12 Ví dụ về tuyên bố nhiệm vụ và dòng chữ chơi cùng nhau
Làm từ khóa và tuyên bố nhiệm vụ quan trọng đối với tổ chức phi lợi nhuận? Hai chuyên gia phi lợi nhuận nói họ làm và đề xuất cách tổ chức phi lợi nhuận có thể viết những tổ chức phi lợi nhuận tốt hơn.
Nancy E. Schwartz, về Nhận chú ý, đã tạo ra "Cuộc thi về dòng thẻ phi lợi nhuận xuất sắc" để giới thiệu các dòng giới thiệu phi lợi nhuận tốt nhất. Có một nghệ thuật để taglines, nhưng tất cả họ liên kết trở lại một tuyên bố nhiệm vụ mạnh mẽ.
Nancy Lublin, cựu giám đốc điều hành của Do Something.org, đã viết trong Công ty Fast rằng, "Tuyên bố sứ mệnh không phải là câm.
Trên thực tế, chúng có thể có giá trị, nếu chúng thể hiện mục tiêu thực sự. "
Lublin nói rằng các tổ chức phi lợi nhuận thường thích, "... những từ ngữ ấm áp, mờ nhạt có tất cả độ bóng của nguồn cảm hứng và không có linh hồn và ổ đĩa của điều thực sự". Sau đó, suy nghĩ về tham vọng của bạn, và viết và viết lại điều cho đến khi nó phản ánh - trong thực tế, có thể in từ và con số - sự khác biệt bạn muốn thực hiện. "
Kể từ khi taglines, trong ngắn gọn pithy của họ, thể hiện bản chất của nhiệm vụ của một tổ chức, tôi quyết định so sánh taglines với tuyên bố nhiệm vụ của họ để xem cách họ làm việc cùng nhau.
Dòng giới thiệu, nhiệm vụ và triển khai
Dưới đây là mười hai người chiến thắng trong quá khứ của một trong những Cuộc thi Bắt đầu Từ khóa Chú ý. Tôi đã ghép nối các dòng giới thiệu với tuyên bố sứ mệnh của mỗi tổ chức từ trang web của nó. Làm thế nào để họ tương quan? Chúng được viết tốt bằng nhau?
Do các khẩu hiệu và tuyên bố sứ mệnh củng cố lẫn nhau? Tuyên bố nhiệm vụ có đạt tới tiêu chuẩn cao của Lublin không? (Các nhận xét về dòng giới thiệu là của Nancy Schwartz và các nhận xét về sứ mệnh là của tôi)
1. "Big Sky. Big Land. Lịch sử lớn." - Xã hội lịch sử Montana
Tại sao nó hoạt động:
Xã hội lịch sử Montana có các đặc điểm nguyên tố và đặc trưng nhất của tiểu bang (Big Sky, Big Land) và khéo léo hàn gắn chúng với nhiệm vụ của nó theo cách tạo ra sự phấn khích.
Kết quả là một khẩu hiệu với cú đấm và tiêu điểm. Và một hit lớn với cử tri.
Tuyên bố sứ mệnh:
Không có tuyên bố nhiệm vụ cụ thể nào trên trang web, nhưng câu đầu tiên trên trang giới thiệu: "Bảo tàng thu thập, bảo tồn và diễn giải các tác phẩm nghệ thuật, lịch sử, khảo cổ và dân tộc học liên quan đến Montana và vùng địa lý liền kề của nó." Trực tiếp, hoạt động, dễ tìm, lặp lại khẩu hiệu.
2. "Xây dựng cộng đồng sâu trong trái tim của người Texas" - TexasNonprofits
Tại sao nó hoạt động:
Khẩu hiệu TexasNonprofits 'chỉnh sửa tiêu đề của một bài hát nổi tiếng người Mỹ mang tính biểu tượng từ những năm 1940 và kết nối tuyệt vời với tinh thần, niềm đam mê và sứ mệnh của công dân của tiểu bang. Một ví dụ tuyệt vời về cách hoạt động của wordplay trong khẩu hiệu.
