Các câu hỏi nghiên cứu được trả lời tốt nhất thông qua các phương pháp định lượng
Phương pháp phương pháp hỗn hợp là gì?
Sự gia tăng nghiêm ngặt của các phương pháp hỗn hợp , đó là thuật ngữ để kết hợp các phương pháp định tính và định lượng , thường được coi là đáng giá thêm nỗ lực và đáng giá thêm.
Thông báo trước chính là để chắc chắn rằng câu hỏi nghiên cứu được hỏi là xứng đáng với sự chú ý nó sẽ yêu cầu và các nguồn lực nó sẽ tiêu thụ. Nói cách khác, một câu hỏi nghiên cứu thị trường là một kết hợp tốt cho các phương pháp hỗn hợp phải là câu hỏi nghiên cứu phù hợp để hỏi , và nó phải là thời điểm thích hợp để đặt câu hỏi.
Nền tảng của nghiên cứu thị trường định lượng
Các nhà nghiên cứu thị trường sử dụng nghiên cứu thị trường mô tả hoặc định lượng để trả lời một câu hỏi cụ thể , có thể được thể hiện dưới dạng giả thuyết khi yêu cầu được đặc trưng bởi cấu trúc dựa trên bằng chứng.
Nghiên cứu thị trường mô tả tạo ra những phát hiện được thể hiện bằng các thuật ngữ định lượng:
- Trung bình
- Tỷ lệ phần trăm
- Xếp hạng Top-Box
- Phần tư
- Các biện pháp thống kê
Năng lực của nghiên cứu thị trường mô tả được thể hiện trong các thuật ngữ định lượng dựa trên các giả định thực nghiệm, chẳng hạn như kích thước mẫu và tính đại diện , hiệu lực, độ tin cậy và giảm thiểu lỗi thực nghiệm.
Thiết kế nghiên cứu thị trường mô tả
Nghiên cứu thị trường được thiết kế để tạo ra kết quả mô tả hoặc định lượng thường sử dụng một trong hai cấu trúc thiết kế: Thiết kế cắt ngang hoặc thiết kế theo chiều dọc.
Thiết kế nghiên cứu cắt ngang
Nghiên cứu thị trường cắt ngang là một loại điều tra một lần thường sử dụng các nghiên cứu khảo sát, phân phối một bảng câu hỏi cho một hoặc nhiều mẫu của một dân số tại một thời điểm xác định duy nhất.
Các phương pháp nghiên cứu cắt ngang cho phép sử dụng công cụ khảo sát người tiêu dùng trên nhiều lần, và đôi khi với các mẫu từ cùng một quần thể và đôi khi với các mẫu hoàn toàn khác nhau về dân số .
Hãy xem xét một cuộc khảo sát người tiêu dùng được tiến hành cho ra mắt sản phẩm của khách hàng của một mặt hàng tiêu dùng trong một kho phân phối bán lẻ như Costco: Các mẫu hàng tiêu dùng ngon được cung cấp cho người mua trong kho trong một khoảng thời gian giới hạn và người mua hàng được yêu cầu hoàn thành bản khảo sát 3 câu hỏi để trao đổi. Những người trả lời tạo nên một mẫu tiện lợi đơn giản chỉ vì họ tình cờ mua sắm trong nhà kho bán lẻ vào ngày mà các mẫu miễn phí của một sản phẩm tiêu hao mới đang được cung cấp. Sẽ không thể sao chép mẫu người được khảo sát vào bất kỳ ngày cụ thể nào trong khi ra mắt sản phẩm. Đây là một trong những lý do mà thiết kế nghiên cứu cắt ngang được xem là ảnh chụp nhanh phản hồi của người tiêu dùng đối với sản phẩm mới.
Thiết kế nghiên cứu theo chiều dọc
Khi các phản ứng của cùng một mẫu người trả lời được theo dõi thông qua nghiên cứu thị trường theo thời gian, thiết kế nghiên cứu được gọi là theo chiều dọc.
Xem xét một cuộc khảo sát sự hài lòng của khách hàng được phân phối hàng năm bởi một công ty: Một số khách hàng sẽ giống nhau từ năm này sang năm khác, và cuộc khảo sát có thể sẽ được phổ biến tới những người trả lời cùng một lúc mỗi năm.
Việc giữ các thông số này trong nghiên cứu của cuộc khảo sát cũng là điều cơ bản đối với khả năng của công ty để tạo ra và tham khảo các xu hướng theo thời gian. Các công ty có ngân sách để hỗ trợ nó có thể mua quyền truy cập vào bảng điều khiển dành cho người tiêu dùng nhằm tăng tính ổn định cho nghiên cứu thị trường theo chiều dọc của họ. Điều này cho phép một công ty để giữ một ngón tay trên xung của tâm lý người tiêu dùng và hành vi vì nó liên quan đến một sản phẩm hoặc thương hiệu. Bảng tiêu dùng có thể cung cấp thông tin cập nhật hàng tuần hoặc hàng tháng về việc mua hàng của họ cho nhà nghiên cứu thị trường hoặc trực tiếp cho khách hàng, điều này phổ biến cho các công ty hàng tiêu dùng đóng gói lớn như Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble và Unilever.
Nguồn
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., và Shah, B. (2013). Tiếp thị: Những người thực sự, lựa chọn thực sự (lần thứ 4 của Canada). Pearson Canada Inc.