Các chiến dịch nhắm mục tiêu theo từ khoá được sử dụng để quảng cáo trên Google và trên toàn bộ Mạng tìm kiếm của Google. Các quảng cáo được hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm. Khi bạn thực hiện tìm kiếm trên Google và xem các quảng cáo ở đầu trang hoặc tại các vị trí khác; đây là những quảng cáo Adwords mà các nhà quảng cáo khác đang trả tiền để xuất hiện.
Mạng của Google cũng bao gồm các trang tìm kiếm như AOL và Ask.com. Quảng cáo được hiển thị khi được kích hoạt bởi truy vấn tìm kiếm. Nếu truy vấn tìm kiếm bao gồm các từ khóa bạn đã chỉ định cho chiến dịch của mình, quảng cáo của bạn có thể hiển thị trong phần Liên kết được Tài trợ.
Ý tưởng chính là khi ai đó tìm kiếm trên Google bằng các từ khóa nhất định, bạn có thể trả tiền để quảng cáo của mình được hiển thị. Ví dụ, nếu bạn đang ở trong thị trường golf; khi ai đó tìm kiếm "cách cải thiện cú đánh golf của tôi" của Google, bạn có thể để quảng cáo của mình xuất hiện cùng với kết quả tìm kiếm.
Việc chọn từ khóa chính xác và thích hợp là rất quan trọng để chạy chiến dịch được nhắm mục tiêu theo từ khoá được tối ưu hóa. Sử dụng công cụ từ khóa của Google có thể giúp xác định các từ khóa bổ sung, có liên quan để thêm vào danh sách của bạn. Ngoài ra, công nghệ đối sánh từ khóa mở rộng của Google có thể cho phép quảng cáo của bạn hiển thị dựa trên kết hợp rộng từ khóa trong truy vấn tìm kiếm có thể không khớp chính xác với từ khóa được chỉ định của bạn.
Bạn có thể thấy rằng Google Adwords là một trong nhiều cách mạnh mẽ để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn .
01 - Cách chọn từ khóa tìm kiếm có liên quan và nội dung trang web
Bạn không chỉ có thể chọn từ khóa bạn không muốn đặt giá thầu để quảng cáo của bạn xuất hiện khi mọi người thực hiện tìm kiếm trên Google, nhưng bạn cũng có thể chọn cách thức họ đã thực hiện tìm kiếm. Bạn có muốn quảng cáo của mình chỉ xuất hiện khi chúng nhập cụm từ chính xác hay bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình nếu chúng nhập cụm từ tìm kiếm bao gồm bất kỳ kết hợp từ khóa nào bạn đã chọn.
Hãy xem xét các tùy chọn này chi tiết hơn.
Đối sánh rộng
Đây là tùy chọn mặc định. Nếu từ khóa của bạn bao gồm các từ hoặc cụm từ chung như vật tư văn phòng , quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm văn phòng và vật tư , theo bất kỳ thứ tự nào và có thể cùng với các cụm từ khác. Ví dụ: quảng cáo của bạn có thể xuất hiện để mua vật tư văn phòng và ghế văn phòng nhưng không xuất hiện để mua các tòa nhà văn phòng . Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện trên các biến thể có liên quan của cụm từ khóa và số nhiều, cũng như một số từ khóa và cụm từ có liên quan. Kết hợp rộng thường ít được nhắm mục tiêu hơn so khớp chính xác hoặc đối sánh cụm từ và có thể dẫn đến CTR thấp hơn do nhiều lần hiển thị hơn được phân phối.
Quảng cáo của bạn sẽ được xem thường xuyên nhất với tùy chọn này nhưng có thể không nhận được nhiều nhấp chuột nhất.
Đối sánh cụm từ
Nếu bạn nhập từ khóa của bạn trong dấu ngoặc kép (" vật tư văn phòng "), quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm cụm từ văn phòng cung cấp , theo thứ tự này và có thể với các cụm từ khác trong truy vấn tìm kiếm. Trong trường hợp này, tìm kiếm cũng có thể chứa các cụm từ khác miễn là nó bao gồm cụm từ chính xác mà bạn đã chỉ định. Ví dụ: quảng cáo của bạn có thể xuất hiện cho các truy vấn mua vật tư văn phòng và cửa hàng vật tư văn phòng nhưng không xuất hiện cho văn phòng .
Bạn sẽ nhận được ít quảng cáo được hiển thị với điều này hơn là so khớp rộng, nhưng quảng cáo sẽ phù hợp hơn và được nhắm mục tiêu đến tìm kiếm.
Kết hợp chuẩn xác
Nếu bạn bao quanh từ khóa trong ngoặc vuông - [ vật tư văn phòng ] - quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm cụm từ văn phòng cụ thể, theo thứ tự này và không có bất kỳ cụm từ nào khác trong truy vấn tìm kiếm. Ví dụ: quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị cho văn phòng truy vấn cung cấp các cửa hàng. Mặc dù bạn sẽ không nhận được nhiều hiển thị, nhưng bạn có thể nhận được CTR cao hơn do nhắm mục tiêu chính xác của nó.