Tuyên bố sứ mệnh:
"TXNP tăng cường cộng đồng Texas bằng cách cung cấp dữ liệu cập nhật và các tài nguyên và hỗ trợ khác qua Internet để giúp xây dựng các tổ chức phi lợi nhuận lớn hơn và mạnh mẽ hơn có thể thực hiện và vận hành một cách chuyên nghiệp, hiệu quả và có trách nhiệm cao hơn ..." trên trang giới thiệu. Nó hoạt động và chơi tốt với khẩu hiệu.
3. "Giữ quyền trách nhiệm" - Nguyên nhân thường gặp
Tại sao nó hoạt động:
Khẩu hiệu chung của Nguyên nhân không còn nghi ngờ gì về sứ mệnh của tổ chức, giá trị duy nhất và cam kết.
Đó là dứt khoát, với một nền kinh tế mạnh mẽ của các từ. Một ví dụ tuyệt vời về dòng giới thiệu làm rõ sự tập trung của tổ chức phi lợi nhuận, khi tên của tổ chức một mình không làm như vậy.
Tuyên bố sứ mệnh:
"Nguyên nhân chung được dành để khôi phục các giá trị cốt lõi của nền dân chủ Mỹ, tái phát minh một chính phủ cởi mở, trung thực và có trách nhiệm phục vụ lợi ích công cộng, và trao quyền cho những người bình thường để làm cho tiếng nói của họ được nghe trong tiến trình chính trị ." Đây là đoạn đầu tiên của một " tuyên bố tầm nhìn " trên trang về. Nó có thể truy cập và kết nối tốt với khẩu hiệu cá nhân
4. "Tâm trí là một điều khủng khiếp đối với chất thải" - UNCF - Quỹ đại học United Negro
Tại sao nó hoạt động:
Khẩu hiệu 38 tuổi từ UNCF vẫn còn mạnh mẽ. Nó thanh lịch mang đến thông điệp mạnh mẽ và thẳng thắn của nó. Khi khẩu hiệu của bạn là bản chất luộc của đối số của bạn để hỗ trợ, bạn đã đạt được hạnh phúc khẩu hiệu.
Đó là lý do tại sao cái này là cổ điển.
Tuyên bố sứ mệnh:
"Nhiệm vụ của chúng tôi là nâng cao chất lượng giáo dục bằng cách cung cấp hỗ trợ tài chính cho sinh viên xứng đáng, nâng cao kinh phí hoạt động cho các trường cao đẳng và đại học, và tăng cường tiếp cận công nghệ cho sinh viên và giảng viên tại các trường đại học và cao đẳng lịch sử đen." Nhiệm vụ là một liên kết con trên trang về chúng tôi. Đó là một chút thể chế và mô tả hơn hoạt động. Tuy nhiên, khẩu hiệu đó! Đây là một trong những điều đáng nhớ và lâu dài nhất từ trước tới nay.
5. "Vì trái đất cần một luật sư tốt" - Earthjustice
Tại sao nó hoạt động:
Earthjustice tận dụng những gì mọi người hiểu - rằng một luật sư bảo vệ quyền - và sử dụng khuôn khổ đó để định vị vai trò và tác động của nó trong phong trào môi trường một cách đáng kể. Và nó làm như vậy với sự hài hước. Nếu khẩu hiệu của bạn làm cho mọi người mỉm cười hoặc sáng lên, mà không cần bước vào thông điệp của bạn, thì bạn đã tạo ra một kết nối cảm xúc… Bravo.
Tuyên bố sứ mệnh:
"Earthjustice là một công ty luật lợi ích công cộng phi lợi nhuận chuyên bảo vệ những nơi tráng lệ, tài nguyên thiên nhiên và động vật hoang dã của trái đất này, và bảo vệ quyền của tất cả mọi người đến một môi trường lành mạnh." Nhiệm vụ là ở trên cùng của trang về, chú thích một bức ảnh động vật hoang dã tuyệt đẹp.
