảng cách lạ lùng với những vết lõm lạ lùng. Nó có vị trí lúng túng ở mặt trước và mặt sau của một trang và thậm chí không có câu chuyện về một trong những nạn nhân của ALS hoặc một bức ảnh.
Nó đến trong một phong bì đơn giản và đính kèm một phong bì đơn giản trở lại với dòng chữ “Please Rush” trên đó.
Những gì lá thư đã làm là nhận được sự chú ý của tôi ngay lập tức và sợ hãi địa ngục ra khỏi tôi.
Đây là cách nó đã đi:
Thưa bà Fritz,
Nó có thể bắt đầu với sự co giật và yếu ở cánh tay hoặc chân của bạn.
Bạn có thể nghĩ nó không là gì cả. Rằng nó sẽ vượt qua.
Nhưng sự yếu đuối trong cơ bắp của bạn tiến triển cho đến khi bạn mất khả năng di chuyển… để nói… để nuốt… hoặc thậm chí là thở….
Chứng xơ cứng teo bên (ALS), thường được gọi là “Bệnh Lou Gehrig”, là một căn bệnh đáng sợ, đau lòng. Sau khi mất đi cử động cơ tự nguyện, hầu hết những người sống chung với ALS sẽ chết do suy hô hấp.
Cứ sau 90 phút, một người nào đó ở Mĩ được chẩn đoán mắc ALS và cứ sau 90 phút, một người khác sẽ thua cuộc chiến chống lại căn bệnh tàn khốc này.
Bạn biết điều gì đáng sợ hơn nữa không, cô Fritz? Không có cách chữa ALS. Hôm nay, bạn có cơ hội để giúp thay đổi điều đó! Bạn thấy đấy ...
Vâng, tôi rùng mình và đọc tiếp.
Bức thư bao gồm một trận đấu công ty (lên tới $ 50,000) sẽ tăng gấp đôi số tiền đóng góp của tôi, NẾU tôi đã quyên góp trước hạn chót ngày 15 tháng Sáu (Đọc cách kết hợp công việc quyên góp và tại sao thời hạn là quan trọng )
Bức thư cũng đề cập đến thách thức Ice Bucket Challenge thành công của ALS, nhưng theo một cách rõ ràng, Hiệp hội có thể làm nhiều hơn với số tiền nhiều hơn.
Bây giờ Hiệp hội ALS có thể đã gửi gói gây quỹ hấp dẫn nhất từ trước tới nay, xem xét tiền mặt mà nó đã huy động gần đây, nhưng tôi biết rằng tôi và các nhà tài trợ khác muốn mọi đồng xu có thể đi đến điều trị và chữa khỏi căn bệnh tàn khốc này. Do đó, lá thư khắc nghiệt, bao bì đơn giản, và tập trung vào việc mang về nhà thật khủng khiếp khi được chẩn đoán mắc ALS.
Tôi khá chắc chắn rằng người viết bài của bức thư đó biết Jeff Brooks ... có lẽ đó là Jeff Brooks. Jeff đã viết cuốn sách hay nhất về bản sao gây quỹ bao giờ hết. (Xem bài đánh giá của tôi về Hướng dẫn của Người gây quỹ cho Truyền thông không thể cưỡng lại ở đây .)
Các quy tắc của Jeff về bản sao gây quỹ tốt được trưng bày qua lá thư ALS. Nhu la:
- Biểu tượng và bao bì lạ mắt đó chẳng có ý nghĩa gì nếu bạn không thể tiếp cận được cảm xúc của một nhà tài trợ
- Công việc khẩn cấp đó
- Rằng bạn phải thể hiện những gì đang bị đe dọa (trong lá thư này, tôi đang bị đe dọa. Tôi có thể phát triển ALS)
- Người ta phản ứng với một người tại một thời điểm, không phải là vô số (trong lá thư này tôi là người, nhưng một gói nhỏ trong gói cũng kể câu chuyện của người khác sống với ALS)
- Đó là dễ dàng để đọc trumps sang trọng (Hãy thử chạy lá thư này thông qua kiểm tra chính tả và ngữ pháp của bạn!)
- Số liệu thống kê đó chỉ hoạt động trong bối cảnh của câu chuyện
- Mọi khiếu nại gây quỹ đều phải nói về nhà tài trợ
- Đó là lời kêu gọi hành động rõ ràng là người bạn tốt nhất của bạn
Có nhiều cách để viết đơn kháng nghị gây quỹ, nhưng tốt nhất là tuân theo một số quy tắc đơn giản. Lá thư này từ Hiệp hội ALS cho thấy các quy tắc đó hoạt động như thế nào.