Từ khóa Phủ định
Những từ khóa này kích hoạt quảng cáo của bạn KHÔNG hiển thị, ngay cả khi các từ khóa khác trong kết quả truy vấn tìm kiếm. Để chỉ định từ khóa phủ định, hãy đặt dấu trừ (-) trước từ khóa. Ví dụ: bạn có thể thêm từ khóa phủ định-được sử dụng , do đó quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các vật tư văn phòng đã qua sử dụng .
Đây là cách tuyệt vời để đảm bảo quảng cáo của bạn không được hiển thị cho những tìm kiếm không liên quan đến những gì bạn đang cung cấp và loại bỏ một số loại tìm kiếm nhất định.
Chỉ cần biết các khái niệm cơ bản về quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột như thế này có thể là sự khác biệt giữa một chiến dịch quảng cáo thành công và không thành công.
02 - Tỷ lệ CPC (Giá mỗi Nhấp chuột) của bạn được xác định bởi Điểm Chất lượng của bạn
Các chiến dịch nhắm mục tiêu theo từ khóa được tính phí trên cơ sở CPC (giá mỗi nhấp chuột). Bạn chỉ bị tính phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn và được đưa đến trang đích của bạn. Tỷ lệ CPC phụ thuộc vào giá thầu CPC tối đa của bạn (số tiền cao nhất bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột) cũng như hệ thống quảng cáo từ khóa điểm của Google. Bạn không chỉ đặt giá thầu CPC tối đa, mà còn quyết định ngân sách hàng ngày tối đa, do đó bạn không bao giờ chi tiêu nhiều hơn mức bạn có. Khi bạn đã chi tiêu ngân sách cho ngày hôm đó, quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện cho đến ngày hôm sau.
Google quyết định tỷ lệ CPC của bạn và mức độ hiển thị của quảng cáo của bạn bằng cách tính Điểm chất lượng và Số thứ hạng (xếp hạng quảng cáo) cho mỗi quảng cáo từ khóa.
Điểm chất lượng dựa trên một số yếu tố, bao gồm mức độ liên quan của văn bản quảng cáo với từ khóa bạn đã chọn, chất lượng trang đích của bạn và CTR hiện tại của bạn (tỷ lệ nhấp). CTR là phần trăm số nhấp chuột bạn nhận được khi quảng cáo của bạn được hiển thị. Tỷ lệ được tính bằng cách chia số lần nhấp cho số lần hiển thị (số lần quảng cáo của bạn đã được hiển thị). CTR cao cho thấy quảng cáo của bạn có liên quan và thú vị đối với người dùng và được thưởng bằng Điểm chất lượng tốt hơn làm giảm chi phí CPC của bạn và cung cấp vị trí quảng cáo cao hơn.
Sử dụng Điểm Chất lượng, Google chỉ định giá thầu CPC tối thiểu cho quảng cáo của bạn. Nếu giá thầu CPC tối đa của bạn nhỏ hơn giá thầu CPC tối thiểu được chỉ định, quảng cáo từ khóa của bạn sẽ được thực hiện không hoạt động. Bạn sẽ cần đặt giá thầu cao hơn hoặc tăng Điểm chất lượng của mình bằng cách tạo quảng cáo tốt hơn và sử dụng các từ khóa có liên quan hơn để áp dụng CTR.
Điểm chất lượng là cách tuyệt vời để đảm bảo rằng khách hàng của Google chỉ thấy các quảng cáo có liên quan nhất cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn cho họ và thưởng cho nhà quảng cáo với mức giá thấp hơn để được nhắm mục tiêu nhiều hơn với quảng cáo của họ.
Điểm Chất lượng tốt chỉ là một trong những cách bạn có thể cải thiện hiệu suất quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột của mình .
03 - Vị trí hiển thị quảng cáo của bạn được xác định bởi số thứ hạng
Số thứ hạng xác định vị trí quảng cáo của bạn. Số thứ hạng càng cao, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị càng cao. Nó được tính bằng cách nhân giá thầu CPC tối đa và Điểm chất lượng của bạn. Điều này có nghĩa là nếu bạn có Điểm chất lượng thấp, bạn vẫn có thể tăng Số thứ hạng của mình bằng cách đặt giá thầu cao hơn. Thông qua hệ thống này, Google thưởng cho quảng cáo có hiệu suất cao với tỷ lệ CPC thấp và làm cho quảng cáo hoạt động kém có chi phí cao hơn cho cùng một vị trí quảng cáo.
Số thứ tự được tính cho từng từ khóa riêng lẻ và được tính toán lại mỗi khi tìm kiếm được thực hiện. Công cụ Ước tính Lưu lượng truy cập của Google trong tab quản lý chiến dịch của bạn sẽ cho bạn ước tính vị trí quảng cáo của bạn có khả năng xuất hiện.