6. "Tìm cách chữa trị ngay bây giờ ... vì vậy con gái chúng ta sẽ không phải làm thế." © - Liên minh ung thư vú PA
Tại sao nó hoạt động:
Khẩu hiệu của Liên minh Ung thư vú PA là cả hai đều nhấn mạnh và sâu sắc. Nó tấn công một hợp âm cảm xúc sâu sắc và truyền tải sự tập trung và tác động của công việc của nó mà không bị quá tình cảm. "Tìm một cách chữa trị", một cụm từ được sử dụng rất cao cho các tổ chức y tế, được ủng hộ ở đây bởi sự hấp dẫn để giải quyết vấn đề hiện nay để các thế hệ tương lai sẽ không chịu đựng nó.
Tuyên bố sứ mệnh:
"Liên minh ung thư vú PA đại diện, hỗ trợ và phục vụ những người sống sót ung thư vú và gia đình của họ ở Pennsylvania thông qua chương trình giáo dục, ủng hộ lập pháp và nghiên cứu về ung thư vú. PBCC là một tổ chức phi lợi nhuận trên toàn tiểu bang. hành động và thông tin cho phụ nữ bị ung thư vú ngày nay. " Nhiệm vụ là liên kết có thể nhấp trên trang giới thiệu. Dễ tìm, chủ động tuyên bố, hoạt động tốt với khẩu hiệu. Các từ như đại diện, hỗ trợ, phục vụ và tạo ra làm cho điều này trở thành một tuyên bố mạnh mẽ.
7. "Làm đầy quần áo. Điền cuộc sống." - Houston Food Bank
Tại sao nó hoạt động:
Với việc sử dụng lặp lại từ đơn giản nhưng hiệu quả, Ngân hàng Thực phẩm Houston làm rõ công việc và tác động của nó. Nó cung cấp trên hai cấp độ khác nhau - hành động theo nghĩa đen của việc đưa thức ăn lên kệ của người dân và sự trả tiền cảm xúc cho các nhà tài trợ và tình nguyện viên. Một ví dụ tuyệt vời về khẩu hiệu dựa trên sứ mệnh.
Tuyên bố sứ mệnh:
Một tuyên bố nhiệm vụ không được xác định là như vậy, nhưng có một danh sách đạn của các sự kiện phục vụ chức năng đó. Khẩu hiệu xuất sắc sẽ được hưởng lợi từ một tuyên bố sứ mệnh mạnh mẽ.
8. "Gửi một mạng. Lưu một cuộc sống." - Không có gì Nhưng Nets
Tại sao nó hoạt động:
Ngắn gọn, đục lỗ và sắc nét bằng laser, khẩu hiệu Không có gì Nhưng Nets kết nối hành động với kết quả. Đó là cảm hứng trong sự đơn giản của thông điệp của nó và lý do của nó cho hiện tại. Loại tổ chức phi lợi nhuận khẩu hiệu nên mô hình hóa.
Tuyên bố sứ mệnh:
"Không có gì Nhưng Nets là một chiến dịch toàn cầu, cơ sở để cứu mạng sống bằng cách ngăn ngừa bệnh sốt rét, một kẻ giết người hàng đầu của trẻ em ở châu Phi." Đây là câu đầu tiên trên trang "về chiến dịch". Nó hoạt động và rất dễ tìm. Hoạt động tốt với khẩu hiệu.
9. "Không có gì ngăn chặn một viên đạn như một công việc" - Homeboy Industries
Tại sao nó hoạt động:
Khẩu hiệu của Homeboy Industries là một kiệt tác nhỏ, kể một câu chuyện đáng nhớ chỉ trong sáu từ. Nó dừng bạn trong bài hát của bạn, làm cho bạn muốn tìm hiểu thêm và gậy với bạn sau đó. Đó là tin nhắn phi lợi nhuận mạnh mẽ mà mọi tổ chức mong muốn.
Tuyên bố nhiệm vụ :
"Việc không phải là nhà tù: Homeboy Industries hỗ trợ thanh niên có nguy cơ và trước đây tham gia vào băng đảng để trở thành thành viên tích cực và đóng góp của xã hội thông qua việc làm, đào tạo và giáo dục". "Sứ mệnh" là ngay trên trang chủ, trong màn hình đầu tiên, và là một tiếng vang lớn của khẩu hiệu.
