Nhà phê bình phim có thể biết điều gì tạo nên thành công tiếp thị tốt nhất
" Khái niệm cao về bản chất, cái mà nội tạng nắm lấy bạn bởi cổ họng và không buông bỏ. Từ góc độ viết, ý tưởng câu chuyện là khái niệm cao nắm bắt trí tưởng tượng của người đọc hoặc người xem, kích thích giác quan của họ, họ hỏi 'điều gì sẽ xảy ra' và khiến họ bắt đầu tưởng tượng ra câu chuyện ngay cả trước khi họ đọc một từ. Khái niệm cao thúc đẩy kinh doanh sách thương mại, cũng như các ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình . " ~ Jeff Lyons, Tập lệnh
Thất vọng bởi những nỗ lực không rõ ràng trong việc xác định khái niệm của một ý tưởng khái niệm cao, Jeff Lyons đã phát triển một định nghĩa toàn diện về một ý tưởng khái niệm cao cũng phục vụ như một thước đo theo đó các ý tưởng có thể được đánh giá .
7 phẩm chất của ý tưởng cao cấp được vạch ra bởi Jeff Lyons như sau:
- Giá trị giải trí cao
- Mức độ độc đáo cao
- Mức độ độc đáo cao (khác với bản gốc)
- Rất trực quan
- Có một cảm xúc rõ ràng tập trung (cảm xúc gốc)
- Nhắm mục tiêu đối tượng rộng, chung hoặc thị trường thích hợp lớn
- Sparks một câu hỏi "nếu"
Áp dụng 7 phẩm chất của ý tưởng có ý tưởng cao vào quảng cáo
Các thuộc tính hoặc phẩm chất của ý tưởng khái niệm cao có thể được coi như chỉ báo của một nhóm tiếp thị hoặc quảng cáo sáng tạo hoặc bởi một nhà nghiên cứu thị trường, những người quan tâm đến việc thu thập thông tin chi tiết của người tiêu dùng về nhận thức về ý tưởng khái niệm cao. Video quảng cáo lan truyền thường thể hiện một vài trong số bảy phẩm chất mà Lyons đã nhấn mạnh, chẳng hạn như: giá trị giải trí, độc đáo, cảm xúc, tính phổ quát và nội dung trực quan cao.
Giá trị giải trí - Việc xác định giá trị giải trí của quảng cáo truyền hình hoặc video trực tuyến thường không khó. Chỉ báo chính về giá trị giải trí của quảng cáo là số lượng cổ phiếu mà quảng cáo thu hút.
Độc đáo - Các cách tiếp cận mới mẻ, sáng tạo cho một ý tưởng (ngay cả khi ý tưởng đó không phải là mới) thể hiện một nghiêng hoặc quan điểm ban đầu.
Các chuyên gia về văn bản thường được trích dẫn khi nói rằng không có câu chuyện nào là thật sự nguyên bản và những câu chuyện về cơ bản là kể lại những câu chuyện quen thuộc hoặc đã biết. Thật vậy, sự quen thuộc của một cốt truyện có thể là những gì làm cho nó cảm thấy có liên quan.
Tính độc đáo - Sức mạnh của sự độc đáo là nó cung cấp cái nhìn đầu tiên về một cái gì đó và gợi lên sự đánh giá cao về bản chất độc nhất của ý tưởng. Lyons đã viết rằng, "là độc đáo vượt lên thậm chí độc đáo" và cho vay một cảm giác không thể so sánh với ý tưởng hoặc thực hiện.
Highly Visual - Chất lượng hình ảnh của một số quảng cáo là không thể nhầm lẫn khi nó tạo ra hình ảnh và phát ra theo cách điện ảnh trong tâm trí của người xem hoặc độc giả. Một câu chuyện rất trực quan chắc chắn sẽ mở ra trong một màn hình hấp dẫn của hình ảnh gần như luôn gắn liền với ý tưởng khái niệm cao.
Xóa cảm xúc tập trung - Những cảm xúc được kích hoạt bởi ý tưởng khái niệm cao là nguyên thủy, và không có nhầm lẫn với những cảm xúc kém hấp dẫn, ít căng thẳng hơn . Cảm xúc nguyên sơ bao gồm giận dữ, sợ hãi, hạnh phúc, ghét, ghen tuông, niềm vui, tình yêu, giận dữ, nỗi buồn và những thứ tương tự. Lyons nhấn mạnh rằng khi một ý tưởng có một sự tập trung cảm xúc rõ ràng, "sự tham gia là mạnh mẽ, ngay lập tức và mãnh liệt."
Khiếu nại toàn cầu hoặc rộng - Ý tưởng khái niệm cao thu hút khán giả nói chung đa dạng, rộng lớn hoặc thị trường thích hợp lớn nhưng cụ thể.
Các trình điều khiển của các ý tưởng khái niệm cao là phổ biến, hấp dẫn hàng loạt, sắc sảo hoặc hợp thời trang.
Xuất phát từ câu hỏi “Điều gì xảy ra nếu” - Một kịch bản đòi hỏi định hướng "nếu như" đóng vai trò như một cái móc để nắm bắt và giữ sự chú ý của người xem hoặc người đọc . Thông thường, móc là khía cạnh độc đáo nhất hoặc độc đáo của ý tưởng khái niệm cao.
Nguồn:
Lyons, J. (2015, 20 tháng 6). Anatomy of a Premise Line: Làm thế nào để làm chủ và phát triển câu chuyện để viết thành công. Báo chí tiêu điểm.
Lyons, J. (2012, ngày 30 tháng 10). Story Talk: High Concept — Có — Nó thực sự có nghĩa là gì đó! Tập lệnh (Phân chia cửa hàng Nhà văn).