Một lần nữa, có một sự khuyến khích để bạn được nhắm mục tiêu rất nhiều với quảng cáo của bạn. Ai sẽ không muốn quảng cáo của họ xếp hạng cao hơn trong vị trí và trả phí thấp hơn cùng một lúc?
Việc biết các mẹo và thủ thuật đơn giản của Google AdWords này có thể làm giảm đáng kể chi phí quảng cáo của bạn.
04 - Hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web có liên quan theo ngữ cảnh
Ngoài Google.com.vn và Mạng tìm kiếm của Google, quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa của bạn cũng chạy trên Mạng nội dung của Google. Mặc dù các trang web tìm kiếm sẽ chỉ hiển thị quảng cáo từ khóa của bạn nếu các từ khoá cụ thể là một phần của truy vấn tìm kiếm của người dùng, các trang nội dung phân phối quảng cáo của bạn nếu một trang chứa nội dung có liên quan cao đến quảng cáo của bạn. Đây cũng được gọi là quảng cáo theo ngữ cảnh. Google phân tích nội dung, chủ đề, văn bản và ngôn ngữ của trang và phân phát quảng cáo đối sánh chặt chẽ. Google sẽ tự động định dạng quảng cáo của bạn và chúng luôn được gắn nhãn là liên kết quảng cáo / nhà tài trợ. Quảng cáo văn bản chia sẻ đơn vị quảng cáo với tối đa ba quảng cáo khác trên các trang web nội dung.
Bạn được chọn tham gia vào mạng nội dung theo mặc định. Bạn có thể quyết định chọn không tham gia bằng cách thay đổi cài đặt trong tài khoản của mình. Bạn cũng có thể đặt giá thầu khác cho các quảng cáo được phân phối trên các trang nội dung. Để tối đa hóa hiệu quả, hãy xem xét tạo chiến dịch riêng biệt cho mạng tìm kiếm và mạng nội dung.
Tỷ lệ CPC có thể khác nhau giữa các trang web tìm kiếm và nội dung. Giá thông minh của Google giảm chi phí nhấp chuột từ quảng cáo được hiển thị trên các trang web nội dung nhất định được hiển thị có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn quảng cáo trên các trang tìm kiếm. Ngoài ra, CTR trên mạng nội dung không ảnh hưởng đến xếp hạng quảng cáo của bạn trên các trang kết quả tìm kiếm. CTR được báo cáo cho quảng cáo từ khóa trong tài khoản của bạn chỉ phản ánh các nhấp chuột trên mạng tìm kiếm. Vì tỷ lệ CPC thay đổi giữa các trang web tìm kiếm và nội dung, quảng cáo từ khóa không đáp ứng giá thầu CPC tối thiểu cho các trang web tìm kiếm vẫn có thể chạy trên các trang nội dung có giá thầu CPC tối thiểu thấp hơn.
Chạy quảng cáo trên các trang web đối tác của Google có thể ít tốn kém hơn. Nếu bạn chỉ mới bắt đầu và chưa sẵn sàng đầu tư vào Google Adwords, bạn có thể thử một số cách để quảng cáo doanh nghiệp của mình trên ngân sách eo hẹp .
05 - Theo dõi và tối ưu hóa để tối đa hóa kết quả của các chiến dịch quảng cáo theo ngữ cảnh của bạn
Sử dụng các công cụ được AdWords cung cấp để tận dụng tối đa các chiến dịch của bạn. Bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến bất kỳ ngôn ngữ và vị trí nào trên toàn thế giới. AdWords cũng cung cấp các đề xuất ngân sách hàng ngày dựa trên dữ liệu nhấp chuột lịch sử cho các từ khóa giống nhau hoặc tương tự.
Bạn có thể chọn giữa hai phương thức phân phối. Phân phối bình thường sẽ hiển thị quảng cáo đồng đều theo thời gian (để bạn không sử dụng toàn bộ ngân sách của mình vào đầu ngày). Phân phối nhanh sẽ hiển thị quảng cáo của bạn nhanh nhất có thể nếu bạn quyết định kiểm tra xem ngân sách của bạn đã hết nhanh đến mức nào.
Ngoài ra còn có hai tùy chọn phân phát quảng cáo. Tối ưu hóa sẽ hiển thị quảng cáo hoạt động tốt hơn thường xuyên hơn, trong khi xoay sẽ hiển thị chúng đồng đều. Tùy chọn thứ hai là tốt nhất để sử dụng để thử nghiệm các quảng cáo khác nhau cho tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.
Theo dõi các chiến dịch khác nhau và theo dõi các thay đổi khi bạn kiểm tra các đơn vị quảng cáo, từ khóa, giá thầu, ngân sách hàng ngày và các tùy chọn khác.
Biên tập bởi Chuyên gia kinh doanh trực tuyến / Hosting Brian T. Edmondson