10. "Kể những câu chuyện tạo nên sự khác biệt" - Hội thảo Barefoot
Tại sao nó hoạt động:
Nếu tên tổ chức của bạn mơ hồ, điều quan trọng là khẩu hiệu của bạn phải khác biệt. Khẩu hiệu của Barefoot Workshops tổng hợp sức mạnh biến đổi của những câu chuyện để tạo ra sự thay đổi trong con người và cộng đồng của họ, do đó làm rõ sự tập trung của tổ chức. Được lưu bởi khẩu hiệu!
Tuyên bố sứ mệnh:
"Mục tiêu của chúng tôi là tạo ra các nhà làm phim có trách nhiệm quan tâm đến thế giới xung quanh họ và những người làm cho nó trở thành một điểm để trả lại cho cộng đồng của họ." Câu này có trong phần mô tả được tìm thấy trên trang "về chúng tôi". Nó hoạt động tốt và liên kết độc đáo với khẩu hiệu.
11. "Mở lòng. Mở tâm trí. Mở cửa." - Những người của Giáo Hội Giám Lý Liên Hiệp Quốc
Tại sao nó hoạt động:
Công việc của các tổ chức tôn giáo thường hoạt động trên nhiều máy bay cùng một lúc - một thách thức đối với bất kỳ tổ chức nào và thông điệp của nó. Ở đây, Nhà thờ Methodist United cung cấp một trinity dòng chữ hỗ trợ sứ mệnh đức tin áp dụng của nó và ấm áp, nhiệt tình và ôm ấp.
Tuyên bố sứ mệnh:
Đây là một tổ chức đa diện, và tôi không thể tìm thấy một tuyên bố nhiệm vụ cụ thể. Có rất nhiều bản sao. Tuy nhiên, nó hoàn toàn thể hiện sứ mệnh.
12. "Một đầu cho kinh doanh. Một trái tim cho thế giới." - SIFE (Sinh viên trong doanh nghiệp miễn phí (nay là Enactus)
Tại sao nó hoạt động:
Nếu danh tính của một tổ chức chứa đựng trong đó một sự tương phản rõ rệt giữa các đặc tính thiết yếu của nó, đó thường là tài liệu có chất lượng tốt. Ở đây, SIFE bất ngờ với khẩu hiệu rõ ràng tinh thể truyền tải không chỉ những gì độc đáo về nó mà còn tận dụng sự tương phản giữa lợi nhuận và lòng trắc ẩn.
Tuyên bố sứ mệnh:
"Để tập hợp các nhà lãnh đạo hàng đầu của ngày hôm nay và ngày mai để tạo ra một thế giới tốt hơn, bền vững hơn thông qua sức mạnh kinh doanh tích cực." Tuyên bố nhiệm vụ này là ngay trên trang chủ, trong màn hình đầu tiên ... rõ ràng, có thể nhìn thấy và phát khỏi khẩu hiệu đẹp mắt.
Đi đường cao tốc
Các trang web hoạt động tốt nhất đã nêu rõ các nhiệm vụ ngay trên trang chủ và sứ mệnh đó liên quan tốt đến dòng giới thiệu. Đáng chú ý trong khía cạnh này là SIFE và Homeboy Industries. Những tuyên bố nhiệm vụ này hoạt động tốt bởi vì chúng có thể nhìn thấy, được viết tốt, đến mức và chơi tốt với các dòng giới thiệu.
Tôi thích có thể tìm thấy một tuyên bố sứ mệnh một cách nhanh chóng. Có nhiệm vụ trên trang về hoạt động tốt, đặc biệt khi nó được xác định rõ ràng.
Các tuyên bố sứ mệnh tuyệt vời là tương đối ngắn, thể hiện một hành động, khát vọng hoặc mục tiêu bằng ngôn ngữ mà bất kỳ ai cũng có thể hiểu và có tiếng nói tích cực. Ví dụ, "Homeboy Industries hỗ trợ ...", "TXNP tăng cường cộng đồng Texas ..." và "Bảo tàng thu thập, bảo tồn và diễn giải mỹ thuật ..." mạnh hơn vì họ thể hiện hành động, sử dụng giọng nói tích cực.
Các khẩu hiệu tốt nhất trích xuất bản chất của tuyên bố sứ mệnh của một tổ chức và biến nó thành một cảm hứng mạnh mẽ.